雷克薩斯新理念在華落地 開啟豪華生活方式
雷克薩斯自發布全新的品牌口號——Experience Amazing（中文釋義為領未見?探非凡）以來，就深刻落實這一品牌主張，從過去的豪華車品牌轉變為豪華生活方式品牌。隨著兩款旗艦車型全新LS和全新LC的發布，顛覆前衛的內外設計，讓這一理念變得更加真實。
1月11日，雷克薩斯雙旗艦—全新LS和LC在國內正式上市，售價分別為88.8-128.8萬元和126.8-138.6萬元。雷克薩斯中國市場推广部部長陳忱在發布會現場表示：「全新LS與LC是雷克薩斯提出領未見?探非凡品牌口號後，最具代表性的作品；開啟雷克薩斯品牌新篇章的全新LS和LC，正式在中國上市」。由此，雷克薩斯全新的品牌理念正式在中國市場落地。
2017年4月，雷克薩斯在上海車展發布了全新的中文品牌口號，並以此為開端，針對包括戰略、產品在內的多個領域進行優化。對於中國市場來說，品牌升級後帶來最直接的變化來源於產品。全新LS和全新LC秉承雷克薩斯「Yet兼得哲學」設計理念，指引著未來的產品走向。
「富有溫度的豪華」，是雷克薩斯一直想要努力向用戶傳遞的精神；豪華再也不是冰冷的物品。品牌升級帶來的不只是主張、理念的變化，產品設計同步發生了改變。全新LS和LC無疑是最能體現雷克薩斯品牌精髓的產品，這兩款車在秉承「Yet兼得哲學」的基礎上，對外觀、內飾以及動力等方面進行了顛覆性的設計，指引著雷克薩斯未來發展方向。
對於雷克薩斯而言，全新LS、LC所呈現出來的設計，正是傳遞的載體，讓用戶感受到背後所凝聚的時光之美，從而接收到雷克薩斯所傳遞的溫度與情感，將日常的出行體驗上升到全新的藝術高度。比如，別出心裁的車內照明系統，不同於多種顏色搶眼的氛圍燈，雷克薩斯全新LS取用了庭院中色彩溫潤的行燈靈感，在打開車門的時候以柔和的光線點亮車內空間，為用戶營造出回家般的溫馨感覺。
雷克薩斯全新LS、LC在發布之初，就引起大家的關注。不僅是因為這兩款車極具衝擊力的外觀設計，更是因為車內所傳達的情感以及內涵，每一處設計都是為用戶所想。全新的品牌理念下，雷克薩斯將主要目標人群定位「探享家」，即把一輛車當成創造自己生活方式的消費群體。在雷克薩斯看來，旗艦車型所彰顯的「尊貴」並非是奢華配置的堆砌，而是要匹配頂級豪華車用戶的氣質、品味和深厚閱歷。
外觀上，LS和LC分別借鑒了LF-FC和LF-LC概念車的設計元素，會看到不少風格相近的地方。不同的是，LC還原度更高，可以說直接將概念車量產。然而，進攻型設計風格，表現出來的運動、激進，和品牌長期以來堅持的舒適屬性，雷克薩斯通過「YET兼得哲學」這一造車理念做出權衡。此外，雷克薩斯全新LS針對中國消費者推出了專屬版本—LS350，這款車搭載一台3.5L V6自然吸氣發動機，匹配最新的10速自動變速箱。
經過一系列的努力，雷克薩斯正在逐漸被中國消費者認可，最為直接的體現就是市場表現。2017年，雷克薩斯在華全年累計銷量達到132,864台，同比增長2%，再次創造全年最好成績。
從全年表現來看，雷克薩斯2017年上半年累計銷量就已達到60,511輛，取得同比增長31%的好成績；而在2017年下半年，雷克薩斯在銷量上更是實現了多項突破，接連創下單月銷量紀錄。其中12月單月銷量達到13,033輛，同比增長22.2%，創造新的單月記錄，智?混動車型12月的銷量達4,032輛，占當月銷量的31%。
雷克薩斯在品牌格調上，憑藉無所畏懼的設計、獨具匠心的工藝、超乎想像的科技，以及心潮澎湃的性能等獨具品牌風格的品牌特性，創造自己獨特的標籤，也為豪華品牌詮釋新的內涵。
（圖/文 網通社 張雪蓮）
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