電影票房：「星戰」水土不服 「前任」繼續兇猛

羊城晚報記者 何晶

上周五，北美2017年度票房冠軍《星球大戰8：最後的絕地武士》在內地上映。根據貓眼專業版數據，該片在內地首周末三天均未能拿到單日票房冠軍，單日票房均未過億，被連續多日名列榜首的《前任3:再見前任》遠遠甩在身後。《星戰8》的首周末累計票房為1.85億，截至昨日記者發稿時，累積票房近2億元，而《前任3》的累積票房已經超過13.5億元。

「星戰」內地再次遇冷

在內地票房始終不盡如人意的「星戰」系列，如今遭遇最差成績。1月5日，上映首日的《星戰8》以34.5%的排片率收入6125萬元，上座率為15%，創該系列在中國最低首日票房。周六、周日兩天，《星戰8》排片率逐漸下滑，單日票房分別為7190萬元和4915萬元，首周末三天累計票房1.85億元。這一成績不及同系列《星球大戰外傳：俠盜一號》首周末的2.24億元和《星球大戰7：原力覺醒》同期的3.47億元。

相比在北美的火爆，星戰系列在國內一直不溫不火。《星戰8》作為2017年北美年度票房冠軍，來到內地市場再次「水土不服」。該系列龐大的世界觀架構和複雜的前作故事，對普通觀眾來說存在一定的門檻。相比星戰系列在北美已經擁有數十年影視產品的積澱，中國直到1999年才在內地公映了該系列第一部影片《星球大戰前傳1：幽靈的威脅》，在2005年《星球大戰前傳3：西斯的復仇》之後，星戰系列的影片在內地又戛然而止。直到2016年上映《星球大戰7》，系列作品才重回中國觀眾的視線中，因此中美票房出現如此巨大的反差也就不足為奇。

「前任」兇猛繼續發力

元旦假期結束後，《前任3》的票房表現依然兇猛。除了上周二單日票房為9357萬元，從上周三到上周日，影片的單日票房接連破億元。影片的上座率也非常高，上周五和上周六的上座率均超過40%，遠甩同檔期其他影片。截至昨日記者發稿前，上映11天的《前任3》累計票房已經突破13.5億元。

《前任3》的故事吸引了大量年輕觀眾走進影院，根據淘票票專業版的用戶畫像顯示，《前任3》的受眾群體中，24歲以下學生為主的觀眾佔比71%。近日社交平台上也流傳出年輕人看完《前任3》後在影院中痛哭的短視頻，更是激發了同齡人好奇買票觀影。廣州金逸珠江電影院線總經理助理謝世明分析，《前任3》的營銷對拉動票房功不可沒：「在視頻網站上大量傳播視頻，微信上也有不少『帶前任看電影』、『看完電影跟前任和好』的段子，這讓『前任』話題在社交平台熱度爆表，一旦形成熱門話題，片子的人氣也就急速上漲了。」

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