為什麼扎克伯格開始研究數字貨幣？二

估計很多人和聰哥一樣，在嘗試新餐廳時，往往非常依賴 Yelp 對它的評價，而 Yelp 正是利用了這一點：

據報道，2017年由投資人 Joseph Curry 領導的集體訴訟把 Yelp 推上了被告席：據稱，Yelp 給餐廳和商戶施壓，逼他們付錢把負面評論壓下去，以吸引顧客。這種缺乏透明度讓公司內部人員從「內幕交易收益」 中賺取了至少 8000 萬美元。

人們之所以買 Yelp 的帳，就是因為大家相信 Yelp 上面信息是公道、可信、真實的。如果內容都不可信，Yelp 整個品牌的價值會受到極大影響。但由於內容由千千萬萬個人產生，把控內容的真實、可信，就變得異常艱難。

Yelp 的問題，也正是很多其他社交媒體的問題：到底怎麼把控內容？

川普最愛的 Twitter 嘗試用 「劃線」 的辦法解決這個問題。Twitter 也飽受垃圾廣告、虛假信息、仇恨語言等困擾。於是，Twitter 推出了新的 「隱私功能」，本意是想幫用戶過濾掉這些垃圾信息。

不過這又產生了一個新的問題：你覺得某句話不應該出現在社交網路上，人家覺得這是言論自由，誰來劃這根線呢？

總結下來，現在的社交網路雖然能夠讓大家暢所欲言，但也有問題：大家想說什麼就說什麼，沒有要提供高質量內容的動力 —— 反正用戶提供的高質量內容也是幫社交平台獲益，內容提供者只能 「給他人做嫁衣」。

而且，提供優質內容得不到獎勵，提供低級、違反規定的內容又沒有處罰，那用戶憑什麼站在社交平台的角度考慮問題、給平台帶來更多優質內容呢？

用區塊鏈解決社交網路的問題？

這麼看來，區塊鏈自然而然地成為了解決當今社交網路面臨問題的神器：區塊鏈去中心化和無需信任的機制，使它非常契合社交網路；不僅如此，區塊鏈還能 「自我監督」，也就意味著它不需要施加任何外部監管，不用再以一個中心化的組織，管理全球各地用戶隨時大量產生的內容。

那麼，我們應該加密保護社交網路上哪些資產呢？

可能我們第一時間想到的就是由每個用戶生成的內容，比如我們發的帖子、評論的內容、書評影評餐廳評、圖片、視頻...等等。

不過，根據 The Cointelegraph 上一篇文章提到的，其實最重要的資產是一個人或機構的社會聲譽（social reputation）。

的確，我們現在的社交網路這方面做得很失敗。舉個例子：花錢買粉絲、雇水軍、刪評論，上熱搜或者下熱搜，這都是公開的秘密了。換句話說，本該讓社交變得更真實可信有效的社交網路，上面很多信息根本不值得相信。

比如這兩天鬧得沸沸揚揚的李小璐出軌 PG One，後者粉絲在紫光閣發文批評 PG One 後揚言要以 「地溝油」 搞垮紫光閣。當然，粉絲的無知讓這件事情成了一樁笑柄，但這件事情的可怕之處就在於：如果不是紫光閣，而是別人呢？如果真的是一家普普通通的小飯店，難道真會在社交媒體上被判了「死刑」、翻不了身了嗎？

「用戶互評」 讓用戶行為更規範

《Blockchain Might Lead the Next Social Media Revolution》的作者認為，確保社交媒體上內容的質量，主要有三種方式：用戶互評、社交加密貨幣、和鏈上事件記錄。

這是什麼意思呢？聰哥給你解釋一下：

我們從 「用戶互評」 說起：實踐證明，當用戶可以互相評論時，每人對自己的言行就會更小心謹慎 —— 這就是為什麼人們一般不會在 LinkedIn 這種地方問候別人全家。

在區塊鏈上，用戶之間可以互相評價，然後評價的這些數據就可以用在智能合約里。如果你在準備和某人交易時，發現他／她的 「用戶互評」 分數較低，你完全可以不和這個人做交易。而且，這種評價不必局限在某個商戶里：假設一個買家從A處買東西後，鑽「無條件退換貨」 的空子，A 的記錄也可以被分享給其他的商家，其他商家就可以預先避免風險。

區塊鏈在社交平台上的應用，除了使每個人的行為更加規範，還可以徹底改變社交媒體生態體系中參與各方的利益關係：

現在，社交媒體上的內容是由用戶產生的，但利潤卻全部被社交平台本身拿走，用戶拿不到一分錢，因此，用戶沒有動力產生或分享高質量的內容。

而像以太坊這樣的公共區塊鏈，就可以獎勵社交網路參與者，比如上傳、分享、「點贊」 高質量內容的用戶。在這種模型中，廣告收入的一部分分給用戶，用戶的興趣就會和平台的興趣取得一致，更有動力創建高質量內容，Steemit 就是一個很好的嘗試。

除了 Steemit 這種博客+區塊鏈的方式，也有聰哥之前介紹過的 Lino 這種視頻+區塊鏈的方式。

說回 Facebook：這兩年，我們能感受到小扎和 Facebook 一直在不斷探索各種可能性，不過在外人看來，他們的探索有時顯得有點財大氣粗，也有點缺乏章法：

以 Facebook 近幾年收購的公司來看，其指導思想基本就是：誰火就收購誰，從 Instagram 到 WhatsApp，再到 TBH 。Facebook 有錢，當然可以這麼做，但另一方面，這也反映出了它在吸引以青少年為主的社交媒體主力用戶上，顯得有點力不從心。

難怪小扎今年的新年願望是 「把 Facebook 修好」 （「fix Facebook」）。其實，小扎能有這種意識，就已經又領先很多社交媒體的同行一個身位了，只是區塊鏈到底是不是 Facebook 成長煩惱的解藥，恐怕還要拭目以待。

本文參考：

https://cointelegraph.com/news/blockchain-might-lead-the-next-social-media-revolution

http://mashable.com/2018/01/05/facebook-cryptocurrency/?utm_cid=hp-h-5#CLZebOiyBmqn

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