為什麼扎克伯格開始研究數字貨幣？一

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社交媒體鼻祖 Facebook 的 CEO、共同創始人之一馬克?扎克伯格的新年願望之一，就是要開始研究加密貨幣和密碼學啦！

作為 2018 年的新年願望之一，扎克伯格在 Facebook 自己的主頁上寫道：

「... 加密和加密貨幣 —— （它們）把中心化系統的權利歸還到人們的手中。當然了，它們也存在很難被控制的可能性。我有興趣深入研究這些技術的利與弊，以及如何把這種技術最好地應用於我們的服務。」

雖然現在已經有一些基於區塊鏈服務的社交媒體平台，但 Facebook 這種級別的公司一聲令下開始研究區塊鏈，帶來的影響給整個行業、甚至整個社會都是非常大的。

在小扎這段話里，他主要是想用加密貨幣來解決 「技術、媒體，和政府方面的重要問題」。的確，由於區塊鏈技術本身的一些特點（比如去中心化、匿名等），也非常適合在這三個方面率先應用。

有意思的是，Facebook 價值很重要的一部分就來自於其收集的數據，換句話說，其實 Facebook 是得益於它的「中心化」 的。

但 Facebook 和 Amazon 或 Google 的不同在於，它也確確實實讓每人在網上能發出自己的聲音。它的使命：「Facebook helps you connect and share with the people in your life.」 （Facebook 幫助你連接和分享你生活中的人）Facebook 很大程度上是做到了的。

從這個角度看，Facebook 所鼓勵的 「peer to peer connection」 里，還真有點區塊鏈思想的影子。

所以說，區塊鏈對 Facebook 等社交媒體究竟是好事，還是搬起石頭砸自己的腳？

今天，聰哥就來和你聊聊加密貨幣在社交媒體層面都會有哪些可能的發展。

Facebook 的困境？

人們常說社交起於約炮，興於炫耀，衰於雞湯，死於經商。

Facebook 走到哪一步了呢？目前，聰哥周圍用 Facebook 的人還挺多的，不過聰哥也注意到，網上有這樣一些聲音：

比如《彭博商業周刊》這篇文章：「在美國，使用 Facebook 的青少年恐將減少」

去年，Facebook 推出了和 Snapchat 非常相似的 「故事」 功能，用戶可以把自己的照片和視頻加上特殊效果，或者加上些文字，做成一個小 「回憶」 視頻，24 小時後這個視頻會消失。

但這個產品反向平平：

英國《每日電訊報》刊文稱，「Facebook 的 『故事』 功能反應了一個殘酷事實：Facebook 不再好玩了。」

但只把 Facebook 拎出來說也有點冤 —— 近幾年受到指責的社交媒體可遠遠不只是 Facebook。

社交媒體怎麼把控內容？

過去的十年是社交媒體蓬勃發展的十年，國外有 Facebook、Twitter、Instagram，國內我們也從人人網開心網、走到了微博、微信。

最近幾年，風向一轉，大家紛紛開始「討伐」社交媒體：許多社交媒體受到網路噴子、殭屍用戶的困擾，更別提到處都是的廣告和傳播成本極低的假新聞。

要問社交媒體的最根本是什麼？答案當然是吸引更多用戶：根據梅特卡夫定律（Metcalfe"s law），一個網路的價值等於該網路內的節點數的平方。

從商業價值的角度看這句話沒錯，網路里的人當然是越多越好，但我們不能忽略社交網路最根本的東西：為社群里的人提供高質量的內容。

社交媒體的內容來自誰？來自用戶。用戶人少的時候還可以用人力來篩選內容，但用戶人數達到上百萬之後，如何保證內容的質量呢？

目前還沒有什麼很好的辦法：社交媒體 「去中心化」 的內容源 ，使 「控制內容」 變成了一項幾乎不可能完成的任務。

以 Facebook 為例（其他社交平台也有類似問題）：不少人對 Facebook 上極端、煽動仇恨的語言、或者色情暴力內容頗有微詞。Facebook 也想剔除這些內容，無奈用戶龐大、每天產生的內容太多，總有漏網之魚。

此外，社交媒體的內容可信度也屢遭詬病：不少社交媒體公司被爆出用內容操縱來獲取廣告收入，而這其中最臭名昭著的例子就是社交媒體評級網站 Yelp。

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