《京萬紅-紅動中國》獲2017「金牛角」 最佳整合營銷獎
中國人民大學商學院院長毛基業（左）天津中新葯業集團股份有限公司市場總監倪振國（右）
2018年1月9日，由中國人民大學商學院和「移動創意工場」速途網路聯合舉辦的「首屆新營銷案例盛典暨『金牛角』頒獎禮」在中國人民大學國學館一層報告廳隆重舉行，《京萬紅——紅動中國》憑藉突出表現，獲得最佳整合營銷獎和現場的最強表現力案例獎。
《京萬紅——紅動中國》，發掘新營銷力量
京萬紅葯業作為中藥行業的老字號，早已為營銷插上了新媒體的翅膀，在今天這個「渠道為重」的市場上，用四兩撥千斤的方式，實現了企業的歷史突破，獲得了聲量和銷量雙豐收的同時，為行業帶來了新思考，成為了行業的新標杆。
中新葯業銷售公司總經理倪振國先生，在「金牛角」新營銷案例盛典現場進行《京萬紅-紅動中國》案例分享，倪總說，《紅動中國》給京萬紅這個品種和京萬紅葯業這家企業帶來的是一個思維的重構，傳統與現代是可以結合的，它不是孤立的、矛盾的，傳統企業和現代運營模式可以進行更好的結合。新營銷不是羅列更多的資源，而是要放棄該放棄的，在新時代我們要用創新的思維在新媒體的平台上創造新的輝煌。
倪總的精彩發言贏得了陣陣掌聲。
引領了中國營銷和企業管理20年的專家施煒老師，現場對京萬紅案例進行點評，施老師說，在學習這個案例時有兩點體會：
第一點是如何給傳統產品重新定位？首先給目標對象京萬紅軟膏的重新定位非常重要。隨著社會的進步，人們燙傷的頻率越來越低，這就需要從燙傷領域向消火、去腫領域延伸。策劃案所選擇的很多場景不完全是燙傷，還有吃火鍋、聚會等等，這就使得京萬紅軟膏從一個專業領域用藥，延伸到一個比較廣闊的適用範圍。
第二點是如何利用互聯網時代進行傳播？互聯網時代的傳播，它所面臨的媒體是多樣化的，這對企業來說既是困境也是機會。京萬紅葯業在新媒體時代重新做了一次整合營銷傳播，這些新媒體能夠把信息傳遞到目標受眾那裡去，媒體和目標客戶高度整合起來，從而在最短的時間內能夠產生比較好的營銷效果。
天津中新葯業集團股份有限公司市場總監倪振國
專家論道，洞見新營銷趨勢
本次「金牛角」新營銷案例盛典以「新營銷新爆點」為主題，圍繞互動、創意、創新、社交、IP、粉絲等議題。共收穫報名案例236個，參評企業覆蓋電商、綜藝、新媒體、互聯網平台、實體企業等諸多行業。經過專家評委的層層選拔，最終有27家企業、6家新媒體機構的經典案例脫穎而出，來自美團外賣、愛奇藝、統一、聯想、京萬紅、途歌、搜狗等幾十家知名企業代表，以及人民日報新媒體中心、視覺志、吾皇萬睡、辦公室小野、貓來了等新媒體代表，共同見證，分享榮耀。
如果說傳統媒體是無冕之王，新媒體就是社交媒體和移動互聯網時代的新貴，新媒體造就了渠道，提供了新的營銷方式。人大商學院院長毛基業在開場致辭中講到兩點，一是如今的消費主體已進入80後、90後的時代，新的消費者和新的消費習慣與前輩的根本差別是追求品質和個性化；二是隨著互聯網技術的普及，互聯網的聯通功能把各種碎片化和個性化的需求聚合到一起，構建成了一個新渠道。
綜合以上兩點，伴隨著新的消費群體、新的商業模式等新事物的不斷產生與變革，激發出我們更多的創新、激情與探索精神，一起努力打造出一個新媒體新營銷的生態，為中國經濟的新一輪增長和健康轉型而努力。
（劉伊玲）
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