牛！江蘇姑娘直播答題賺了100萬
現代快報訊（記者 耿朴凡 趙冉 謝毓靈 王靜） 「手機看直播，答對12道題，就能平分百萬獎金！」2018年的第一個爆點是什麼？非「全民直播答題遊戲」莫屬。百萬英雄、沖頂大會、芝士超人、百萬贏家……短短半個月，多個直播平台推出在線問答遊戲。到底有多火？有人在朋友圈晒成績單，有人上癮定點參與，一輪不落，就連合作答題的互助小組都有了。但是，動輒十萬百萬的獎金哪裡來的？品牌贊助的燒錢撒幣模式又能持續多久？
記者體驗
連續三天趕場答題
分到11塊錢
百萬獎金看起來相當誘人，通關答題後究竟能分到多少錢呢？1月8日起，現代快報記者分別下載了「西瓜視頻」「沖頂大會」「芝士超人」，趕場答題。各大直播答題平台的玩法基本一樣，由主持人出題，網友在線回答，每場共12道選擇題，在指定時間內全答對的人可以瓜分獎金。
190萬人觀看
三天時間，十幾場玩下來，現代快報記者共成功通關2次，一共分到11元。而類似「血戰到底」一人獨享100萬的場次，記者只有當「吃瓜群眾」。
闖關成功，分得6元
這獎金真不是你想拿就能拿的：「吉尼斯紀錄世界上片長最長的電影？」「白雲蒼狗中的『蒼狗』是什麼狗？」「『西瓜視頻』四個字一共有多少筆畫？」……12道題目包羅萬象，並要在10秒鐘內迅速作答。
記者在答題過程中還發現，各大平台的直播軟體故障問題也是讓人無力吐槽。卡頓、延遲、信號差等情況時有發生，導致用戶掉線出局。
技術故障
用戶上癮
團體作戰，每天刷13個小時不消停
「今晚8點半的花椒開團么？」「西瓜還是芝士？」……現代快報記者發現，在一個名為「答題互助」的QQ群里，每場直播答題開始時，都會有人在群里迅速發答案。一天幾千條消息，都是直播答題的內容，上午10點，隨著各平台直播答題開始，群里的消息便一刻不停，一直持續到晚上11點左右。群里還有「上癮」的成員，一天在線近10個小時。
東南大學經濟管理學院副教授浦正寧表示，最近學校里很多學生也在玩這些答題遊戲。「『互聯網+答題』，把大家很熟悉的答題類娛樂節目搬到了移動互聯網平台。」在他看來，答題類節目本身就是經久不衰的娛樂形式，類似《開心辭典》《一站到底》等電視節目都獲得較高的收視率。而藉助移動互聯網的載體，可以讓本來只能圍觀的用戶直接參与其中，再加上高額現金激勵，傳播就非常快了。
「這些產品很符合移動互聯網環境下的傳播特徵，比如用時短，一局也就20分鐘。用戶不用投入成本，便能獲得獎金。」浦正寧告訴記者。
流量變現
有平台聲稱已經拿到1億廣告
動輒十萬百萬的獎金引發了外界質疑，答題直播能變現嗎？盈利模式可持續嗎？運營「百萬贏家」的花椒平台告訴現代快報記者，目前巨額獎金的來源主要是花椒平台和廣告商。而多家平台近日也已實現流量變現。
植入廣告
花椒方面表示，1月9日的美團專場是直播答題領域第一個商業廣告。「京東在1月10日和11日也分別有兩個專場，華為的專場已經在排了。直播答題火了以後，很多品牌方都來找我們談合作贊助。以影視、遊戲、互聯網和快線行業為主。」
品牌商撒幣贊助是否夠大方？花椒方面告訴記者：「可以告訴你的是，像華為的專場，贊助費是千萬元。」
同樣是1月9日，芝士超人的運營平台映客直播對外發布，稱已經拿到趣店旗下大白汽車分期1億元廣告費。「其他的回報形式暫時還不方便透露。」映客直播方面表示。
為何品牌方紛紛撒幣贊助？花椒平台稱，很少有產品可以讓用戶在30分鐘內保持注意力，而答題直播的用戶5分鐘轉化率（堅持看5分鐘以上的）特別高，這帶給品牌更多的想像空間。另外，專場中還會設置4道左右跟贊助方有關的問題，營銷效果好。
平台方面也坦言，用戶黏性是目前最大的風險。品牌專場太多是否會影響到用戶體驗？「目前看來不會，一天也就一兩場是專場，沒有過度安排。」
專家觀點
盈利存疑，熱度周期可能也就3-6個月
儘管平台方面稱金主和彈藥很足，但專家還是對盈利情況提出了質疑。
「目前來看，我認為它們並不盈利。」浦正寧說，現在答題直播風頭正盛，對於這些公司來說，考慮的並不是是否盈利、能盈利多少，而是搶佔市場。「對互聯網公司來說，他們先要有流量、有高度頻繁的使用，然後才考慮把這些流量轉換為收益。」浦正寧舉例，在遊戲中植入廣告，就是很直接的變現。「但如果每天都持續開獎、並要兌現高額獎金，哪怕拿到的廣告再多，也很難比得上把獎金推出去的速度。」
浦正寧認為，現在火爆的答題直播市場，和當初共享單車的激烈競爭有相似之處，可能最後存活下來的也就是一兩家。「單純從這一產品來講，熱度周期可能也就是3-6個月，因為年輕人的注意力轉移越來越快。」在這期間，各家公司也會想辦法帶來收益，比如現在邀請好友便能獲得復活卡，以後可能需要付費獲得，獎金額度也會慢慢降低等。
看點
江蘇姑娘
答題獲百萬大獎
直播答題火爆後，芝士超人和百萬贏家在1月10日升級了玩法。在平分大獎之外，又推出了獨享百萬大獎的專場。其中，芝士超人的「血戰到底」李誕專場歷經一個小時、26道題目後，迎來了首個單場冠軍。
據映客方面透露，首個百萬超人是來自江蘇的25歲女生郭小姐(自稱鍋鍋)，她畢業於南京理工大學，英語專業出身，目前在蘇州一事業單位工作。
鍋鍋本人是不是一部行走的百科全書？「其實我真的沒有多大的知識儲備量，只是比較『較真』，陸續下載了幾個在線競答軟體，每次有出錯的地方都會去查一查相關內容，很多問題就累計出來了。」鍋鍋說，這次拿下百萬也是因為有一個學理工科的老公。「直播中的數學題和偏理工科的題都靠他答。還有就是運氣了。最後一題，兩個淘汰一個的關鍵一題，我不確定，答案是蒙的。」
場外也有商機
外掛神器網上兜售
有人跟風嘗試，有人卻看到了其中的商機。
現代快報記者在某電商網站上搜索「在線答題」「復活卡」等關鍵詞時，發現多個兜售復活碼、題庫等商品的店鋪。一張復活卡的價格在2元左右，5張起拍，店鋪訂單已達一萬多。不過1月11日，記者發現該商品已下架。
此外，甚至還有一些付費的QQ群或者微信群，有專業答題人在群內直播答題結果，也算是利用這波熱潮賺了不少錢。
還有不少用戶選擇藉助科技的力量，比如語音搜索。但是體驗之後，這類輔助工具並沒有宣傳的那麼神奇，針對一些比較刁鑽的題根本無法解答。另外，如果普通話不標準，語音是根本識別不出來的。
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