擴大低糖低熱量飲料市場份額，健怡可樂做出重大改進
可口可樂對健怡可樂進行重大改進。
周三,飲料巨頭可口可樂宣布，健怡可樂推出更加現代化的包裝和一項新的廣告活動、以及增加新品味。經典的健怡可樂仍將保持不變,但它將有四種新口味:生薑青檸、躍動櫻桃、興緻血橙以及反轉芒果。
可口可樂公司在一份新聞稿中說，它花了兩年時間測試了30多個新健怡可樂的味道，開發出新的口味以及瓶子。
在過去的幾年裡,健怡可樂一直是可樂陣容中最薄弱的一環。可口可樂曾在10月報道，上個季度該品牌的銷售數量下降為個位數。據飲料產業雜誌《飲料文摘》報道，健怡可樂2016年在美國銷售下降了1.9%。
儘管是零卡路里的飲料,健怡可樂一直努力爭取很多有健康意識的消費者。
越來越多的美國人減少糖的攝入量,這意味著他們少喝含糖碳酸飲料。但消費者仍對健怡可樂使用的人工材料表示懷疑。
自2005年以來,碳酸飲料的銷量下降了34%。
隨著品牌的改進,可口可樂試圖複製2017年零度可樂的成功。8月份,美國可口可樂公司停止銷售零度可樂,取而代之的是採用不同配方、設計和名稱的零度零糖可樂。此前，可口可樂公司也在包括英國等國家作出過相似的變化。
宣布銷量立即反彈。然而,在美國推出的新配方後,單位體積與上季相比翻了一番。在英國,零度零糖可樂在2016年開始推出後,也以兩位數持續增長。
由於擔心疏遠健怡可樂的忠實粉絲，可口可樂拒絕對健怡可樂重新配方。
通過新品牌更新,可口可樂公司希望達到兩全其美，做一些必要的改變，既能避免忠誠者的憤怒，最終又能實現健怡可樂的銷售增長。
本文選題編譯：chinarcu
原文來源：businessinsider
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