數字文化產業?分享觀點

作者：黃紹忠

編輯：李驪

IP在近幾年越來越火熱，遊戲商家藉由動漫IP快速變現，大家看到了IP可產生的巨大效益，繼而在國內開始了大量的IP收購和交易，部分公司也開始打造自己的IP，但真正具有長期生命力和商業價值的IP卻不多。

作為中國卓越的文旅商產業諮詢與體驗內容供應商，思彼思在IP管理及運營領域擁有多年的實踐經驗。思彼思集團總裁黃紹忠先生認為，做IP，首先要理清IP的概念，IP不是產品，也不是單純的品牌，你不會說Chanel、Nike是一個IP，因為它們無法跨媒介、跨領域進行強大的衍生，打開完整的產業鏈。超級IP，則在IP的內容與價值上更加延展，更為強化。

所有IP的核心都是內容，超級IP更是如此。一個超級IP需要擁有高價值的內容，這種內容的特點能打動受眾，使其產生共鳴和認同，並吸引受眾持續關注，產生聚攏效應，繼而發生裂變。同時，超級IP的跨界能力更強，可有效承接和轉化至其他領域，形成可以無限延伸的價值鏈。

我們知道，IP運營最出色的，莫過於動畫大佬迪斯尼，在收購了皮克斯動畫、漫威漫畫和盧卡斯影業後，迪斯尼的超級IP王國成功實現了文化滲透。影視、音樂、遊戲、舞台劇、主題公園、圖書、服裝、玩具及其他周邊產品，其衍生價值遠遠超過了產品或品牌本身的價值。再如LINEFriends，最初只是LINE應用中的賣萌表情包，但這個呆萌的家族成為了現在年輕人炙手可熱的卡通形象，成為了全球的現象級超級IP。LINEFriends中每位成員各有特色，不同的性格吸引了不同年齡層和社會屬性的粉絲，LINE藉由自身的平台優勢積累了2.18億月活躍用戶，通過用戶的頻繁互動和影視的合作推廣持續社交話題熱度，通過廣泛而多元的授權開發和跨界合作，孕育出一個富有生命力的超級IP。5年里，LINE成功進軍動畫、圖畫書、卡通形象商品、主題公園、餐飲、文具、服飾等眾多領域，同時還在不斷拓展新的服務領域，在線支付工具LINE Pay、娛樂服務LINE Music、LINE TV、租車業務LINE Taxi等，這就一個超級IP成功運營的體現。

超級IP顛覆了傳統的商業模式，以內容為出發點，形成了獨特的文化社群與標籤。一個具有認同感、高潛力、高價值的IP，在多元化運營下便能成為無可替代的超級IP。IP在近幾年越來越火熱，遊戲商家藉由動漫IP快速變現，大家看到了IP可產生的巨大效益，繼而在國內開始了大量的IP收購和交易，部分公司也開始打造自己的IP，但真正具有長期生命力和商業價值的IP卻不多。

作為中國卓越的文旅商產業諮詢與體驗內容供應商，思彼思在IP管理及運營領域擁有多年的實踐經驗。思彼思集團總裁黃紹忠先生認為，做IP，首先要理清IP的概念，IP不是產品，也不是單純的品牌，你不會說Chanel、Nike是一個IP，因為它們無法跨媒介、跨領域進行強大的衍生，打開完整的產業鏈。超級IP，則在IP的內容與價值上更加延展，更為強化。

所有IP的核心都是內容，超級IP更是如此。一個超級IP需要擁有高價值的內容，這種內容的特點能打動受眾，使其產生共鳴和認同，並吸引受眾持續關注，產生聚攏效應，繼而發生裂變。同時，超級IP的跨界能力更強，可有效承接和轉化至其他領域，形成可以無限延伸的價值鏈。

我們知道，IP運營最出色的，莫過於動畫大佬迪斯尼，在收購了皮克斯動畫、漫威漫畫和盧卡斯影業後，迪斯尼的超級IP王國成功實現了文化滲透。影視、音樂、遊戲、舞台劇、主題公園、圖書、服裝、玩具及其他周邊產品，其衍生價值遠遠超過了產品或品牌本身的價值。再如LINEFriends，最初只是LINE應用中的賣萌表情包，但這個呆萌的家族成為了現在年輕人炙手可熱的卡通形象，成為了全球的現象級超級IP。LINEFriends中每位成員各有特色，不同的性格吸引了不同年齡層和社會屬性的粉絲，LINE藉由自身的平台優勢積累了2.18億月活躍用戶，通過用戶的頻繁互動和影視的合作推廣持續社交話題熱度，通過廣泛而多元的授權開發和跨界合作，孕育出一個富有生命力的超級IP。5年里，LINE成功進軍動畫、圖畫書、卡通形象商品、主題公園、餐飲、文具、服飾等眾多領域，同時還在不斷拓展新的服務領域，在線支付工具LINE Pay、娛樂服務LINE Music、LINE TV、租車業務LINE Taxi等，這就一個超級IP成功運營的體現。

超級IP顛覆了傳統的商業模式，以內容為出發點，形成了獨特的文化社群與標籤。一個具有認同感、高潛力、高價值的IP，在多元化運營下便能成為無可替代的超級IP。

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