網易移動遊戲2017年度盤點
換一種角度投資美股
$網易(NTES)$
縱觀2017年，整個中國遊戲市場重新恢復增長活力。根據中國音數協遊戲工委（GPC）、伽馬數據（CNG）、國際數據公司（IDC）聯合發布的《2017年中國遊戲產業報告》。2017年中國遊戲市場實際銷售收入達到2036.1億元，同比增長23.0%。自2014年出現的收入增長率下滑的情況在今年得以緩解，中國遊戲市場表現出良好的發展態勢。
整個遊戲市場回暖的主要原因是移動遊戲的迅猛發展。2017年，移動遊戲市場規模為1160億元，在中國總遊戲市場規模中的佔比達到57%，首度超過50%，移動遊戲儼然已經成為整個中國遊戲市場的支柱。
2017年，中國移動遊戲市場繼續呈現網易、騰訊雙寡頭的格局，在淘美股持續追蹤的iOS營收榜TOP 100的中國區遊戲排名中，網易、騰訊合計佔據了榜單中近半壁江山，且他們的合計佔比，在2017年有持續升高之勢。網易和騰訊都形成了龐大的遊戲產品群，中小遊戲公司想要憑藉單款遊戲去挑戰網易和騰訊的地位，已經成為不可能完成的任務。
網易公司在2017年共有25款遊戲曾經進入過iOS營收榜TOP100之中，平均每日均有10款遊戲可以停留在TOP 100中。從網易遊戲每日在營收榜TOP100中的所佔席位可以看出，過去一年，網易遊戲的整體競爭力正在穩步加強。
在iOS營收榜頭部，網易過去一年中，共有5款遊戲曾經進入過TOP 5，共有8款遊戲曾經進入過TOP 10。排除掉停留時間少於50天的遊戲，那麼網易長時間在TOP 5和TOP 10中遊戲均有4款，在營收榜單頭部的遊戲組成較為集中。
而在榜單中後部的TOP 50和TOP 100榜單中，網易能夠在其中停留超過50天的遊戲分別為9款和10款，僅較榜單前端有小幅提高，遠遠落後於競爭對手騰訊，競爭力明顯有所下降。整個2017年，網易遊戲仍然表現出頭重腳輕之勢，不乏精品拳頭遊戲的質，缺少分布營收榜單中後部的中端遊戲的量，是目前網易遊戲的主要問題。
爆款遊戲方面，在榜單前端長時間停留的4款遊戲分別是《夢幻西遊》、《陰陽師》、《大話西遊》和《倩女幽魂ol》。其中，《夢幻西遊》是2017年網易遊戲中表現最好的，同樣也是最穩定的遊戲，在去年一整年的365天統計中，其有364天是處於TOP 5之中，是網易遊戲中進入TOP 5時間最多的遊戲。此外，其還有長達254天的時間停留在營收榜的次席，尤其是下半年，《大話西遊》基本都處在營收榜次席，不愧為網易的營收擔當。
《陰陽師》絕對稱得上是網易現象級的一款遊戲，尤其是2016年末剛推出的時候，火爆程度秒殺一切遊戲。這種火爆延續到了2017年，《陰陽師》是2017年開年階段表現最好的遊戲，甚至多日力壓《王者榮耀》成功登頂營收榜榜首。但隨著時間的推移，過度「氪金爆肝」的《陰陽師》逐漸出現玩家流失，營收下滑的現象，甚至《陰陽師》已經開始從營收榜單前端滑落。但這仍然無法改變《陰陽師》的成功，同時，「陰陽師」依然是當下最火熱的IP之一。
《大話西遊》是與《夢幻西遊》同期推出的遊戲，曾經一度網易依靠這兩大「西遊」來與騰訊進行抗衡。雖然2017年《大話西遊》在TOP 5中停留的時間是這4個爆款遊戲中最少的，《大話西遊》的熱度有所回落，很少再進入到營收榜TOP 5，但其依然可以穩居TOP 10之中，是網易頭部遊戲中重要的組成部分。
與《大話西遊》和《夢幻西遊》一樣，《倩女幽魂ol》也是一款端游IP手優化的遊戲。其在所有365天統計中，有214天是停留在TOP 5之中，有353天是停留在TOP 10之中。《倩女幽魂ol》是2017年除《夢幻西遊》外，表現最好的網易遊戲。但美中不足的是，在2017年下半年，《倩女幽魂ol》的營收能力同樣也開始有所下降，跌出TOP 5的時間逐漸增多。
上述的4款遊戲均是網易的自研遊戲，可以看出網易具有超強的自主研發能力。而同時，他們又都是IP化的遊戲，《夢幻西遊》、《大話西遊》和《倩女幽魂ol》全部是端游IP手優化，而《陰陽師》的IP雖然最初來自於日本，但是是經過網易一手打造，是網易第一個通過自主運營超熱的IP。《陰陽師》更是對網易研發運營能力的進一步肯定，具有里程碑的意義。
未來，網易一定會圍繞「陰陽師」IP繼續經營，深化布局。以「陰陽師」作為IP的首款遊戲《決戰！平安京》已經上線，作為第一款「陰陽師」IP的衍生作品，採用MOBA對戰的遊戲模式，大有與騰訊同類型的《王者榮耀》一爭高下的意味。同時，《陰陽師》同名漫畫，也將在1月12日上線。此外，音樂節、動漫劇等衍生周邊也正在緊密籌劃。
除深化「陰陽師」IP布局外，網易2018年還將會把遊戲運營的中心放到「吃雞」類遊戲中去。目前，網易已經成為第一個覆蓋電腦客戶端、手機移動端的全平台「吃雞」遊戲公司。手遊方面，網易已經推出了《荒野行動》、《終結者2》和《叢林法則》三款遊戲，《荒野行動》和《終結者2》重點在中國推廣，《叢林法則》則是面向海外市場。
根據淘美股的追蹤，《荒野行動》已經在2017年開始正式商業化運營，在12月下旬一推出新版本更新，就沖至iOS營收榜TOP 5，火爆程度可見一斑。但由於「吃雞」類遊戲之前均是買斷式收費，尚無一種適合手游的盈利模式。網易的《荒野行動》中的整套盈利模式也正在摸索中，所以儘管在早起吸引了大量玩家進行消費，但營收能力的熱度正在逐漸下降，僅能排在營收榜中游位置。擁有先發優勢和海量的流量，如何正確的「吃雞」遊戲的先發優勢轉化成公司營收上的優勢，是網易未來需要重點思考的。
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