800億！我國去年圖書零售額連續保持增長 實體書店也在復興
網路上一直有一個老段子，國外的地鐵乘客人手一本書，中國人卻是人人刷手機。雖然這個段子被多次闢謠，但還是引發了「中國人不讀書」的擔憂。
據《人民日報》1月11日報道，在昨天開幕的2018北京圖書訂貨會上，數據顯示，2017年全國圖書零售市場總規模為803.2億元，較2016年的701.2億元同比增長14.55%，繼續延續了近年來的增長勢頭。尤其是實體書店，一直處於疲軟狀態的實體書店走出了負增長趨勢，實現了2.33%的同比增速。
至於實體店回暖的原因，業內認為，實體店選擇商業中心和多元化經營是主要因素，商業中心帶來人流，多元化轉型增加為讀者服務的項目。
從圖書銷售的種類來看，19大系列叢書和少兒讀本成為了增長的重要推動力，但是同時，市場上的兩級分化依然嚴重，將近一半的書籍銷量不到10本，前1%的暢銷書貢獻了超過一半的市場。
2012-2016年綜合圖書零售碼洋及增速 圖：中國產業信息網，註：碼洋指圖書的定價乘以印數以後的數額
莫言簽售（圖：中國網）
國內圖書市場火爆
據《人民日報》在報道中援引開卷公司在訂貨會上發布的《2017年中國圖書零售市場報告》顯示，2017年，中國圖書零售市場總規模為803.2億元，較2016年的701.2億元同比增長14.55%，網上書店渠道依然是市場增長的主要推動力，實現了25.82%的增長。
其中第三方平台業務是網上書店中規模最大的部分，也是增長相對較快的部分。同時，在促進全民閱讀的氛圍下，實體書店也走出了負增長態勢，實現了2.33%的同比增速。
在總體銷量增長的大背景之下，是民眾閱讀意願的上升，據好奇心日報1月8日報道，《亞馬遜中國 2017 全民閱讀報告》的調查顯示，年閱讀量在 10 本以上的受訪者，從 2016 年的 48% 增長到了 56%。
2011-2016年線上渠道銷售碼洋（億元）及增速（%）圖：中國產業信息網
圖：中國產業信息網
值得注意，為何實體書店走出了困境？
據北京商報網1月11日報道，因為成本的上升和網路購書的衝擊，在2002年-2012年期間，全國近5成書店倒閉，總數達到1萬多家，隨後在2013年，實體書店零售規模再次出現負增長，雖然此後2014年和2015年實現微小幅度的增加，但2016年再次下滑，同時實體書店停業的消息仍不時出現。
即使在大環境復甦的情況下，依然有很多實體書店關門@視覺中國
那麼今年為何能重回增長？開業位置可能是重要的原因之一，據中國產業信息網整理，目前56%的實體圖書店都選擇在購物中心開業，其次則是街鋪、步行街，佔比為26%。在這些地方開業，實體書店能獲得極大的人流量加成，同時，書店也能相應享受到地產商提供低租金條件和進駐商場的優待。
跨界書店十大物業選擇（2016）圖：中國產業信息網
另外一個重要的原因或許是跨界經營，中國產業信息網整理的信息顯示，實體書店在網店的衝擊下轉型為跨界書店，跨界書店採取多功能複合的新運營模式，集書店、茶藝咖啡、服飾、畫廊、手作、插花等生活美學元素於一體。 在這種模式下，跨界書店不僅能滿足消費者的多方位需求，也構建了城市、商業的文化空間。
調查顯示，100%被調查的書店都選擇了經營咖啡館，其次是增加美學/藝術/文創產品零售以及餐食/紅酒吧，部分書店還會搭售服飾、數碼、傢具產品，甚至會提供攝影、美髮、SPA、瑜伽等服務。
圖：中國產業信息網
總體來說，實體書店變得更加時尚、多元，從單純的賣書變成向讀者提供全方位服務。
經過轉型後，變得更加時尚的實體書店@視覺中國
19大系列和少兒圖書銷售火爆
2017年，新出版物的增長也保持穩定，人民日報表示，全國圖書零售市場動銷品種數189.36萬（註：動銷率=商品累積銷售數/商品庫存數），比2016年增長了8.19%。新書品種數為20.40萬，從2012年到2016年始終在20萬至21萬種之間，已經連續6年保持穩定。
所以在圖書市場火爆的情況下，對於業界來說，知道何種書籍受到消費者的歡迎也很重要。
據新華網1月11日報道，人民出版社社長黃書元告訴記者，人民出版社已出版十九大文件及學習輔導讀物18種，發行量已經超過1.2億冊，創主題出版發行量歷史新高，各地都有大量讀者自發購買，反映出當下社會各界對中國特色社會主義新時代了解的旺盛需求。
隨後則是少兒圖書，新華網報道稱，在2018北京圖書訂貨會上，童書館是本屆圖書訂貨會最具人氣的場館之一，琳琅滿目的最新童書、立體有趣的少兒繪本，吸引了大批前來洽談採購的經銷商。據統計，目前童書約佔圖書銷售總量的四分之一，是市場增長的主要推動力。
噹噹副總裁陳立均向新華社記者透露，噹噹童書2017年實現60%的高速增長，總銷量達4.1億冊，其中國內原創作品佔1/3，中國本土原創少兒圖書呈蓬勃發展態勢並預計在2018年繼續保持熱度。
同時，《人民日報》表示，開卷負責人也對少兒圖書市場未來的發展表現出非常樂觀的態度，無論是80後90後父母的購買力、整個少兒教育和少兒培訓市場的發展態勢還是歐美國家少兒圖書市場的地位等，都預示著少兒類圖書在中國圖書市場中還將有更大的發展。
2012-2016 年文藝、少兒類圖書實體渠道碼洋市場份額（%）圖：中國產業信息網
美中不足，45%圖書年銷量不到10本
雖然國內圖書市場一片欣欣向榮，但是據中國青年報1月10日報道，日前，圖書諮詢機構「開卷」發布了一份滯銷書數據報告。報告顯示，從 2014年1月到 2017年10月，綜合中國大陸實體店、網店及零售3個渠道數據，年銷售數量小於10本的圖書，佔全部圖書品種的45.19%；年銷售數量小於5本的圖書，佔全部圖書品種的34.5%。
在市場上有廣大無人閱讀的「炮灰書」墊底的情況下，市場顯示出了極大的「兩極分化」，據好奇心日報1月8日消息，前1%的暢銷書貢獻了超過一半的市場碼洋（指圖書的定價乘以印數以後的數額）。銷量的變化與閱讀習慣息息相關，根據亞馬遜的年度閱讀報告，青年讀者的消費行為會受「圖書銷售排行榜」等榜單的影響。
好奇心日報稱，對比 2017 亞馬遜中國紙質暢銷書 Top 10 與「開卷」2017 虛構、非虛構、少兒三大榜 Top 10 可以發現，《解憂雜貨鋪》、《白夜行》、《我們仨》等持續暢銷多年的圖書毫無意外地同時出現在這兩份榜單上。
圖：好奇心日報
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