這兩天，知乎上有個問題還挺火的，問題是：

如何看待27歲小伙相親穿特步被拒絕？

不了解這件事情的夥伴們，咱們簡單來回顧一下這件事情是怎麼回事：

首先，是我們的主人公，這位「被拒絕」的主人公——一位來自杭州蕭山的小夥子，實在是氣不過，把跟相親對象的一段對話傳到了微博上：

話題迅速引爆微博，大家看完之後，紛紛表示心情很沉重：

之後，阿里巴巴——就是號稱現在薪酬最高的行業之頂尖公司來認領這位小夥子了，原來是阿里的一名高級研發工程師：

嗯……求特步老闆以及員工的心理陰影面積……卻沒想到，特步還挺樂觀的，借著這一波熱度，自黑了一下，還蠻有趣：

腦洞大開的網友們開始製造這樣的段子：據說最近相親市場流行兩個指標，第一，有沒有房子；第二，穿不穿特步？

話說，這個話題為啥這麼火熱，是因為它戳中了年輕人內心的要害：在婚戀這個自由選擇的市場上，一個有關穿著的細節就那麼重要嗎？足以否定一個人？房子有沒有先不說，怎麼穿什麼鞋子，也變成一項重要的評判標準了？還有，怎麼，穿國產鞋就low了嗎？

我估摸著這件事情，也會讓運動品牌的各位專業人士，內心泛起波瀾，所以我就拉他們一起，來聊聊這個事兒——

一、首先出場的是一位女士，她曾經在前三大的外資運動品牌工作過，現在去了BAT中的一家，成為部門leader，估計是BAT忙成狗，她就簡單談了兩句對於這件事兒的看法：

哈哈哈哈，1、消費升級任重道遠 2、相親需要技巧

（2017年夏天，特步請來了趙麗穎做代言，國產品牌最擅長的就是請明星了，但是在品牌內涵方面，卻還是有不足）

二、再來出場的這位是個男士，他在某個本土服裝品牌工作，也是一位團隊leader，來聽聽他的看法：

1、特步我從來沒穿過。曾經有一段時間，特步是代理商眼中比較好的國產運動品牌，一度超過李寧安踏。

不過家長們不喜歡給孩子買，因為它的logo是大寫的紅叉……所以，有條件還是買耐克吧。（Fashion Note畫外音：居然還有這麼一種說法，頭一回聽說……）

2、總體上看，我覺得國貨和洋貨是有差距的，但這種差距在物質上已經非常細微，所以大家形容差距的時候，喜歡拿體驗說事兒這種東西沒譜啊，又難以測量……

3、精神差距也是差距，必須要從客觀上加以承認啊。但是從穿什麼鞋就決定要不要相親去，這一方面反映了在某些範圍內，消費者對國貨鄙視的觀念是客觀存在的，這樣的人應該不是絕大多數，但也未必是少數；

另一方面，從歷史淵源上講……這是1840年以後，國人的腰桿兒被打斷之後，還沒立起來的表現……

4、最後，我覺得這事情之所以被曝光，有人穿特步不是關鍵，鄙視穿特步也不是關鍵，關鍵是穿特步的那個人不是沒有錢啊，這才是戲劇的核心和關鍵啊

（特步2017年跑步節的廣告，客觀來講，還是既有趣、又有創意的）

三、第三個出場的，和第一位一樣，也工作在前三大外資運動品牌內，是一位男士：

1、首先啊，我覺得這事情有點標題黨，如果我沒看那個聊天記錄，會腦補一個很物質的女生的形象。但是看了記錄之後，其實女孩子做得很得體。態度明確，說話有分寸，AA了飯費。

2、其次是，作為國產運動品牌，還是有值得努力的地方。

在中國這麼大一個市場，把營收和份額做大，其實並不難，但是要把品牌形象做起來，其實很不容易。

以安踏為首的國產品牌，其實應收情況都還是比較樂觀的，安踏更是突飛猛進。但始終擺脫不了在大家心中「低端」和「土」的既定印象。

特步2017年新款

固然一部分原因是消費者本身對「洋品牌」有自然的青睞，但更主要的原因還是品牌本身停步不前。依靠價格和渠道優勢能取得不錯的業績，為什麼還要費心力去做品牌形象呢？

這是很多國產品牌自己給自己設定的天花板。

四、第四個出場的，厲害了我的爺，是某個國產運動品牌的高級管理層，他的說法，很大程度上是對第三位說法的回應：

1、特步跑鞋的滲透率應該是本土品牌最高的。周末的廈門馬拉松，特步是主贊助商。

特步這麼多年死嗑跑步，雖然設計方面有點不講究（山寨），也是有明顯進步的。但是要扭轉消費者的偏見，還是有待努力需要時日的。

不過上海馬拉松就跟廈門馬拉松很不同了，更多國際品牌，哪怕索康尼、布魯克斯這種不算國際大廠的，滲透率都好過李寧和隨後的特步。估計跟兩個城市的馬拉松參與人群存在差異有關。廈門更多來自廈門周邊，福建廣東浙江江西，上海，本土跑者、超大一線城市跑者多。

上海馬拉松很多人穿著「名古屋女子馬拉松」到「波士頓馬拉松」的海外馬拉松完賽Tee，廈門馬拉松就少見很多。

上海馬拉松

關於設計上不去這個問題，其實還是長期和短期業績的考慮。

培養設計能力，養成資深品牌獨特的所謂DNA——使得消費者一看，啊這個是**品牌吧，設計不錯，這是一個長期投入的過程。

哪裡有抄一抄，賣貨來得爽。特別是如果一個品牌的老闆是賣貨郎出身，而且認為抄襲無所謂，那肯定不會想提高設計的……而為了避免完全抄襲（好像亞由5-6個地方不同），稍微改一改，就破功了。

五、最後一個出場的，是一位平常經常對朋友的情事進行評點的旁友，純粹來打個醬油走個過場：

這有什麼啦，就是個品味的問題呀，品味呀，你懂伐啦，不就是看咪蒙微信號的out，喜歡郭敬明小說的不行，覺得楊冪美的人滾粗，聽羅振宇的太low……跟不喜歡穿特步的，是一個道理呀，是伐啦，這麼簡單的道理！

嗯，沒毛病～也歡迎大家一塊兒參與討論，下回見！

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