丁老闆繼未央黑豬之後又加入養雞行列？
1月7日，《終結者2：審判日》TSL中國區決賽現場，網易遊戲市場總經理向浪宣布遊戲將於1月31號全面公測外，同時曝出一個勁爆的消息：網易CEO丁磊和美團網CEO王興成立河田飛雞養雞場。
這個事件成為當下熱點，丁老闆繼未央黑豬之後又加入養雞行列？一時間眾說紛紜，隨後小編向網易相關負責人諮詢，他表示這次僅是雙方的異業合作，網易方面並沒參與養雞的相關項目。
傳統的異業合作主要聚焦於輕量級的快消品亦或是相關硬體。而此次的網易的異業合作打破常規，從一個更具噱頭的角度切入，令人耳目一新之外，也令人不僅好奇這其中到底有怎樣的「曲折離奇」？
雞肉x遊戲，如此的異業合作為哪般？
為何雞肉與遊戲能湊成一對？在我看來是因為兩者「內容屬性」契合度頗高。
首先，兩者都是同品類中的佼佼者，河田飛雞又稱長汀河田雞，與美國白洛克雞、美國洛島紅雞、英國蘇賽斯雞、義大利白來航雞並稱世界五大名雞，是國內優質雞的代表，而《終結者2：審判日》亦是如此。
遊戲剛上架國區就登頂iOS榜首，到目前為止兄弟版《Rules of Survival》更是累計登頂全球48個國家和地區App Store遊戲下載榜，與同類產品相比成績遙遙領先，它的成功或許得益於FPS大類中的生存競技「吃雞」玩法的無窮魅力，但也離不開網易長期堅持精品化道路的匠人精神與深耕社區用戶的策略。
另外，「吃雞」作為此類遊戲的一個標誌性「口號」，也是玩家的終極遊戲目標，所以二者間的合作自然是水到渠成。吃雞一詞來自於《決勝21點》的「大吉大利，晚上吃雞」（WINNER WINNER ,CHICKEN DINNER），後被廣泛代指該遊戲類型中獲得第一的玩家。而《終結者2：審判日》此次的異業合作，讓玩家真正實現吃雞夢想。據官方透露，第一批的10萬隻河田飛雞將限量贈送給遊戲的玩家，讓大家在玩吃雞遊戲的同時也可以享用到現實版雞肉。
至於二者合作到底能產生怎樣的效果？
《終結者2：審判日》獲得成功後，商業化和IP化是必經之路，前者是深化遊戲的價值，後者是強化品牌公眾認知度。
實際上，FPS遊戲的商業化並不簡單，這類遊戲為了滿足玩家體驗異常注重平衡性，售賣槍械、屬性裝的做法必然會傷害玩家，而遊戲時裝又會在一定程度上提升玩家暴露幾率，如何平衡商業化與遊戲性是目前需要考慮的首要問題，這一點網易已經進行了必要的嘗試。
泛IP化的營銷手法是對商業化的一個有益補充。因此，異業合作在賺足眼球的同時，也提供了一個比較好的實現途徑，比如將《終結者2：審判日》與河田飛雞形成印象關聯，對二者的品牌都能產生助益，潛在的變現價值會隨著時間積累，在適當時機實現爆發。
網易遊戲的跨界之路比你想得更豐富
網易遊戲在多年的遊戲推廣中，已經進行過多次的跨界嘗試，旗下《夢幻西遊》、《陰陽師》等產品都有非常成功的案例。
早前《夢幻西遊》推出展現中國傳統文化的紀錄片《舌尖上的夢幻》，讓傳統西遊文化以皮影的形式呈現給觀眾。2017酉雞年《夢幻西遊》與KFC的合作，在廣東480家肯德基門店推出美味「超級神雞套餐」，夢幻主題門店的出現既讓玩家在線下感受遊戲的魅力同時享受美味。
《陰陽師》與年輕時尚的快消品農夫山泉合作，推出的水果味式神飲料，鐘意的式神到底是何種味道？遊戲式神與不同果味飲料的搭配極大的滿足玩家的獵奇心理這些異業合作既在一定程度上增加了IP活性，也讓原本的品牌營銷落地，實現遊戲的線下分發推廣。
當然，網易遊戲的異業合作並不止步於影視與快消這類容易與手游用戶貼合的品類，它也進行了深度的相關產業的業務拓展和綁定，去年《陰陽師》與華為V9機型提供專屬訂製服務、聯合歐萊雅推出海水仙定製禮盒，這些深度合作都在一定程度上擴展網易遊戲的異業合作思路。
正是得益於網易在異業合作上的多元化嘗試，我們才看到了今天《終結者2：審判日》劍走偏鋒的異業合作，在此之前你是否考慮過手游，會與京東、百度外賣、OFO小黃車，甚至是雞肉的合作？別讓固有思維限制你的想像，這句話可以很好的詮釋網易遊戲異業化之路。
結語
雖然，目前《終結者2：審判日》與河田飛雞的跨界營銷無法達到立竿見影的效果，但是我相信者「內容屬性」高度重合的兩者在未來所帶來的能量絕對不容小覷。
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