出生晚、功能相似：看谷歌AMP如何打敗FB Instant Articles

2015年春天，Facebook上線媒體內容創建工具Instant Articles，這個小工具的作用就是可以將載入速度提高到普通移動網頁文章的十倍。在2016年初，谷歌也推出了其加速移動頁面的小工具。這兩種小工具的作用其實都很相似。但是，Instant Articles的使用已經停滯不前， AMP功能對出版商的重要性卻越來越大。

谷歌與新聞出版商推出了開源AMP功能，為他們提供了一種簡潔的方式來定製他們的頁面，這樣他們就能快速載入並幫助他們快速進行谷歌搜索。從那時起，AMP已經擴展到所有的出版商，AMP頁面現在為谷歌生態系統的其他部分提供了動力，包括其移動新聞應用Newsstand和谷歌Chrome的內容建議。在谷歌的幫助下，AMP已經被Reddit、Twitter、LinkedIn甚至Flipboard所採用。

與此同時，隨著Facebook在其信息流中越來越重視視頻內容，Instant Articles已經快要消失了。包括紐約時報和衛報在內的幾家著名出版商已經停止使用Instant Articles。

不要覺得這只是一個小小工具的較量。

在AMP的幫助下，谷歌已經超越了Facebook，成為出版商對外流量的最大來源。Parsely說，谷歌現在佔了出版商對外流量的42%。與此同時，Instant Articles剛剛取代了出版商的鏈接，因此它並沒有從Facebook向出版商的網路中全面推薦內容。

我們可以從這件事從看出幾個問題：商業模式對科技巨頭競爭十分重要，這很大程度取決於他們如何在現在的數字景觀中生存的方式。

出版商和谷歌的利益是緊密結合的。而Facebook最重要的是社交平台和一個封閉的系統。Facebook一直在通過Facebook新聞項目與出版商進行「傾聽之旅」，並向他們拋出了一些「骨頭」。但Facebook的基本目標仍然是讓人們在應用中花更多的時間，這樣它就可以向他們展示更多的廣告，而這樣做的方式是通過向好友和家人推送視頻和帖子，而不是發布內容。

對於像CNBC這樣押注AMP的出版商來說，這一賭注已經得到了回報。CNBC考慮了Instant Articles和AMP作為流量和廣告收入來源的利弊，並最終在2016年夏天採用了AMP功能。金融新聞媒體的產品和技術副總裁Deep Bagchee說，從那時起，它就成為了出版商增長最快的分散式流量來源，同時又不影響現有的搜索流量，同時也是一個良好的盈利來源。

「總的來說，我們對它非常滿意，」Bagchee評價AMP說。

自推出以來，Instant Articles和AMP功能已經向不同方向發展。因為谷歌的業務是建立在開放網路的基礎上的，所以它的動機是廣泛應用這一標準。谷歌的AMP項目經理Rudy Galfi說，AMP最初是為了解決新聞出版商的頁面速度問題，在那裡，速度問題是最糟糕的。接下來的功能將支持互動頁面，這對出版商和電子商務網站都有利。因此，出版商不必為每一個平台建立特定的頁面，AMP與Pinterest、Twitter和其他網站合作，鏈接AMP頁面。谷歌正在努力為AMP頁面添加更多的出版商訂閱支持。

Galfi說:「我們一直認為，AMP可以在解決移動網路速度問題上扮演一個非常重要的角色。」「這就是早期的一切。」從那時起，我們已經建立了一些功能，以增加更吸引人的體驗，幫助廣告和訂閱。」

所有這些都產生了網路效應。Parsely現在在7個不同的平台上進行了AMP流量，包括非谷歌的。Flipboard的出版商合作夥伴的負責人薩拉加拉格爾說，在看到更多的出版商測試後，Flipboard在2017年底開始支持AMP。「從一開始，我們就想為出版商和內容創作者創造一個可持續的模式，所以我們支持AMP是有意義的，」她說。

與此同時，Facebook在Instant Articles上擴大了廣告機會，引入了時事通訊，並開始在其Instant Articles頁面上測試出版商訂閱。去年，該公司努力讓Instant Articles頁面在谷歌和蘋果新聞上運行。Facebook表示，使用Instant Articles、貨幣化和流量的出版商數量正在上升。

「Instant Articles是在Facebook上發布文章的最佳格式，我們將繼續致力於向出版商提供價值，」該公司在一份聲明中表示。「我們在過去的一年裡已經取得了顯著的廣告變現能力，並且受到了大多數出版商最近的反饋，即他們在即時文章中生成的廣告收入比標準移動網路上的頁面瀏覽量要高。我們還處於為出版商訂閱業務提供即時文章的早期階段，並期待著繼續與出版商合作開發新產品。」

出版商表示，他們可以在AMP和Instant Articles上看到改進的一個領域是貨幣化。兩家公司都對以用戶體驗和速度為支持的廣告類型進行了一些限制，兩家平台都表示，更好的變現方式是優先考慮的事情。但在這裡，AMP似乎也有優勢。與Instant Articles相比，出版商在AMP頁面上擁有更大的控制權，而且無論如何，即時文章流量的流量也會減少。Facebook在Google和Apple News上的即時文章頁面的努力被出版商們所拋棄，他們說他們更關心的是貨幣化和數據。許多出版商說，由於流量很小，所以即時文章的廣告費率是不相關的。

Alex Skatell是政治新聞網站IJR的創始人，他說，Facebook已經做了一些好事，但谷歌在與出版商分享他們的帖子的數據方面領先。「出版商需要更多來自Facebook的信息——他們只是給了我們一部分故事。」

出版商仍然對谷歌表示不滿——例如，它的搜索演算法一直都是一個黑盒子——但AMP等公司的一些高級管理人員在新聞集團和衛報等知名媒體公司的高管面前，公開稱讚谷歌首席執行官桑達爾皮查伊，並嘲笑Facebook。出版商表示，谷歌的「儀錶板」讓他們可以很容易地看到AMP頁面中的錯誤，因此他們可以快速修復，提供慷慨的技術支持，並通過AMP頁面的廣告幫助他們賺更多的錢。

「他們已經進行了創新，」谷歌的另一位出版業高管表示，他以匿名的方式表示，因為擔心遭到Facebook的報復。「他們給出版商的工具。他們給了我們更多的賺錢方式。這比我們在過去六個月里從Facebook得到的要多。」

出版商不能忽視Facebook，因為它擁有龐大的受眾規模，但從Google和AMP，他們看到了更多的東西。

「谷歌正在與我們這樣的出版商合作，以優化我們在AMP方面的工作，」Mark Kortekaas說，他是Univision和Fusion Media的首席技術官，該公司在其出版物上進行了即時的文章，但在默認情況下不會使用它。「我們與Facebook沒有直接的工程接觸。谷歌在很多方面都投入了大量的資金來幫助我們改善移動性能，而AMP則在很大程度上發揮了作用。」

責任編輯：唐梓涵

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