全民直播答題，一夜成百萬富翁，怕是沒那麼簡單
互聯網的風口
豬都能飛起來
這話看來真不假
2018年的第一個風口
不曾想飛起來的是它
直播答題
微博截圖
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用戶只需在APP內參與直播互動答題，就有機會瓜分獎金。從《沖頂大會》將獎金提升到十萬，到今日頭條旗下的西瓜視頻推出《百萬英雄》，再到直播平台映客的《芝士超人》和花椒的《百萬贏家》狂砸百萬現金入場，一場所謂「知識變現」的全民狂歡由此掀起。
有網友總結的題目，感覺當年高考都沒有這麼積極。微博截圖。
據說（因小編無法證實，再次強調是據說）， 1月10日晚上，有一位江蘇女孩在《芝士超人》直播競答遊戲中，獨享101萬獎金，成為百萬富翁。
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「全民」競答引發團戰
「還有10分鐘，把電視關了！」劉涵對合租室友喊道。
1月8日晚上11點，4個北漂姑娘突然亢奮起來。王晨、馬曉、張彤二話不說關了電視，拿出手機，頓時，屋裡屋外響起了手機「四重奏」。
她們等待的是一個名叫「百萬英雄」的在線直播競答的遊戲。只要參與者能在直播過程中連續答對12道單選題，就可以參與瓜分100萬元獎金。
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第一道題目彈出：「大年三十又叫什麼？」「這道題簡直是送分題。」馬曉迅速做出了答案，所有人也都安全過關。
但隨後馬曉敗答錯一道詩歌題。
劉涵也隨後答錯了一道化學題，但她通過復活卡，獲得繼續參賽的機會。
「中國古代『三綱五常』中的『三綱』不包括......」在這一題上她們卡住了，於是她們每人各選一項，確保有一人能晉級。
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最後張彤一人孤軍奮戰，其他三人做智囊，在群策群力下，張彤最終通關，成功從100萬元獎金池中拿到了80元獎金。她以每人20元紅包的形式回饋了其他三人的幫助。
與此同時，在數百公里外的瀋陽中科院金屬研究所，6名材料學博士圍坐在一起「團戰」。馬東傑曾在多個場合表示出了對這種「弱智題」的不屑，然而最終他以最後一題之差惜敗，問其原因他擺擺手說：「手抖了，手抖了……下一場不見不散！」而另一位李博士隨後將一個76元獎金入賬的截圖發在了家人群，贏得一片點贊。
獎金入賬。圖/李博士
工業和信息化部信息中心工業經濟研究所所長於佳寧認為，直播答題目前是直播平台獲取新用戶、提升用戶活躍度的一種方式，為直播平台主播與用戶的交互方式探索了新的模式，也為直播行業的發展打開了全新的發展空間。可以預見，這種交互性的玩法將延伸到更多的泛娛樂領域。
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「復活」驅動瘋狂邀請好友
《中國消費者報》記者體驗發現，不同的直播平台的直播競答形式其實大同小異，都是由一個主持人邊直播邊給參與的用戶出題，每道題會在直播頁面上出現，同時出現三個待選答案選項，參與的觀眾必須在10秒鐘內點擊其中一個選項，隨後由主持人公布答案，如果答錯了則被淘汰。如果答對則繼續下一道題，答對全部12道題則算闖關成功，可以和其他勝利者共同瓜分本場獎金。
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這些問題涵蓋範圍很廣，從生活常識到文學地理歷史物理化學娛樂各項知識無所不包，總體上並不算難，不超過高中的知識範圍，但由於答題時間短，涉及的知識面廣，要想闖過12關也並不容易。
下面這些題，小編只能說：呃...「死」的不冤。
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一場參與者近200萬人的直播競答，到最後闖過12關的人少則一兩萬，多則十幾萬，因此雖然獎金可以高達100萬、200萬，但闖關成功者分到的獎金往往不過十幾元、幾十元，少的甚至不到1元。記者參與了5場直播競答活動，3次闖關成功，拿到的獎金不過38元左右。
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雖然實際到手的獎金不多，但參與者數量不少，一場活動，參與者少則七八十萬，多則超過200萬，龐大的參與人數帶來了巨大的註冊用戶數量以及流量。
直播競答在遊戲規則的設置上也以吸引更多註冊用戶為目的，如大多數平台都規定用戶向自己的朋友推薦該平台的直播競答活動，朋友如果下載APP並註冊後參與競答，則使用者本人和其朋友各能得到一張道具「復活卡」，參與者在答題過程中如果答錯題，則可以使用「復活卡」復活繼續參與答題。
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新浪集團高級法律顧問王磊認為，這種復活激勵模式的設計，復活機會對於是否能獲取最後的現金瓜分至關重要，成為用戶瘋狂邀請好友的驅動力，迅速積攢大量新用戶群。與其說這類直播競答是知識答題平台，不如說它在通過「撒錢」「答題」「復活」等模式在短時間內積攢大量流量，這些流量在後期可以通過各種操作轉化為價值，作為互聯網「冷啟動」的第一環無疑是有效的。
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植入廣告推薦APP
各直播平台競爭激烈，為了吸引更多人參與，獎金也是一路走高。現在一場直播競答活動，獎金少則10萬，多則100萬、200萬，而一天要舉辦5場甚至8場競答活動，也就是說，部分直播平台一天要「燒掉」的獎金就達400萬元以上。
不過，工信部信息中心工業經濟研究所所長於佳寧認為，由於直播答題植入廣告較為容易，盈利模式相對清晰，對於平台獲取新用戶又有重大幫助，有可能成為泛娛樂產業生態的兵家必爭之地，獎勵金額也會隨之水漲船高。這種情況下，應避免博彩化、娛樂化的傾向，切實幫助用戶增加知識、提升見解、傳播正能量，才能保持這一新興模式的長期健康發展。
記者在參與競答活動中發現
這些直播平台
當前主要的盈利手段
是通過在知識點中植入廣告
推薦其他APP
如決出獨享百萬巨獎的《芝士超人》，宣稱其獎金由某APP提供，並在比賽前就預告參與者，要獲得這場比賽中的一道題答案需要用戶下載並註冊該APP，在APP中查找答案。但就目前來看，絕大多數直播平台推薦的APP或者服務，與自身往往屬於同一母公司或投資人，因此這種盈利模式能否推廣並持續，還有待觀察。
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直播競答爆紅
引發兩大質疑
? 獎金分配黑箱操作？
不少網友對此類活動獎金分配的公信力提出質疑。
目前每場直播答題的參與人數
獲獎人數等關鍵數據
僅由平台方自願披露
參與者很難判斷獎金是否足額發放
內部人參與答題
甚至作弊的情況也可能存在
比賽的公平性誰來保障？
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於佳寧建議平台方主動引入第三方監管機制，或者利用區塊鏈技術，增加獎金髮放機制的透明性和不可篡改性，切實保障用戶的權益。
新浪集團高級法律顧問王磊分析認為，整個活動都處在黑箱之中，無法確認其公布的總金額是否與實際發放的相符。這導致網站的宣傳無法證實，所謂的獎金和最後的獲獎人數都無法證實。在無法證實真偽的情況下，就無法保證最終結果的公平性。
? 個人信息如何保障安全？
參與者的個人信息能否得到充分保護，也是消費者關注的話題。
有網友就提出質疑
參加競答，必須在直播平台
用微信或者手機號註冊
為了復活碼還要去拉朋友
我的個人信息和交際圈信息全部暴露
如果最後要將獲獎金額提現
還要提供身份證號和銀行賬號
誰來保障這些個人信息的安全？
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於佳寧質疑道：「目前部分直播答題平台要求用戶在提現獎金時提供戶名、身份證號、銀行卡號、預留手機號等信息，綁定銀行卡後才能順利提現。這些實名制信息如被濫用或泄露將對用戶的個人信息安全和財產安全造成較大威脅，建議平台方從用戶角度出發，儘可能減少對敏感數據的搜集，並對用戶數據做好全方位保護，切實保護用戶的合法權益，打消用戶疑慮。」
王磊也認為，目前這些直播平台的用戶隱私政策偏向於保護企業利益，對於用戶信息保護（包括手機號碼，微信賬號，支付寶賬號）的保護規定較少，用戶同意的隱私保護政策中也往往沒有規制app對用戶個人隱私保護的義務，導致信息保護方面呈現空白。
中國消費者報新媒體編輯部出品
來源/中國消費者報·中國消費網
作者/任震宇 馮松齡
編輯/裴瑩
監製/何永鵬 田珍祥
來潛個水，有料
TAG:中國消費者報 |