索尼電視：靠A1在高端市場拋離對手 用A8F繼續拓展OLED
騰訊數碼訊（趙陽）在去年的CES上，索尼以一款全新的OLED電視A1讓世界都看到了它在畫質技術、產品設計的強大實力。而在今年的CES 2018上，索尼再次發布了全新的OLED電視A8F系列。新系列產品擁有55英寸和65英寸兩種版本，並且外觀上接受消費者反饋,採用了更加適合掛牆的全新設計，索尼希望用不同類型的電視設計語言讓更多消費者享受到OLED電視對視覺帶來的震撼。
那麼，在A1獲得了巨大成功後，索尼對全新A8F系列給予了什麼重任？2018年，索尼電視還要怎麼玩兒？帶著這些問題，騰訊數碼採訪到了索尼視覺產品公司總裁索尼高級執行副總裁高木一郎、索尼（中國）有限公司董事長兼總裁高橋洋、索尼（中國）有限公司消費電子營業本部總裁謝飈、索尼（中國）有限公司消費電子營業本部副總裁阿部英。
高端市場拋離對手
毫無疑問，索尼電視自2014年財年開始盈利以來，一直就以勢不可擋的勢頭對高端彩電市場進行不斷衝擊。從2012年推出4K電視，到去年用A1重新殺回OLED電視市場，一路走來，每次新品的推出都讓消費者眼前一亮。
對於在中國市場的巨大成功，高木一郎表示，2017年上市之後，得益於A1強大產品力，獲得廣泛好評。索尼已經成為中國OLED市場的第一品牌。
高木一郎坦言，索尼電視的成功體現在高端產品上，並且一直聚焦在大尺寸65英寸和以上市場。而從金額方面，索尼已經佔據了1萬元人民幣電視市場的有利位置，進一步拋離對手。
對於面向高端的市場策略，高橋洋表示，遊戲，電影、發燒友是索尼高端電視的三大目標人群，不論是從溝通渠道，還是線上、線下營銷策略的設計，基本都是以高附加值目標，並且這個目標2018年不會有變化。
謝飈也表示，在過去的15、16、17年三年，索尼電視定位高端市場一直都是沒有變化的。隨著國內消費群提升，中產階級增多，追求性價比的消費觀會逐漸淡化。
「3年前有人問我，為什麼人家都在賣3000元，你賣30000元，歷史證明這是對的。」謝飈說。
大家先不要著急去買8K電視
我們大家都已經看到，索尼在今年的CES上推出了全新的A8F系列產品。高木一郎表示，基於A1的成功，A8F系列的定位在於可以讓更多不同的消費者體驗到OLED的風采，但不管怎樣，A8F系列依舊擁有與A1完全一樣的硬體配置：4K OLED面板，X1進階版處理晶元、銀幕聲場，一個都不少。
實際上，如果說去年是索尼帶動了整個OLED電視市場的繁榮，那麼今年為了擴大這一領先優勢，進一步推出A8F系列產品並不意外。然而，我們在今年的CES大展中，除了各家對OLED電視表現出異常的熱情以外，同樣面向高端市場的8K技術無疑也成為了電視圈最大的亮點。
對此，高木一郎表示，目前索尼8K電視的開發工作已經啟動，並且有著相當清晰的產品策略。
他認為，目前消費者還無法看到任何8K的片源，只是2K和4K。而索尼的目標是通過不斷地對圖像處理技術的提升，不管消費者看到什麼樣的內容，都能獲得最佳的體驗。「如果現在消費者買到了8K電視，但又看不到配備的內容，會不舒服，所以大家先不要著急去買8K電視。」高木一郎說。
此外，除了顯示部分，我們在今年的CES中也同樣看到了許多廠商也展示帶有類似索尼「銀幕聲場」技術的屏幕發聲產品。對此，高木一郎表示，熒幕發聲並不是一個全新的技術，十年前就有出現。而A1的「銀幕聲場」技術實際上是利用索尼獨有DSP技術創造性的實現了音畫合一，但真正做到音畫合一目前還只有索尼能做到。
新品進入中國市場只是時間問題
顯然，A1在中國市場的成功，一方面是肯定了索尼近幾年來頂住壓力，主打高端的正確策略，另一方面也從側面暗示了索尼，中國高端市場將大有可為。謝飈表示，在中國OLED高端市場的空間目前對於任何廠商來說都是具有重大發掘空間的「無底洞」。本次通過A8F擴大OLED產品線是為了擴大的發展，同樣還是面向高端顧客。
實際上，不論是對於任何一個外資企業來說，中國市場都是龐大且特殊的。例如，索尼就發現，與世界其他地區消費者不同，中國消費者表現出了對技術獨特的偏好。不論是從在網上，還是線下賣場，你身邊總有那麼一兩個看起來非常「懂」的朋友指導你該去購買哪個產品。另外，隨著近些年來國民購買力的不斷提升，越來越多消費者把目光定準了高端市場，雖然還不至於到「只選貴的不選對的」，但已經有相當一部分「又懂行、又有錢」的消費者確實淡化了性價比的概念，願意去為好產品付出。而這也不得不要求索尼電視對中國市場的重視級別越來越高。
對此，高橋洋表示，2018年索尼在電視新品的研發上將會更多聽取和採納中國的意見，尤其是針對畫質和設計方面。另外，索尼也在中國上海建有自己的工廠,並從日本調兵遣將,加速電視產品的部分本土化落地，將在最大限度上保證中國的貨源,更有效、合理地滿足中國消費者的娛樂需求.
至於全新的A8F是否將在中國首發，謝飈肯定的告訴我們：「是否進入中國？何時進入中國？所有新品一切只是準備問題，與總部政策無關，但可以肯定的說中國是在首批市場之一，不會晚於其他國家市場上市。我們正在努力，希望能夠早日將A8F帶給中國消費者。」
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