廠商陪跑網易「吃雞」，《荒野行動》霸榜三個月不僅僅是速度快
文：陳艷曲
俗話說「三十年河東三十年河西」，但在互聯網時代，霸主交替的速度快了百倍不止，三個月就足夠讓同一起點的競爭者分出高下。三個月前打響的「吃雞手游大戰」，也許已經到了清理戰場的時刻。
「吃雞手游」的這場大戰，網易跑在了前面
2017 年下半年開始，「大吉大利，今晚吃雞」這句遊戲中的標語在社交媒體上走紅，「吃雞遊戲」也引起了玩家的關注。
手機遊戲公司門迅速在「吃雞遊戲」嗅到商機——既然在電腦上玩「吃雞遊戲」的人那麼多，換到移動端當然也會有類似的需求。於是，在手遊行業也引起了眾多廠商推出類似玩法的產品。
10 月 30 日，小米旗下《小米槍戰》發布「吃雞」模式，雷軍等高管出席旗下《小米槍戰》發布會。隨後，網易、英雄互娛、小米、龍淵、電魂等廠商都開始進入這一市場。
三個月過去了，顯然只有網易在這場「百雞大戰」中成功突圍。
有人把「吃雞手游」的玩家分為兩種：《荒野行動》的玩家和《終結者 2：審判日》的玩家——都是網易的玩家。雖然有些「以偏概全」，但從用戶的分布來看，這句話絕對能夠適用於大部分玩家的客觀情況。
根據第三方數據顯示，《荒野行動》在 2017 年 12 月 的 iOS 月度排行榜上僅次於支付寶、微信、淘寶等生活應用排在第 4 位，在遊戲產品位居第一。
除了快，《荒野行動》還做了什麼？
《荒野行動》的成功，讓網易跑在了中國大多數遊戲廠商的前面。其中也包括在《絕地求生》在手的騰訊。騰訊代理巨人的《光榮使命》晚了網易一步，「送了快遞」。再加上天美和光子研發的「絕地二雞」遲遲不見蹤影，網易的勝利，被認為是速度的勝利。
的確，在這場大戰中，網易以驚人的研發速度拿出了《荒野行動》和《終結者 2》兩款「吃雞」手游，佔據了「時間窗」優勢。但成功從來不是先來後到的順序選擇勝利者，否則如今笑傲江湖的就應該是第一個吃雞的小米了。
除了速度快，網易還做了什麼？
1、自研 Messiah 引擎，降低吃雞門檻
在《荒野行動》之前，吃雞遊戲讓很多玩家望而卻步，適配性成為一大難題。
《荒野行動》一上線就打破了「吃雞必須高配置」的魔咒，網易自主研發的 Messiah 引擎，具有超強的適配優化能力，使得無論是移動端的千元機、還是筆記本電腦、低配置台式機都能流暢運行，讓玩家可以「零門檻」吃雞。
這樣一來《荒野行動》不僅成功吸引了已經在圈內的吃雞玩家，還打開了海量新玩家的入門通道，在 1 個月內用戶數就過億，通過用戶的持續口碑傳播 DAU 也超 2500 萬。
為此，網易互動娛樂事業群發表全員公開郵件，點名表揚了《荒野行動》項目組取得的成績，郵件中提到：
《荒野行動》以其良好的遊戲體驗脫穎而出，市場表現優異。而團隊對玩家的反饋則一直保持開放的態度及快速迭代響應，不斷積累用戶口碑，對公司遊戲研發具有里程碑式的意義。
2、版本迅速更迭，不斷開發新玩法
「零門檻」讓億萬玩家「能玩」遊戲，接踵而來的挑戰是如何能讓玩家留下來繼續玩？網易的答案是——讓遊戲變得「好玩」。
《荒野行動》的更新速度有目共睹。前不久，《荒野行動》多人跳傘打破了組隊開局的常規戰略模式。昨天，《荒野行動》再次更新，為玩家帶來了全新道具無人機。 無人機的加入讓玩家視野變得更加「立體」，戰場真實感也直線上升。
除了新道具、新時裝，《荒野行動》也在需求玩法的突破。例如在這次更新中，《荒野行動》就推出了全新的連狙槍械 SVD 和極具挑戰性的狙擊模式。
《荒野行動》通過載具射擊、五人排位、雙人跳傘、多人跳傘等產品上的不斷創新，讓玩家體驗和戰略思路不斷升級。而應時應景的雪天模式、聖誕玩法等也讓玩家更有代入感；國產自研武直 -10 的加入，更是秀了一波「正能量」。
如果說低門檻高熱度是吸引玩家入駐的原因，那麼常玩常新就是促使玩家常駐的根本。
3、打擊外掛零容忍，保障遊戲公平
遊戲外掛一直是讓遊戲廠商頗為頭疼的事情，而作為有著 20 年歷史的元老級廠商，網易在打擊外掛上自然有著豐富的經驗。
在一些熱門吃雞遊戲已被外掛毀掉的情況下，網易對《荒野行動》的外掛處理更是採取了絕對「零容忍」的態度。
2017 年 11 月，也就是《荒野行動》剛剛上線不久，網易就與警方聯合抓捕了多位非法外掛製作者，目前該批外掛製作者已被刑事拘留。祭出法律武器，有效震懾了大批外掛製作者，從源頭上遏制了外掛的產生。
在反外掛機制上，《荒野行動》也建立了 7*24 小時持續的監控，和覆蓋遊戲內外的的舉報系統，玩家可以在遊戲中實時舉報，並得到及時的反饋。
在技術層面上，《荒野行動》的每次更新都在不斷加大反外掛的力度，從技術檢測上讓外掛使用者無處藏身。法律、技術與機制的三重配合，為《荒野行動》打造了公平競技的強大護盾。
4、社交網路傳播
這幾年移動遊戲產業發生的大小事件，已經證明了社交對於遊戲產生的「催化」作用。一款遊戲能夠在社交平台上引起用戶的關注，從一定程度上也決定了這款遊戲產品發展的上線。
《王者榮耀》的開黑社交、《守望先鋒》的「屁股」社交，都是很好的例子。從這個維度上來看，《荒野行動》照樣拿到了漂亮的成績單。
在微博中#荒野快遞女友#話題閱讀量高達 4.5 億。而在#不如荒野吃個雞#的話題下，《荒野行動》的玩家創造了 5 億話題閱讀量，近 13 萬討論量。
「不如荒野吃個雞」，已經逐步變成人們的口頭禪，成為一個現象級的社交話題。
《荒野行動》在社交網路上口口相傳、氛圍歡暢的自髮式傳播，不僅為《荒野行動》創造了多元的粉絲文化，更吸引了眾多的新玩家。
無論是零門檻的適配要求，還是更加豐富的玩法，在《荒野行動》獲得的成功上，哪能讓一句「速度快」就分走所有的功勞?
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