35 年賣了一億支，G-SHOCK 是如何做到的？

時尚 01-13

實際上，直到 1997 年 G-SHOCK 出貨量才突破 1000 萬，2010 年才達到了 5000 萬，而在 2010 年至 2017 年期間這個手錶品牌已經將出貨量翻了一番。它是怎麼做到的？

「對 TOUGH 的追求」

G-SHOCK 之父 — 伊部菊雄

G-SHOCK 的故事已經是老生常談了。源於 G-SHOCK 之父伊部菊雄的困惑「為什麼手錶摔了就會碎」，他帶領的團隊在 1981 年開展了研發「摔不壞的手錶」的項目，並在 1983 年正式推出了 G-SHOCK 品牌的第一塊手錶 DW-5000c。

G-SHOCK 初期設計圖紙

即使伊部菊雄的團隊從項目開展的瞬間就已經知道 G-SHOCK 手錶應該長什麼樣子，即使 G-SHOCK 在正式推出之前經歷了各種被車碾壓、從高樓拋下的抗摔實驗，G-SHOCK 在推出初期並沒有立刻得到主流市場的認可，因為它的外觀跟傳統的手錶太不一樣了。但正因為要做到全面抗摔而受限的外觀獨特性，G-SHOCK 自身的本質「TOUGH」才得以保留。

G-SHOCK 可能是世界上最多款式的手錶品牌，過去的 35 年 G-SHOCK 創造了無數的款式，從最經典的 DW-5600、DW-6900 型號到高端的 MASTER OF G 系列，無論款式怎麼變化但對於 TOUGH 的追求始終如一。當你要買一款足夠防摔的手錶時，似乎只有 G-SHOCK 的出品能滿足這個要求。

「青年文化的影響力」

如果光是足夠防摔，G-SHOCK 可能還要很久才能達到 1 億支的銷量。能讓它在 35 年時間賣出如此之多，更大程度上是源於 G-SHOCK 慢慢成為了年輕人眼中的文化符號。

還記得《頭文字D》這部電影上映之後，因為周杰倫在劇中的佩戴而使 DW-5600 這個型號全面斷貨的事件嗎？這只是 G-SHOCK 在年輕人文化影響力的其中一個縮影，類似的還有日本地區的木村拓哉，美國地區的 EMINEM。當一個產品能讓年輕人發自內心地認為是必需品的時候，這個產品自然就會好賣了。

《頭文字 D》引起的 DW-5600 熱潮

每次我們要講潮流界的歷史時，都會把 1997 年 G-SHOCK x Stussy 搬上檯面，因為從這個合作開始才有了「聯名」的概念。跟那些孤高自傲的手錶品牌甚至放眼全品類的各種品牌不一樣，G-SHOCK 可能是最喜歡跟街頭單位聯名的品牌。Stussy、村上隆、BAPE、MEDICOM TOY、CLOT、PARRA、Maison Martin Margiela，各種在潮流界鼎鼎大名的單位都與 G-SHOCK 有過聯名合作，其中不少更是被奉為神物的款式。

已炒賣至天價的村上隆 x G-SHOCK 限量款

正是源於對 TOUGHNESS 的追求以及年輕人文化的影響力，G-SHOCK 才會在 35 年的時間賣出 1 億支。在去年 11 月的紐約首站後，G-SHOCK 35 周年 SHOCK THE WORLD 慶典近日移師上海舉辦第二站，現場彙集了多位高人氣嘻哈大咖、潮流設計師、全球知名極限運動選手和冠軍舞者們，為到場的 G-SHOCK 粉絲獻上了精彩的演出。