當你為10元瘋狂答題時，有人利用你賺了1個億
來源：科技每日推送（ID：apptoday）
作者：阿智
一場遊戲一場夢
一場遊戲一場夢
王傑
00:00/00:00
01
去年，支付寶的「集五福」讓全民趨之若鶩，到處尋找敬業福，只為瓜分兩億現金。
最終有1.68億人集齊了五福，人均拿到1.19元，成功上演一場春節「耍猴」大戲。
為何會有這麼多人孜孜不倦地集五福，如果說是寓意吉祥，祝福安康，只是一種自我安慰。
主要原因是在2016年，當時有79萬人集齊五福，平分2.15億大獎，人均拿到271.66元。
有了「前車之鑒」，參與人數瘋狂激增就不足為奇了，每個人都認為自己能拿到666元紅包，這招被稱為欲擒故縱，也叫望錢止渴。
在今年初，比「集五福」更刺激的事，莫過於直播答題App，它本質上還是新瓶裝舊酒的「集五福」：只要達到要求，就能拿錢。
它們的玩法簡單粗暴：答對12道題，你就能和其它答對的用戶一起瓜分5-50萬元，看上去確實比「一元奪寶」良心多了。
王思聰本周成功上榜，獲得3000元
在如此高的獎金誘惑下，很多人除了抱著撿漏心理答題外，還動起了歪心思，要是能多開幾部手機，爭奪冠軍的幾率就大多了。
粗略地計算，一共12道題，每道題有三個選項，那麼需要準備531441個賬號，才能保證至少有一個號全答對。
即使是拼手速，上網搜索答案，給鍵盤俠發揮的時間也不多，只有10秒。
以答題App「沖頂大會」的規則來說，前11道題可以通過邀請碼復活一次，但是壓軸題不允許復活，讓人一陣哀嚎，畢竟壓軸題著實壓倒各路好漢：
用來體現辣椒的「辣度」單位是？
1、達西
2、斯科維爾
3、坎德拉
要是你運氣好，順利答對12道題，且只有100人答對，每人可平分1000元；要是只有5人答對，那就是人均20000元。
如果你一個人答對，那麼......這是不太可能發生的事。
統計「沖頂大會」以往每一期獲獎人數，基本保持在2000-4000人之間，即使獲獎人數爆冷，也有162人，其他人都栽倒在下面這道題：
吉尼斯紀錄里最長的系列電影是哪個作品？
1、黃飛鴻
2、哈利波特
3、詹姆斯.邦特
參考以往的考試秘訣，答案越長，就越是正確答案。結果黃飛鴻才是真正的人生贏家，調戲了所有人。
02
這種玩法長盛不衰，前有史詩級節目《開心辭典》，後有新興網紅節目《一站到底》，均輸給了王思聰的撒幣10萬，讓全民為之沸騰。
我撒幣，我樂意
當電視答題轉移到手機App後，每個守在電視前的吃瓜群眾都有一展身手的機會，從觀眾變成參與者，久違的熱情被調動起來。
由於門檻低，燒錢模式簡單，加上中國互聯網企業一哄而上的傳統美德，各種答題App紛紛出爐。
目前競爭最激烈的是沖頂大會、百萬英雄和芝士超人，呈三足鼎立之勢，緊接著還有6-7款產品陸續上線。
「百萬英雄」的獎金最豐厚，每場獎金在40萬-100萬之間，參與人數也最多，經常破百萬。
三個App對比，百萬英雄最土豪
我試玩了幾個答題App後，發現在每個環節上，都有故意讓人佔便宜的機會：
1、搶佔空閑時間
答題App每天會有幾場固定的時間，如中午1點、晚上7點和9點，深知用戶的作息規律，時間上的安排十分貼心。
如果碰到節假日，還會臨時加場，讓用戶一次玩過癮，再也不用背著上司偷偷答題。
2、主持人會調節氣氛
如果只是簡單的答題，那樣很枯燥，不用幾分鐘就結束了。但是引入直播和主持人，特別是一些流量明星後，才能激起用戶的緊張氣氛。
直播主持人類似於賭場荷官
屏幕下方有大量用戶參與互動，能一起答題的都是趣味相投的人群，通過討論強化了群體的普遍傾向，並加強每個人的「趣味」。
3、前易後難的題庫
事實上，大部分題目不要求你有豐富的知識儲備，更不需要什麼智商，考驗的是知識廣度：會就是會，不會就只能靠蒙。
所謂好看的直播千篇一律，有趣的答題萬里挑一，要是題目太簡單，會讓人高估自己的智商；題目太難了，又讓人懷疑自己的智商。
這裡得吐槽「百萬英雄」的題目難度，一直在突破人的智商下限，也可以說「人傻錢多速來」，增強大家的自信心：
1、中國人口是多少億?
2、北京奧運會是哪一年舉辦?
3、13-5+2=?
如此一來，即使後面幾題輸了，也會讓人抱著「哎呀，就差一點點了」的僥倖心態，繼續入坑。
4、答對一題，超越萬人。
當主持人公布每道題後，你必須在極短的時間內做出反應，是請求好友幫助，還是上網拼手速，這幾千元都在一念之間決定。
人在緊張的氛圍，會導致腎上腺素激增，心情亢奮，彷彿身置大國博弈，拿著屠龍刀揮斥方遒，指點江山。
當揭示答案的那一刻，看到有幾萬人被自己淘汰，那一刻的成就感將倍增。
「哈哈，你看這7萬人的腦子是怎麼想的？」
5、邀請制度，賭徒心理
每個答題App都有邀請制度，每個人有專屬邀請碼。當新用戶輸入你的邀請碼後，兩人都能獲得一次復活機會。
「你長這麼好看還聰明，快找聰明的朋友一起玩！」
「把遊戲分享給你的朋友，你就可以獲得復活卡！」
「快把遊戲分享到微信或微博和你的朋友一起分享吧！」
當朋友圈都在刷屏時，正是商家利用烏合之眾的心理。畢竟人為了獲得認同，願意從眾，並用智商來換取歸屬感。
如果放在現實中，這種性質等同於向朋友「貸款賭博」，借他們的注意力來複活自己，並順勢拉好友入坑。
即使用完復活幣，仍有大部分人選擇旁觀，並不斷琢磨、分析得獎人數。這種不服輸的懊惱心態，促使自己進行下一場比賽。
6、製造大獎噱頭
以「百萬英雄」App為例，在1月8日晚上的百萬獎金大賽上，一共有60多萬人答題，最終奪冠只有23人，每人均分4萬3千元，其中有6個人靠復活而得到冠軍。
當時的直播彈幕，有許多用戶大喊「黑幕」「內定」、「贏了17個粉絲，失去百萬粉絲。」
用戶會出現「替罪羊」效應，原因是出在最後一題：
故意刷掉人數，提高獎金，製造噱頭
這樣一來，一些不明真相的人看到總榜單，上面竟然有人拿到4萬元，在貪慾的刺激下紛紛入坑。
「百萬英雄」總榜單前幾十名都有4萬元
很多時候，即使拿到冠軍，人均只能分到10元。
如果時薪低於10元，可以考慮答題，在這個時代，最不怕浪費的就是時間。
7、答題消息提醒
許多答題App都會要求開通消息提醒功能，我想很多人都不會拒絕，畢竟不想錯過幾百萬大獎。
如此一來，這些消息提醒如同浪潮般湧來：
在辦公室，同一時刻能聽到幾部手機的提醒音
要論幾個答題App誰更聰明，西瓜視頻當仁不讓，它直接將「百萬英雄」鑲嵌在視頻App裡面。
當用戶在答完題，回到主界面後，還能看各種短視頻打發時間。
「百萬英雄」在主界面下方
如此一來，連環相扣、循環往複，最終形成一個完美閉環，讓每個人都樂在其中。
即使知道太多商家套路，人們仍然義無反顧，因為他們堅信自己是在薅羊毛。
03
這種直播答題的「撒幣」模式，到底能持續多久？
說實話，它能持續很久，只要人的投機心理大於理性、金錢誘惑大於時間時，這種機制就能長盛不衰。
王思聰在朋友圈進行了第一周總結：
到底是誰「撒幣」，心裡應該有點數了
一個事實是，越是有充足的時間去揮霍，個人的時間價值就越低。
當有人喊出「答題讓殺時間更有意義」時，只是在掩飾浪費時間的罪惡感，因為「理性」和「貪婪」不可能混為一談。
這類答題App看上去「人傻錢多速來」，但是它們的獲客成本很低，廣告植入水到渠成。
當大眾在瘋狂答題時，「芝士超人App」已經宣布獲得趣店1億元的廣告植入：
直播答題撒幣不是做慈善，而是為了賺錢
對於用戶來說，聽主持人念廣告或者尬聊，其實沒有任何區別，只要獎金真實就好。
或許這類軟體發展到後期，會開設一些特殊場，需要入場券才能參與。如今在淘寶上，到處在兜售復活卡，聰明的人已經在挖掘商機。
淘寶雜牌軍是打不過正規軍的
到了後期，林子大了什麼鳥都有，可能會出現刷題軟體，用大量頻率去撞出正確答案；也會有專門的收費答題群，來付費直播，進行攪局。
每個人都覺得自己在佔便宜，趁著人少趕緊薅羊毛。反正沒什麼代價，都是浪費時間，倒不如碰碰運氣，好歹也能學點知識。
最終時間跑了，流量沒了，生活節奏亂了，留下一地雞毛。
在撒幣狂歡中，喧囂的人總有大半，真正竊喜的人微乎其微。
TAG:新華每日電訊 |