品牌黑馬「消時樂」，內容營銷更懂年輕人

原標題：品牌黑馬「消時樂」，內容營銷更懂年輕人

隨著消費4.0時代(互動體驗式消費時代)的來臨，以及移動互聯網技術的迅猛發展，企業基於新媒體的品牌營銷進入前所未有的機遇期，品牌營銷的核心是內容營銷，視頻內容作為信息高效傳播的媒介，越來越受到各大品牌特別是時尚品牌的關注。

微電影作為視頻內容的一種形式，其「短、微、輕」的特性符合移動端碎片化內容分發的潮流，此外，微電影的「情緒表達和精神互動屬性」也符合消費4.0時代的產品升級潮流。

微電影成為品牌企業「內容營銷」的重要媒介，當下，中國企業品牌微電影正處於發展探索和成長期，中國食業圈品牌黑馬「消時樂」，2018開年即上演一場內容營銷大戲。

消時樂這部微電影全國首發短短數日，視頻博文閱讀量1102萬，秒拍平台視頻播放量544萬，受到觀影者的喜愛並引發了廣泛討論，下面，筆者從四個角度全面復盤消時樂這部微電影是如何做到「品牌更懂年輕人」的。

(一)

更懂年輕人，是活躍在年輕人活躍的地方

隨著國家關於網路提速降費的政策得到落實，手機、平板電腦等網路移動終端越來越普及，年輕人也漸漸養成了移動化和碎片化的視聽習慣，有數據顯示：有78%的人每周都要觀看在線視頻，更有55%的人每天看在線視頻。

因此基於移動端新媒體分發的視頻內容增長迅猛，並且趨於碎片化，「短、輕、微」的微電影的迅猛發展，就是碎片化視頻內容增長的一個縮影。消時樂這部品牌微電影就是抓住了這一機會，利用微電影這個流量入口實現與年輕人的深度交互。

(二)

更懂年輕人，是體察年輕人的內心世界

消費4.0時代(互動體驗式消費時代)的到來，消費升級是趨勢所向，未來的產品，不僅要滿足消費者的功能訴求，還要滿足消費者的情感訴求和群體認同訴求。

品牌如果想拉近與年輕人的心理距離，必須去體察其內心世界，觸及內心的傳播互動才能贏得信任和好感，消時樂這部微電影以「年輕人面臨的理想與現實衝突」為切入點，以《改變不了生活，也不要被生活改變》為主題，嘗試撫慰年輕人由於這種衝突產生的焦慮情緒，消時樂倡導，年輕人的價值觀應該是活在當下，這就讓消時樂品牌實現了與年輕人內心的深度溝通。

(三)

更懂年輕人，是了解年輕人的現實處境

隨著85後、90後進入職場，這一年輕消費群體的消費能力隨之提升，我國的消費主力群體因此也在整體迭代，能否抓住85後、90後群體，成為各大品牌能否在同質化競爭中異軍突起的關鍵。

消時樂這部微電影中的四個角色，是當下85後、90後的個體代表，整部微電影以平行敘事的剪輯手法，展現四個不同行業年輕人的生活，追夢遭遇嘲諷的歌手，職場遭遇質疑的小白，相親遇見奇葩的女生，回家探親「被比較」的白領，微電影中四個角色展現的狀態，是當下85後、90後的生活狀態的真實寫照。

(四)

更懂年輕人，是了解年輕人的社交語境

年輕人在社交平台上「曬心情曬動態」的行為都是內心情緒的投射，都是為了在互聯網這個平行時空尋找存在感和群體認同，朋友的每一次評論和點贊，都會讓年輕人獲得一次心靈的愉悅，筆者看來，消時樂這部微電影在社交平台的傳播發力主要體現在以下三個方面：

1、《治癒小毛病，回歸小確幸》創意H5，借用流行於年輕人中間的「小毛病」，以貼近年輕人生活的「自嘲」和「吐槽」等社交語境，與其進行深度溝通的同時，也為年輕人之間的互動供給了社交貨幣(談資)。

2、《戲如人生，生來有「度」》創意H5，利用生成的微電影經典台詞海報——態度語錄，製造了更多情緒共鳴點，引導受眾二次傳播，進而放大了傳播效應，強化了品牌記憶點。

3、《強者，不會被生活改變》微電影朋友圈廣告，消時樂這次朋友圈廣告投放，以「短視頻+長視頻」內容組合，依託微信的強社交關係鏈，引導用戶參與互動討論，藉此傳遞消時樂的品牌價值觀，此次朋友圈廣告投放實現目標用戶精準曝光500萬人次，有效強化了消費者對消時樂的品牌認知。

品牌黑馬「消時樂」2018開年上演的內容營銷大戲，從自媒體品牌曝光、社交平台口碑發酵、到最後實現線下銷售轉化的交互閉環，其中所體現的新營銷理念和全方位多觸點傳播策略，為中國企業的品牌內容營銷提供了很好的參考案例，值得反覆研讀，品評借鑒!未來，消時樂在內容營銷方面還會有哪些新章法和新手段，值得中國營銷界的期待!

圖片來源：《消時樂山楂爽》公眾號

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