網易雲音樂再不買版權 就真要去搶豆瓣的飯吃了

今天，小編在朋友圈中刷到一位朋友說她突然想聽陳奕迅的歌，結果網易雲音樂上竟然下架了，這使得她就算想買會員買專輯也不能在自己喜歡的App上聽中意的歌，於是決定卸載。與這位朋友有著相似經歷的網友現在越來越多，網易雲音樂如果在音樂來源和版權上遲遲不能做出大的改變，即使有著再動人情懷，也將錯過不少老用戶的2018。

刷屏朋友圈，卻遇上中年危機

在今年年初，相信不少人都被兩份年度盤點刷屏了朋友圈，一份是讓大家紛紛逃避事實的支付寶年度賬單，雖然大家看到一年總支出的金額後都紛紛嚷著要「卸載支付寶」，但是當賬單最後呈現出年度關鍵詞還是讓大家很開心的轉發朋友圈。至於另一份年度盤點，說起來還要比支付寶年度賬單還早一天，那就是網易雲音樂的年度聽歌報告了。

在1月2日，網易雲音樂的用戶們在打開App時都看到首頁出現了一個「你的2017年度聽歌報告」，裡面記載了在2017這一年的時間裡一共聽了多少首歌，而愛的那種類型的音樂，聽到最多上的歌詞是什麼，甚至還幫你記下了你曾在哪個特殊的日子裡反覆循環聽的那首歌名。這份走心的聽歌報道立刻成為「聽歌報告體」，在朋友圈瘋狂刷屏，並被無數網友、公眾號魔改玩梗，一時間讓網易雲音樂又一次成為社交圈的熱點。

然而與其刷屏朋友圈的熱度大相徑庭的是，網易雲音樂在自己的「正業」音樂上，卻頻頻遇挫，近年來不斷因為版權問題不得不下架熱門的專輯、單曲甚至部分翻唱。如果說一開始的下架範圍波及並不算大，只是讓用戶感到可惜，那麼現在網易雲音樂里越發顯得襤褸的近況，就讓越來越多老用戶失望卸載。

音樂版權遲遲未能到位

還記得在2017年的9月12日早上，阿里音樂（旗下包括蝦米音樂）和騰訊音樂（旗下包括酷狗、酷我、QQ音樂）一起放出一枚炸彈，共同宣布雙方達成版權轉授權合作，進一步鞏固了雙方在音樂版權優勢。對於阿里音樂和騰訊音樂的用戶來說，這次打通合作是件好事，畢竟今後就能在一家音樂App上享受更多優質的音樂內容了。但是對於既不屬於阿里系又不屬於騰訊系的網易雲音樂來說，此舉就意味著商業競爭上對其的包圍圈越發收緊了。

事實上，在阿里音樂騰訊音樂宣布合作之後，國家版權局出面約談出面約談騰訊音樂、阿里音樂、網易雲音樂、百度太合音樂主要負責人，強調購買音樂版權應當遵循公平合理原則、符合市場規律和國際慣例，不得哄抬價格、惡性競價，避免採購獨家版權。要積極探索建立良好的符合市場規律和國際慣例的網路音樂版權授權和運營模式，共同推動網路音樂繁榮健康有序發展。當時有業內人士認為這意味著短期內業內壟斷的情況不太可能發生，讓網易雲音樂也有足夠的時間尋求音樂版權的相關合作。

但是網易雲音樂的版權之路真的不是那麼好走的。一方面環球、華納、索尼全球三大唱片公司與YG娛樂、杰威爾音樂、LOEN等優質音樂版權資源被騰訊音樂娛樂集團獨家代理，滾石、華研、相信、寰亞等音樂版權代理又在阿里音樂手上，網易雲音樂要想拿到版權，除了更為冷門的音樂公司商量授權，就只能從阿里騰訊手下買了。行業內傳言網易雲音樂曾有意與騰訊商談購買版權問題，但是最終因為價格問題沒談攏不了了之。

從「救救網易」到一聲嘆息

對於網易雲音樂現階段遇到的危機，網友們普遍高呼「求求網易」，並表示願意解開荷包集資給網易雲音樂買版權。這種著急上火給平台送錢的言行在而今的互聯網界極為罕見，但仔細思考，這種奇觀並非沒有理由。畢竟在視聽娛樂平台中，有兩個平台一直以來都被認為是「業界良心」，一個是沒有視頻前廣告的B站，另一個就是網易雲音樂。但是這兩家偏偏在行業內都算不上是過得特別舒坦，尤其是對於網易雲音樂現階段的失利，令網友對其抱有無限同情。

網易雲音樂平台上富有情懷的歌曲評論、科學的曲目檢索、以及富有個性的個人口味推薦等人性化功能，充分展現其設身處地地為用戶著想考慮的態度，這也使得網易雲音樂能夠在短時間內吸引大量的用戶。2013年成立的網易雲音樂，在2015年便達到1億用戶，在2016年突破2億，2017年4月丁磊更是親自公布平台已達到3億用戶。而正是這些大量的用戶數量和背後更為龐大的數據基數，才讓網易雲音樂的聽歌報告能從眾多年度總結中脫穎而出，刷屏朋友圈。

但是，一個比較讓人無奈的現實是，網易雲音樂中那一首首變灰的歌名，以及B站多批下架的影視、番劇視頻，都證明了音樂界和視頻界的「業界良心」最拿得出手的，並不是他們最重要的內容的版權。比如網友就經常開玩笑稱，網易雲音樂就是靠評論區和網友們的情懷一枝獨秀，而B站則是因為其濃郁的二次元屬性和精彩彈幕而獨步天下。這樣的特性使得它們具備了難以替代的核心競爭力，在同行業內其他平台同質化競爭越來越嚴重的情況下，能脫穎而出，但也因此更容易成為同行的集火目標，所遇到的艱難險阻可能是行業內平庸者所面臨的數倍之多。

不過我們目前看到，雖然網易雲音樂目前仍未想出更好地獲得版權的渠道，但B站已經在積極轉變思路，越來越重視平台內容的版權問題。此外，平台的經營模式也在慢慢向愛奇藝、優酷等看齊，近日又宣布1月新番中新增8部實行「付費先看」政策，雖然這對B站老用戶來說可能有些不能適應，但是對平台和企業來說，向其他同行看齊或許是最能支撐它們走下去的方法之一吧。

【本文圖片來自網路】

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