健怡可樂在美國一口氣推出 4 種新口味，還換了新包裝

1 月 10 日，可口可樂公布了健怡可樂的 4 種新口味和全新的包裝。

除了保留原味健怡可樂，新口味是櫻桃、芒果、薑汁檸檬、血橙，目前僅在北美市場銷售，本月中旬在北美全面上市，2 月在加拿大市場上市，其他全球市場的上市日期未知。

這是健怡可樂 35 年來首次發布新的口味。新口味經過了 1 萬人以上的小組測試，重點是找到千禧一代吃什麼、喝什麼，經過兩年時間挑選而出。

更大也更引人注目的變化是內部稱之為 「High Line」 的包裝，銀灰色罐身中央有一道醒目的彩條。

這一設計並非出自大型的國際設計機構，而是來自英國的一家小型設計機構 Kenyon Weston，由 Matthew Kenyon 和 Chris Weston 兩人經營。據報道，可口可樂的 26 歲的設計主管 Elyse Larouere 主導了這個設計項目，可樂的設計副總裁 James Sommerville 則評論稱新包裝提供了一個新的視角。

健怡可樂 1982 年推出，最初針對的客群是新興雅皮士——城市職業階層中那些需要有氧運動的年輕專業人士，面市後借著可口可樂的品牌號召力，一年內就在美國的減肥飲料市場得到了將近 20% 的份額，成了排名第四的暢銷軟飲，但由於健怡可樂的銀色包裝以及名字里的「diet」讓一些男性消費者覺得這是為女性設計的飲料，可口可樂又在 2005 年推出了黑色包裝的零度可樂。

跟 Diet Coke 打起架來的 Coke Zero Sugar

但現在的健怡可樂面臨的是比當年更加尷尬的狀態。一方面，年輕消費者的偏好正從碳酸飲料往能量飲料、風味水等市場傾斜；另一方面，2017 年 8 月可樂公司決定全線下架零度可樂，改為全新的「無糖可樂」（Coke Zero Sugar），無糖可樂的市場定位顯然和 Diet Coke 更加重合。根據可口可樂 2017 年第三季度的最新財報，Diet Coke 的銷量依然以中個位數的速度下滑。

值得一提的是，新版 Diet Coke 將全面使用安賽蜜作為甜味劑，它比蔗糖甜 200 倍，因此只需要極少量就可以達到相同的甜度。

題圖來自 可口可樂

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！