進這家10元店，你就是「富豪」
有人也許會說：「一家賣雜貨的10元小店，去光顧的一定是那些愛淘便宜貨、精打細算過日子、囊中羞澀的人。」要是這樣想，你就錯了！走進這家10元小店的，多是一些富豪。
顧客們在這家店買了東西後，往往會說：「當我進入Flying Tiger（會飛的老虎），我覺得自己像一個百萬富翁。」這就是Flying Tiger所要的效果。「我們希望讓顧客覺得自己是有錢人。」Flying Tiger的創始人倫納特說。
如何讓一些富豪進店去買10元商品？有人說，首先在於Flying Tiger的選址。FlyingTiger會選擇一些城市中心廣場或是大型購物中心，讓顧客一進店就有種優越感；其次，店鋪的設計是北歐風，明亮寬敞，貨架之間能夠容納多人並排行走，而且商品都是按照漸變色序碼好、階梯式陳列的，並依據色彩形成統一的色塊，陳列櫃都低於人們站立時的視角，讓人一覽無餘。就這樣，Flying Tiger一改人們關於傳統10元雜貨小店局促零亂的印象。
或許這些都對。不過這些只是形式， 真正打動人心的是內容， 即商品本身。儘管一件商品只賣1 0 元， 可Flying Tiger將其當作藝術品來設計。比如孩子們愛玩的磁鐵，他們將其設計成金磚的模樣，塗上金色顏料，金光燦燦的，簡直要「閃瞎眼」了；又如筆記本， 他們將其設計成「人模人樣」的，翻開封面，兩隻「小眼睛」轉呀轉，似乎在與你說話；收拾物品的「竹簍」 ， 讓顧客彷彿走進了一片青翠欲滴、婆娑起舞的竹林，還能聽到風吹過竹林那曼妙悅耳的天籟之音。其實，這些「竹簍」是用廢舊雜誌編製的，時髦且環保。還有，便簽本是巧克力狀的，回形針是漢堡樣的……
雖說它們創意無限，巧妙無比，但也不過是「過客」。因為諸如此類迷幻般的商品，每個月都會新上三百多款，即每天平均以超過十款的速度更新換代。這些「 閃瞎眼」 的商品模樣， 也並非一味「 搞怪」，它們都是有品位、上檔次的， 設計大多出自名家之手，而且這些商品多次獲得國家的優良設計大獎等獎項。
由於這些「 閃瞎眼」 的藝術品， 往往於眨眼間就成了「過眼雲煙」，所以人們進店後， 就只有一個念頭： 買買買，趕緊買！一旦錯過，只能是「 美好的記憶」 ， 不，是「 遺憾的失落」 。因此，Flying Tiger成為商界的一朵奇葩。最近一兩年，可以說是關店潮集體爆發的時候， 而Flying Tiger這家創立於丹麥哥本哈根的10元小店，似乎從不受影響，仍然以一個星期兩家新店的速度擴充發展著。
如今，Flying Tiger在中國、美國和日本等27個國家開了630家店。進了Flying Tiger這家10元小店，你就是富豪，與其說是店家在賣心理感受，毋寧說是他們在打造一種生活觀念。因為新穎、特異的商品，能增加顧客的探索慾望，激勵人們嘗試新事物，並體驗創新給生活帶來的樂趣。而這種不斷創新，無疑是商家的財富之源。
TAG:知識窗雜誌 |