又一個大IP上線，愛奇藝《鳳囚凰》開啟2018大劇營銷新版圖
1月12日，《鳳囚凰》開播發布會在北京舉行。該劇由愛奇藝、華夏視聽、歡娛影視聯合出品，關曉彤、宋威龍主演，於正擔任出品人及藝術總監，籌備之初就備受期待。發布會現場，愛奇藝首席內容官王曉暉、愛奇藝副總裁陳瀟、愛奇藝市場副總裁陳宏嘉等嘉賓蒞臨，出品人兼藝術總監於正、導演李慧珠以及關曉彤、宋威龍、白鹿、張逸傑、米熱、吳佳怡、趙露思、高雨兒、張超人、李宗霖、田袁左陽、孫亦凡等一眾主創悉數亮相發布會。
《鳳囚凰》作為2018開年大劇，不但在題材流量上擁有眾多原著粉絲，更以精品化的影視改編和視覺呈現，提升了內容的品質，也吸引到眾多廣告主客戶的熱切關注，顯示出好內容對娛樂營銷的影響力。
大IP改編，強勁粉絲基礎強力吸睛
說到近年來娛樂營銷領域最炙手可熱的關鍵詞非「IP」莫屬。自身就帶粉絲基礎的大IP可謂提前預埋了收視的火線，提升了「紅」的概率，成為廣告主競相爭搶的對象也在情理之中。
然而，並不是所有IP改編劇都是成功之作，很大程度上還要取決於原IP的題材、可延展性及後續影視化的呈現品質。
《鳳囚凰》原著小說被稱為「晉江三大奇書」之一，擁有眾多書粉。此次的影視化改編自公布之初就備受關注。從其營銷性上來看，其故事題材是古裝，而情節卻極大地貼近現代社會人思考和處理問題方式，其中的反骨精神和人物矛盾更是增加了看點，也為營銷帶來更多的可能性。
強大陣容護航 精品品質「賣相」佳
儘管IP擁有成為爆款的巨大潛力，但要想成功的擴大觀劇人群、更好地進行影視化改編，其演繹和品質都是重中之重。
從《鳳囚凰》的陣容來看，似乎也幫這部劇預定了另一重收視保障。主演關曉彤、宋威龍都是具備演技、粉絲、話題度的當紅演員，其自帶的粉絲效益為《鳳囚凰》的開播增加了熱度。
作為該劇的藝術總監，於正闡述了《鳳囚凰》的美學概論，為該劇的「極簡風」發聲。發布會現場，於正不僅開誠布公地談《鳳囚凰》影像化的心路歷程，還和大家分享了該劇服化道的創作，收穫掌聲不斷。除了於正，《鳳囚凰》的導演李慧珠也在發布會的舞台上，講述該劇IP改編與拍攝的故事。李慧珠導演被譽為「古裝偶像劇教母」，她執導的《宮鎖心玉》、《錦繡未央》均是深受女性觀眾喜愛的爆款劇。有這樣一支主創團隊為《鳳囚凰》保駕護航，這部巨製品質獲保障。
開年巨制誠意之作 優質內容帶動營銷進程
愛奇藝首席內容官王曉暉
《鳳囚凰》由愛奇藝、華夏視聽、歡娛影視聯合出品，作為一部大投入大製作的IP巨制，三大出品方對其信心滿滿。這部集合多方重視、IP加持的誠意之作，即將於1月14日在愛奇藝開播，同時該劇也將登陸湖南衛視鑽石劇場，「網台聯播」為觀眾帶來一場高品質的視覺盛宴。
發布會現場，愛奇藝也闡述了其「百部大劇」計劃。愛奇藝將全面升級製作班底，與諸多著名影視機構展開系列深度合作，樹立視頻內容品質新標準。而《鳳囚凰》作為百部大劇片單的開年之作，正印證了該計劃。此外，由張藝興主演的《黃金瞳》、陳坤倪妮攜手演繹的《凰權·弈天下》等都在「百部大劇」片單之中。
提升製作成本、吸引優質人才加盟、打造創新性的好作品，「百度大劇」計劃不僅將促進大劇的多樣化法則，帶領戲劇進入內容創作的「黃金時代」，也為廣告主帶來了更多樣化的選擇。
《鳳囚凰》將於1月14日起，每周日、周一，湖南衛視鑽石獨播劇場晚22:00播出；愛奇藝VIP會員23:00起更新2集，非VIP會員次日24:00觀看，愛奇藝全網首播。
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