已經 2018 了，但 90 年代我們都還沒玩明白

時尚 01-13

原標題：已經 2018 了，但 90 年代我們都還沒玩明白

或許 90 後的青年都在感嘆著自己「已經老了」、「過氣了」（等等，你們想過 80 後的感受嗎？）但在時尚與流行領域中，可不是這麼一回事 — 90 年代流行文化毫無疑問的達到了它的「第二春」。

更別說，還有無數主流運動廠牌的復刻球鞋、回看歷史，又有像 Kappa、Fila 等品牌進行的「絕地逆襲」，90 年代 — 特別是 90"s Sportswear 這個已經火了四、五年的關鍵字，到底還會持續多久？是我們在全新的 2018 年值得觀察的一點。

在這些被翻了個遍、講了個爛的「90 黃金時期」單位中，有一個品牌完美定義了那個時代的流行景象 — 音樂、時尚與職業運動文化相互結合的鐵三角，那或許是一個對你而言比較陌生的名字，叫做 Starter。

如果你曾經經歷過 80 年代尾或 90 年代初 — 呃，這我想應該很難... 這樣說吧，如果你看過 90 年代初期的 Hip-Hop 唱片封面或者 MTV 時期的節目或音樂錄影帶.

這是一個富有傳奇色彩的品牌，它將音樂、時尚與職業運動無縫連結在一起，定義了一個時代的造型。Icon 們基於對運動文化的喜好穿上這些服裝，視這些 Icon 為偶像的青少年和孩子們跟進，讓 Starter 成為了 90 年代能見度最高的廠牌之一。

儘管 Starter 在 80 年末 90 年初才嶄露頭角，品牌其實早在 1971 年就已設立，一位 New Haven 大學畢業生 David Beckerman，厭倦了他在運動用品店販售高爾夫球褲的無聊日子，於是借了 5 萬美元，加上自己攢下的 25,000 美元，開設了 Starter — 名字的由來很簡單：

David Beckerman

在品牌設立的初期，Starter 便開始為各地的業餘聯盟和學校製作運動服裝，基本與簡單的設計成為 Starter 的標誌。但那並非 Beckerman 的終極目標，他希望拿到職業聯盟的品牌授權合約。

在 1976 年爭取到職業棒球大聯盟的授權後，Beckerman 開始製作球員們所穿著的尼龍外套，品牌的銷售馬上看到了成效，在 MLB 後，NBA 與 NHL（職業冰球聯盟）也跟進簽約，

然而就如前面說過的，單純製作官方服裝並不是 Starter 的計劃，品牌的計劃是在球員、教練身上的服裝，也能讓球迷在一般商店的貨架上買到 — Starter 便不斷在此項目上發力，並且從延續到各種服裝產品之中，各種鮮明的隊伍配色與圖像更讓品牌有了無窮的發揮空間。

接著就是 90 年代的到來，Hip-Hop 音樂、街頭服裝與職業運動史無前例的融合在一起，成為「當代流行樣貌」，

Starter 的風行程度有多誇張？它甚至引起了社會現象。在 90 年初期，美國各地開始頻繁出現暴力甚至兇殺案件，只為了搶奪青少年們身上的 Starter 外套和 Air Jordan 球鞋，在芝加哥就有四位青年因為 Starter 外套被槍殺 — 在 Kanye West 母親 Donda West 的自傳中，

這些廣泛發生的全國事件讓 Starter 背負上了不好的公關名聲，但並無法阻止年輕人買下它們的衣服，在 1993 年，Beckerman 拒絕了 Nike 當時 CEO Phil Knight 的併購邀約，決定將品牌上市。

然而 Starter 的隕落就像他們上升一樣快速。在 1994 年，MLB 因為球員罷工取消了季後賽，那讓服裝銷售數字急劇下滑，接著又是 NHL 的封館事件，時機看似對於品牌十分不利，而品牌公有化後失去主導控制權，一連串的錯誤商業決定例如竭力投入時裝領域，反而失去了它的「真實性」

隨著 90 年代的告終，Starter 在 1999 年申請了破產，Beckerman 離開了自己創造的公司，品牌在此後輾轉換過許多東家，在 2004 年落腳了 Nike，並於 2007 年由 Iconix 集團收購，其中在 2000 年晚期至 2010 年初與大型通路 Walmart 合作，更導致了它的「魅力」全失。