聊聊WESG的「電競奧運」夢

在1月9日的全球最大的消費性電子展（CES）上，阿里體育掌門人張大鐘表示：「電子體育代表科技和體育結合，是體育的未來，電子體育是體育，是體育，是體育！」把重要的話說了三遍。

而在1月11日-14日的青島膠州，阿里體育也舉辦了它的「電競奧運會」WESG，進一步在概念與政府支持層面加碼，為電競的輿論環境而努力。

文/ 圈 哥

編輯/ 陳 思怡

在漫長的歲月中，社會輿論和觀念始終是制約電競發展的藤蔓，即便在市場趨勢已經如此明了的今天，仍有人還在反覆問著兩個低級的問題「電競究竟是不是體育？它值不值得去提倡發展？」

在電競「原住民」的眼中，這兩個問題的答案並不重要，因為不管「是」與「不是」，電競已經發展起來了。

在過去的2017年的眾多電競產品和遊戲產品的發布會上，我們經常能聽到的一句話就是：電競已經成為了國內用戶基數最高、最年輕的項目。但對於一個行業的健康擴張來說，光依靠原住民肯定是不夠的，這意味著電競需要給數量更為龐大的泛人群，一個更加積極、明確的輿論觀念指向。

在過去的2017年里，將這件事做到最好的公司是阿里體育。

2017年年初阿里巴巴集團成為IOC國際奧委會頂級贊助商，並成為奧運會「雲服務」及「電子商務平台服務」的官方合作夥伴以及奧林匹克頻道的創始合作夥伴；

2017年4月17日，OCA亞奧理事會和阿里體育在杭州達成合作，宣布將電競加入到2017第五屆亞室會、2018雅加達亞運會表演項目的表演項目，以及2022年杭州亞運會的正式項目。

而在有了亞洲的先行表率後，同年11月，國際奧委會官方宣布，將認定電競為正式的體育項目。

兩大傳統體育權威機構的強力背書，無疑給了許多傳統企業進軍電競的信心。

於是去年下半年我們看到：曾經只鍾情於精英體育項目的豪門車廠破天荒地選擇贊助電競、17年現場上座率最高的體育賽事榜單被電競刷新、傳統體育俱樂部投資成立電競分部、世界500強企業綠地集團牽手電筒競公司拓展業務等等現象，紛紛證明了輿論改善和市場趨勢一樣，都對電競的發展起到了關鍵作用。

「電競中遊戲廠商主辦的賽事，本質上不能算是體育賽事。」在接受新華社的採訪時，阿里體育電子體育事業部總經理王冠表達了類似的觀點，他認為廠商賽事雖然有著C端宣傳滲透直達的近水樓台之便，但其本質仍是遊戲營銷的範疇。

為了讓電競能夠和傳統體育更近一步，阿里體育拿出了自己IP的電競賽事——WESG世界電子競技運動會。其至今已經舉辦了兩屆，包含《CS:GO》、《DotA2》、《星際爭霸II》和《爐石傳說》4個競技遊戲項目，賽事覆蓋了全球125個國家和地區，總獎金高達550萬美金。

據王冠介紹，WESG效仿了奧運會的模式，參賽選手和團隊均以國籍劃分的國家隊形式出賽，部分項目設置了通用組和女子組，致力於打造與傳統體育相同的競技體系。

當然從注意力經濟的角度說，由於國家隊賽制和當前電競主流的職業化相悖等因素，使得WESG這項「理念先進」的賽事在關注度和商業價值上遜於廠商賽事。但也正是這些「接近奧運」的規則，給了一些熱愛電競、但在原本電競世界中難以發揮的人群實現夢想的舞台。

Etab《CS:GO》女子戰隊

「對我們來說，WESG是唯一的線下比賽，也是我們在過去一年中唯一的舞台。」《CS:GO》女子戰隊Etab隊長Proro在參加1月11日舉行的WESG亞太總決賽時向體育產業生態圈表示。

據賽事資料顯示，Etab是本屆賽事《CS:GO》女子組的中國區亞軍，她們將代表中國隊和剩餘七個亞太和非洲賽區代表隊角逐進軍世界總決賽的名額，而最終她們也不負眾望，在決賽中16：14戰勝了新加坡女子戰隊Asterisk，奪得取得本屆賽事《CS:GO》女子組的亞太總決賽的最終冠軍！

「國內《CS:GO》項目女子組的比賽非常少，想打比賽的話只能被迫參加男女混合的通用組比賽，但這樣打很難拿到成績。」Etab戰隊教練kSa認為，出現這種現象的主要原因是賽事機構和贊助商對女子比賽的重視程度不夠，一般大多會將資源投在已有關注度和比賽精彩程度更高的男子比賽上。

「其實頂尖的女子戰隊還是能夠達到男子的中上，其實精彩程度也是有的，在宣傳資源同等的情況下，女子賽事還是存在一定商業價值的。」深耕《CS:GO》十餘年的kSa對女子賽事的潛在價值充滿自信，但也對當今的賽事公司「太過謹慎」的行為表示無奈。

kSa還告訴我們：「Etab是一支線上戰隊，選手沒有工資，完全是靠對遊戲的熱愛自發組建的。」

我們可以想像到，正是由於WESG遵從奧運會的模式，舉辦了單獨女子組的比賽，Etab等這些對電競充滿赤誠的夢想才有機會得以延續。「奧運會最重要的不是取勝，而是參與」， WESG這般「給每個人熱愛電競的人以參與機會」的賽制，或許是電競對這句奧林匹克名言最好的解讀。

在本次WESG亞太總決賽上，另一個和傳統體育解決的亮點，是它開啟了「城市申辦制」的辦賽模式。

在傳統體育的奧運會中，一座城市申辦奧運會的目的在於帶動經濟發展、展現綜合國力和發展體育健身；在WESG中，儘管賽事的IP相比奧運會還有著不小的差距，但電競畢竟一項相對前沿的體育項目，故「城市申辦制」的好處在於可以帶動當地電競基礎和未來產業的發展。

成功申辦亞太總決賽的，是青島市膠州市，其副市長高燕表示，膠州希望抓住「一帶一路」戰略和交通樞紐的地理優勢，發展「互聯網＋體育+旅遊」的模式。在這其中，高燕還重點提到了此次為WESG亞太總決賽興建的方圓體育中心氣膜館，以及未來完善的電競產業生態圈。據悉，膠州市政府已經和阿里體育簽署了戰略合作，將會發力與賽事、培訓、電競產業園等多個領域。

對於此前在第五屆亞室會期間，已經成功幫助千里之外的土庫曼發展電競產業的阿里體育而言，專業知識和經驗是他們的優勢。

同時，伴隨著「城市申辦制」的啟動，未來WESG還能在舉辦成本上得到PPP的便利，以及拓展出「電競+地產」多維度合作的可能，這也是給阿里體育放下「賽事營收問題」的達摩克利斯之劍的一種可能方案。

當然，對於WESG本身的IP影響力和C端關注度，以及拘於時代的「第三方賽事」性質，會是它在未來需要面對的陰霾。

不過，無論是概念還是政府支持，阿里體育和它的「電競奧運會」WESG始終走在了最前沿，不斷地將自己創造出的利好無私地奉獻給整個電競行業，期待這個項目的輿論環境進一步改善。

我們無從預判未來大廠的博弈究竟會造就怎樣的局面，但唯一確定的是，阿里體育正在為電競行業變得更受認可而努力前行。

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