無線音頻在2017年火了 Ta時代即將到來！
在現在的時代環境下，欣賞音樂對於很多人來說幾乎都是無時無刻的事情。這可不是說我們在生活的哪一個角落都能聽到旋律，而是在手機已經逐漸普及得人手一台，移動互聯網和手機APP業已發展成熟的當下，「聽音樂」已經成為了大眾消費者生活中占時越來越長的一部分。在強調個人享受的今天，不僅要好音質，而且還需要更加自在的聽音環境。
因此我們可以看到，在近幾年的市場中，不僅是越來越多廠商加入到無線音頻產品的發售中，而且無論是電商還是各種社交平台，甚至是在線下各種場合，我們都可以看到有更多朋友詢問甚至願意選擇無線音頻產品。剛剛過去的2017年，無線耳機/音響等新形態音頻產品，對於這個以往偏重保守的行業帶來了什麼衝擊？以及2018年，無線音頻即將有什麼新動作么？！
回顧2017：無線音頻產品迎來革新
在某些調查公司的數據報告中，「藍牙耳機」所代表的無線音頻產品，被歸納在可穿戴設備類別中，這樣我們就有了一個相當熱門的產品類別作為對照參考系。根據調查公司Gartner的預測數據，今年全球可穿戴設備銷量將達到3.104億部，同比增長16.7%。在此當中，藍牙耳機的佔比將達到48%。接近1.5億台的銷量，證明藍牙耳機在過去的一年，在全球各地已經受到了消費者的接納甚至歡迎。
對比IDC已經發布的，2017年Q1-Q3分別的可穿戴產品出貨量，在結合了多種智能穿戴設備後合共不足8000萬台的出貨量，藍牙耳機的出貨量已經是相當出色。即使是和傳統的有線耳機相比，藍牙耳機的出貨量也是不遑多讓。根據QYResearch的數據，2016年全球有線耳機的出貨量為2.4629億副，雖然對比Gartner所公布的2017預測數據還有壓倒性的數量，但藍牙耳機品牌們顯然也是在奮起直追。
雖然通過上面的數據我們已經可以大概判斷出，以藍牙耳機為代表的無線音頻產品線，在2017年就已經有些冒頭的趨勢，但在還沒有年度數據出來之前，難免說服力還是有點不夠。因此，我們決定通過實時的百度指數和過去的京東618/雙十一品類數據，進一步分析情況。
以「藍牙耳機」作為關鍵詞，和關鍵詞「耳機」作出比較，我們可以發現，雖然在某些具體時間段中，耳機的搜索指數要比藍牙耳機更高，但總體上來說，關注度還是頗為靠近。並且我們還能從需求圖譜中看到，「藍牙耳機」和「藍牙」和「耳機」這一關鍵詞的關聯性還是很強。從百度指數體現出來的趨勢，足夠說明消費者對藍牙耳機有一定的關注度。
而在今年的雙十一中，耳機銷售額TOP5品牌中，排在第一的beats，排在第三的bose，主打的產品都是藍牙耳機。而排在第二的索尼，在IFA 2017發布新一代h.ear產品後，產品經營重心也逐漸往無線方向走。廠商和消費者的選擇，證明藍牙耳機在過去一年得到了長足的成長。
真·無線耳機成為17年一大爆點！
除了藍牙耳機的產品形態，對消費者聽音體驗進行解放，讓消費者有動力購買之外，2017年度活躍在市場上的多款優質產品，也是消費的驅動力。
在PConline外設頻道業已發布的《是噱頭還是趨勢？5款熱門真·無線耳機對比評測》中，我們可以看到不僅是蘋果，諸如BOSE，Jabra，先鋒等致力於無線音頻的品牌，都已經推出了表現相當不錯的真無線藍牙耳機產品。這足以證明對於大眾消費者，無線耳機已經從一開始的趕時髦，變成現在已成熟不少。
對比消費者的慾望覺醒，廠商的動力顯然不僅於此。在過去一年中，音頻廠商都在推出全新的藍牙耳機產品，諸如索尼涵括頭戴、頸掛、真無線三種形態的無線耳機，藍牙勁旅Jabra最新推出的帶有心率檢測功能的藍牙耳機Elite Sport，甚至是類似B&W這樣的傳統音響大牌也推出了自己的降噪無線耳機PX。我們有理由相信，藍牙耳機產品在2018年，所佔的市場份額將會更大。
展望2018：無線耳機/音響將迎來盛世
2017年藍牙耳機，甚至是無線音頻行業的發展，值得將其稱為崛起的元年。來到2018，在秉承2017的勢頭的基礎上，無線音頻的發展將會更加快速。促成這波上升趨勢的因素中，藍牙5.0規範的推送，以及支持此版本規範的晶元的逐漸出貨，將會起著決定性的作用。
相比現在主流使用的藍牙4.2規範，藍牙5.0能夠帶來4 倍信號範圍，2 倍連接速度和藍牙廣播 8 倍數據傳輸。對於無線音頻產業來說，這意味著能夠容納更大的數據傳輸量，更廣闊的穩定傳輸範圍。在apt-X逐漸被高通普及，LDAC開始開放的情況下，藍牙5.0之於無線音頻簡直是如虎添翼。
對比無線音頻行業，手機廠商的跟進腳步也是要更快一些。諸如蘋果、三星、小米和華為這些產品線明晰，出貨體量較大的廠商，已經在自己的旗艦機型上使用支持藍牙5.0規範的晶元。因此，當無線音頻行業開始進入藍牙5.0時代，在播放源上將會有無縫的支持，讓消費者更加容易體驗到藍牙5.0的優勢。
各大硬體廠商推出專用5.0藍牙晶元
此前藍牙晶元界大佬CSR已經發布了支持藍牙5.0規範的晶元組，但開始出貨的時間卻為2018年第一季度。在CSR將要出貨之前，另一位大佬，現在也是CSR的爹的高通，也跟上了節奏，在CES 2018上發布了QCC5100系列晶元。
該SoC架構支持低功耗性能，並包含了藍牙5.0雙模射頻、低功耗音頻和應用子系統。該平台支持Qualcomm TrueWireless立體聲、Qualcomm aptX HD音頻、集成混合主動降噪（ANC）和第三方語音助手服務等先進特性，旨在滿足消費者在各種移動狀態使用場景下所需的穩定、高質量、真正無線的聆聽體驗。
除了基於藍牙5.0規範所推出的晶元，能夠帶來體驗升級之外，無線音箱智能化也是2018無線音頻發展的一個重要突破口。Canalys在不久之前發布了一份新的報告，預測2018年將是普及智能音箱的「決定性一年」，相比全年出貨量剛過3000萬台的2017年，2018年智能音箱全球出貨量預計將達到5630萬台。
進階升級：智能音響有往迎來普及
Canalys研究分析師盧西奧·陳（Lucio Chen）稱智能音箱的普及速度「比起近年來的其他新型消費電子產品更快」，比如增強現實、虛擬現實、和可穿戴設備。盧西奧所言不虛，在剛剛過去的2017年，我們會發現，至少在中國內地市場，基於無線音箱打造，此前地位若有若無的智能音箱，突然間就迎來了大爆發。
當然，你也可以覺得，天貓精靈的推出和驚爆價格（雙十一99元）僅是刷了一下存在感。那麼縱觀全球，亞馬遜自家的智能音箱Echo，已經來到了第二代產品，並且帶動了諸如谷歌這等規模的對手跟風行動。在剛剛過去的聖誕和新年假期中，亞馬遜和 Alphabet 旗下的谷歌都對自家的智能音箱產品進行了打折促銷。兩家公司都對自己的基礎版智能音箱做了降價，包括亞馬遜 Echo Dot 和谷歌的 Home Mini，兩款智能音箱降價後的價格分別是 29 美元和 50 美元。除了這兩款基礎設備之外，亞馬遜和谷歌的中端智能音箱產品在雙旦促銷期間也只有 79 美元。
兩家公司的策略，使得各自的產品都已經成為了消費者在「雙旦」期間送禮的熱選產品。而在熱銷背後推動的並不只是因為降價，在他們背後的巨頭賦予了這些智能音箱日常提醒、內容提供，語音助手等一系列功能。由於巨頭撐腰，已有用戶群體眾多，並且在使用體驗上出色，因此這些智能音箱的適用面相當廣闊。而且最最最關鍵的一點，以智能音響為代表的智能家居產品，介面或平台推廣已成為這些廠商最為關心的一件事！
所以在Canalys的報告中盧西奧也表示，在2018年，智能音箱的競爭不僅著眼於硬體銷量，更重要的是用戶帶來的，持續增長的安裝量中，廠商能發掘新的盈利模式。適量的廣告、內容訂閱服務、付費會員許可權帶來更多的服務、甚至是企業解決方案，這些都是廠商能夠做到的賣點。隨著智能音箱技術不斷優化，第三方的投資也會從正面或者側面，保持這個市場的活性。
根據Canalys的預測，亞馬遜推出的Echo，和谷歌推出的Google Home，在2018年仍將會是銷量最好的兩款智能音箱產品。跳票良久後，今年蘋果的HomePod也將正式發售。雖然從產品本質上分析，HomePod既沒有顯露很大的生態野心（暫時），也沒有針鋒相對去挑戰人工智慧，但我們也是希望，新入局的蘋果能夠秉承AirPods的的勢頭，在亞馬遜Ehco一家獨大的情況下，推動智能音箱的多樣化選擇。
寫在末尾...
無論是耳機和音箱，在過去的2017甚至更久遠的時間中，廠商已經在無線音頻技術上積累了足夠的資本，在2017年也已經推出了少部分產品，通過消費市場檢驗未來可以發展的方向。在基於藍牙5.0規範的晶元開始出貨，高通開始深耕無線音頻市場，以及眾多廠商已經表達出濃厚興趣並有所行動之時，無線音頻將逐漸脫胎於傳統模式，帶來全新體驗。這足夠讓我們期待未來一年無線音頻產品向消費者市場普及的同時，帶來有別於過往的優質體驗。通俗點總結：2018年必定無線耳機/音響等一眾音頻產品的新元年，好戲即將開始！
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