百萬英雄、沖頂大會這些直播答題活動能火多久，走多遠？
沖頂大會以及是百萬英雄、芝士超人等一系列直播答題的火熱，總讓我恍若見到了一七年上旬開始共享單車在國內的火爆局面。
同樣的一時間大量資金流入，同樣的大量群眾參與熱情高漲，但是如今，還活著的共享單車就只剩下摩拜、ofo以及是這陣子才加入背景硬得讓你覺得它會不會三分天下的阿里旗下的共享單車。
回到直播答題這個項目，很多媒體說這是2018年的新風口，這點我其實是不承認的。
沒錯，直播答題很火，火到如今王思聰、今日頭條、映客，三方財主都紛紛撒幣。一時間，西瓜視頻的下載量可以說是激漲，所以我說，就像是半年前共享單車的大熱一樣。
但是，到底是什麼吸引了受眾？
錢，直播答題瓜分獎金，這個獎金才是真正吸引粉絲的因素，甚至是唯一因素。
所以在才興起沒幾天，還沒有發展出成熟的運營機制的情況下，說直播答題是一個新風口，我並不承認。
哪怕趣店剛給芝士超人投了一個億的廣告費，讓芝士超人完成了第一次創收，花椒的百萬贏家與美團達成了合作。
答題，網路直播行業的一次新嘗試
如果你讓我定義直播答題究竟屬於哪種範疇，毫無疑問，是網路直播行業的一次新嘗試。王思聰最為人所熟知的除了他的老爸之外，還有熊貓TV。
芝士超人是映客的，百萬英雄是今日頭條的，入駐在西瓜視頻裡面，百萬贏家是花椒的。
這些直播答題產品，幾乎都是做直播的那些公司在做，這既是源於直播平台對做這些產品具有先天的引流優勢，同樣也在於這種模式與常規的網路直播存在著較多的融合可能。
網路直播雖然如今仍很火，巨頭鬥魚中的觀看人數雖被人揭露存在水分，但是人氣主播幾十萬的觀眾還是可以保證的。
但網路直播的問題也就在這了，幾十萬可以，上百萬不可能。
網路直播，已然遇到了瓶頸。
不得不說，對於低俗直播的打擊確實見效明顯，鬥魚三那啥已然成了傳說，靠出賣色相帶來人氣這條路的閉塞對應的，是直播行業顯而易見的疲軟。
別懷疑過去女主播的隱秘誘惑為直播行業帶來的活力有多大...
我只能告訴你很大。
直播答題，或許是各大直播公司的又一次押寶。靠主播已經沒用了，曾經的龍珠，熊貓，都曾從韓國淘來了人氣女主播，然而並沒能止住流量的頹勢。
只有從模式上加以創新，才有可能讓直播行業煥發出新的生機。
哪怕現在還沒看到直播答題與傳統網路直播的直接交接，但這是遲早的事情。
答題模式如若能獲得成功，挖掘出更多的潛力，那麼其入駐傳統網路直播，成為主播的直播內容，也是遲早的事。
變現能力強是否就意味著直播答題能繼續火下去
我承認直播答題的變現能力以及是潛力都很大，畢竟這才短短几天，花椒就搭上了美團這輛搭車，而芝士超人還拿下了一個億的廣告費。
直播的模式，讓廣告贊助的形式多樣，這就和就綜藝節目一個樣。
可以賣冠名，可以賣贊助，可以賣植入廣告。在一個直播動輒消耗近半個小時的情況下，勻出五分鐘用在廣告商恐怕並不過分。
而且這種答題的模式最絕的是什麼？
你可以把廣告放到題目裡面，然後預告下一場的題目來源，比如說你可以讓主持人透露下一場的題目主要來源於「百度派」。然後觀眾為了分錢，就會去了解百度派。
然後，這個廣告就能達到很多大熱的綜藝節目都達不到的廣告效果。
這樣的話，金主爸爸還不是笑出聲了。
但變現能力真的就能讓這種答題模式持續地走下去嗎？我想至少，有三個問題是直播答題模式無法迴避的。
1、直播答題模式的用戶黏性
說實話，這種模式如今大熱，主要還是金錢刺激。你明天說沒錢了，大家來娛樂娛樂唄，誰都不會鳥你。有金主爸爸的資金贊助的情況下，這種模式做得到每場都有獎金，但是不論辦幾場，辦多久。都改變不了直播答題模式缺乏用戶黏性這一點，純粹用錢黏住用戶的模式，真的能夠走遠嗎？
2、變現模式略顯單一
這是一個問題，但並不是說很難解決，直播答題模式的變現，除了廣告贊助之外，還有什麼？從變現的角度來說，還真不多。但從引流的角度，以及是從多方面開發的話，直播答題模式還是很有經濟潛力可挖的。
3、遊戲體驗問題
作弊問題才這麼幾天就已經有了，上淘寶一搜，已經有各種答題輔助工具在出售了。更不提不屬於作弊範疇但絕對屬於破壞遊戲本身的平衡性範疇的抱團答題問題，已經存在了很多什麼百萬英雄答題群啊，沖頂大會答題群了。
說白了，彙集眾人智慧，能大大地提高瓜分獎金總額的成功率。這在目前而言，或許對於遊戲本身的傷害還不大。
但是如果直播答題模式一直做下去，就會有越來越多的答題漏洞暴露出來，到時候瓜分人數占參與總人數的比例可能越來越高。目前百萬英雄四十萬場的瓜分人數動輒都有八萬九萬的，到時候來個二十萬人瓜分四十萬，你還有興趣參加嗎？
增加總額？不好意思，再多的廣告費也禁不住這麼折騰。
這三個問題綜合來說：
收入渠道單一的情況下，用廣告費來支持遊戲的獎金，再用直播去賺取廣告費。
用獎金換取流量，用流量支撐收入。
這樣的關係太過簡單了，任何簡單的關係都是脆弱的。遊戲體驗一變差，帶來的就是流量的減損，對應廣告費的減損，對應獎金的減損。環環相扣，這才是這種模式最大的問題。
參與感不強將遏制直播答題的發展
如果站在王思聰的角度，他最希望看到自己的沖頂大會發展到怎樣的階段？
每天固定的場次，找極具人氣的一些明星來做主播，就像他剛喊了叫獸過來一樣。或許後天，他就直接把林更新叫來直播了。
然後呢，明星吸引人氣是一部分，靠廣告費來發獎金，就是另一部分了。一場一個贊助商，給個幾十萬，也不多，換來上百萬人的觀看，這個廣告費你說值不值，我說值。
品牌依靠直播答題的人氣與趣味性，讓自己的廣告不顯得那麼生硬。而直播答題呢，反正你出獎金，我給你打廣告，從中撈點分成，也挺好。
如若沖頂大會真能做到這樣，我覺得也挺不錯了，以後還可以把熊貓直播里那些想要扶植起來的直播也叫去做主持人。
在這方面，王思聰無疑是走在了西瓜視頻的前頭，畢竟西瓜視頻之前一直就是固定用兩個主播，一男一女，缺乏主播本身的吸引力，也算是沒有更好地將這種曝光給利用起來。這幾天，才跟著沖頂大會，開始找明星來做主持人了。
豆瓣有個節目，叫瓣嘴，主要內容就是豆瓣請一些演員過來回答一些粉絲的問題。這個節目能夠存在並且一直做下去的緣由，就依靠了豆瓣本身的影響力。
而直播答題作為一個平台，如若擁有了這種影響力，那麼他們間接的也能成為一個明星進行自我宣傳的平台。
這其中，完成的就是一次雙贏。
但是這其中不是沒有問題的，參與感就是無法迴避的。
純粹的答題，純粹的單方面的主播說你聽，缺乏交流的情況下，真的能帶來一種參與感嗎？
如果想要把直播答題做成一種類似綜藝節目一般，讓人會固定地進行收看或是參與的存在。那就必須培育期受眾的參與感。
說白了，要有娛樂性，要有互動性，而不能僅僅只依靠錢和明星來俘獲受眾，還是那句話，太過單一的關係，終歸是脆弱的。
十二道題的競答，與以前電視裡面很火的一些知識競答節目相比較，形式太簡單，元素太缺乏了一些。
直播答題能走多遠，就在於其能做得多複雜
其實我一直在說明一個問題，那就是直播答題這種模式能走多遠，能火多久，歸根結底，就在於這種模式能變得多複雜。
你知道，今日頭條表示自己做百萬英雄，是純粹為了發錢的，並不想著要依靠這個獲得什麼，只是回饋今日頭條的粉絲而已。
這是瞎扯，沒人會信。
至於映客和花椒的參與，主要也是因為直播答題與他們的老本行差的不多，是一個新的契機，值得賭上一把。
哪怕賠了，也賠不了多少。你看芝士超人，一下就拿到一個億，這一個億，夠做四十萬一場的直播整整二百五十場。
而歸根結底，不論是百萬贏家還是百萬英雄，是沖頂大會還是芝士超人，這種直播答題模式的後續發展，還是取決於其複雜的程度。
它能關聯到多少的產業，能依靠其流量轉化成多少種的價值，而不僅僅是金錢，這是很關鍵的。
比如我最初提到的，王思聰的沖頂大會如果能依靠其穩定的流量來培養熊貓的主播，再用熊貓的主播來帶動沖頂大會。能讓沖頂大會發展成熊貓直播的一個子產品，兩者之間發生較多的交集，甚至將直播答題模式融入熊貓直播中去，那就很成功了。
再拿今日頭條來說，流量對於今日頭條，可以說和錢一樣重要。在今日頭條，流量就是金錢。所以百萬英雄，說白了也是一個聚寶盆，能聚集多少，就看今日頭條的本事了。
百萬英雄如今一場就有動輒一百多萬的觀看量，這種觀看量放到優酷裡面，賣廣告也能賣出幾萬的價格了。但純粹賺錢，我說了，終歸是走不遠的。
至於映客也好花椒也好，如何讓直播答題的盈利模式與創收模式複雜化，對於直播答題的後續發展，極為重要。
雖是借鑒，但也是進步，所以我支持
直播答題模式是完全借鑒的美國HQTrivia的，但對於中國的網路直播而言，也算是一種進步，所以就我個人而言，我是希望它能走得遠一些，再火一些的。
雖說羊毛出在羊身上，但是至少現在能給我們幾根羊毛，總比過去純粹薅我們好一些。
這也間接地說明，現在的一些做內容的人，越來越注重與受眾達成一種雙贏甚至是多贏的局面了。
你說他出點錢讓你來答題，是為了賺你流量，但過去的綜藝也好電視劇也好，賺你流量的同時何嘗想過給你點錢好處，對吧？
而且答題模式，相對來說比一些無聊幼稚的綜藝，也更有價值一些。
可有可無的碎片知識好歹也是知識。多了不見得有什麼好處，但壞處終歸是不會有的。
要是能進行較科學的策劃，讓直播答題成為一種教學模式，對大眾進行一些知識的補充，也不是不可能。只要策劃得當，就沒有什麼是做不到的。
所以從我個人的角度而言，我是希望這些直播答題平台能做大做火做穩定的。
（作者為百度派網友 沈騷男 鏈接http://p.baidu.com/question/99f56162633138396461316000/5029272）
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