如何看待蘋果手機單台利潤是小米手機的75倍

最近，市場研究機構Counterpoint發布了2017年Q3手機廠商利潤調查報告，其中顯示，2017年Q3蘋果手機單台利潤高達151美元（約合人民幣984元），是華為的10倍，小米的75倍。差距如此之大，一時讓人嘩然。

此前我們曾經看到過一些新聞，比如64GB版4.7英寸iPhone 8的硬體成本為247.51美元，約合人民幣1641元，只佔整機的35%，但又如何解釋一台機器利潤151美元呢？

其實可以理解為，蘋果在手機的總銷售額，扣除總的製造成本，研發成本，和運營支出，剩下的利潤再除以銷售台數，就可以得到單台的利潤。

而2017年，蘋果賣出了2.17億部手機，如果一台是150美元，這一利潤就有300億美元之多，不可謂不掙錢。而2016年蘋果凈收入為457億美元，2017年看來只會更多。

那麼，除了輝煌的蘋果，我們如何看待國產品牌的利潤呢？呵呵，用羅永浩的一句話，賣手機是為了交個朋友，賣周邊才好掙錢。

也就是說，小米一台手機掙13元，華為一台掙95元，實在收入少得可憐，但也許加一個充電寶，一個手機殼，或者一個皮膚，一個遊戲，收入狀況就會大有改觀。

各家在手機市場總利潤中的佔比

從這個懸殊的對比，我們也可以看到一些2018年的趨勢：

手機內容方的消費大有可為，也是不得不為；

國產手機為了擴大出貨量，2018年將繼續交朋友；

必須有新的品牌出局，現在仍容不下這許多品牌；

國產品牌必須加大投入，增加研發，增加專利。

研發的投入和創新，這方面中國企業還很不夠，比如在剛出爐的2017全球專利數排行中，IBM第一，而日本的企業也很上榜，比如第3的佳能、第12的索尼、第14的豐田、第17的松下、第19的富士通、第23名的松下、第28名的理光等，中國企業只有兩家進入前25，分別是第20的華為，以及第21的京東方。

顯然，中國手機企業還需要做大，做強，繼續加大研發，現在靠大市場、低價格收攬用戶的方法，放之全球並無太大競爭力。

而另一方面，與國產手機競爭的手機品牌，不僅有手機，還有其他電子產品，甚至還有上游原件，所以，國產品牌依然是需要做大。僅用手機來對抗三星，蘋果，可能市場是可以獲得不少，但利潤上，還是相去甚遠了。

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