問答成大風口，單場百萬瘋狂「撒幣」：玩家瘋狂作弊哭笑不得
近日，一場全民答題遊戲在社交圈引起瘋狂刷屏。各式各樣的復活卡分享成為了微信朋友圈的主旋律。此前，Gamelook曾報道過，1月3日，一款名為《沖頂大會》的有獎問答手游一炮而紅，在App Store排名直接衝進免費總榜第10名。在當天，號稱「微博話題風暴眼」的王思聰親自為其站台，並拿出10萬獎金，一時之間引起轟動。
然而僅僅過了一周，這個成績就變得毫不起眼：各家資本看出這一風口之後，紛紛投入重金搶奪用戶。一時之間，映客直播奉佑生旗下的《芝士超人》，360周鴻禕旗下的《百萬作戰》、今日頭條張一鳴旗下的《百萬英雄》紛紛湧現，並各自為自己的產品站台。一時之間，答題手游市場瞬間辦成了資本巨擘們的秀場。
而在一趨勢也直接反應在了App Store的排名之上：截至到今日，App Store中國區的免費下載總榜已經改頭換面：TOP3已經被兩款《百萬英雄》的直播APP和《沖頂大會》所佔據，《QQ飛車》則被擠到第四名。下載榜TOP5中，三款APP都是屬於直播答題遊戲，讓行業直呼「瘋狂」。
各家爭做「大撒幣」 得流量者得天下
在玩法上，這幾家遊戲幾乎沒有任何差別：遊戲通過直播的形式進行展開，主持人負責串場。每場設置12道選擇題，每道題設置3個選項。玩家有10秒種的時間進行選擇。答錯的用戶被淘汰，答對則留下，直到12道題全部答對，剩下的人最終平分獎金。可以說簡單粗暴到了極致。此外，答題遊戲也不是全天時間進行，而是設定了特別的時間點：如8點，9點等。玩家需要在這一時間才能加入遊戲，遊戲開始後不再允許玩家加入。
事實上，這種模式是借鑒了海外熱門答題手游《HQ》，其目前在美國App Store免費總榜排第13名。該遊戲上線僅4個月就吸引了超過40萬人在線答題，成為2017年App Store全球最火爆的遊戲之一。
但顯然，《HQ》在燒錢方面，還是遠趕不上國內資本的魄力。據了解，《HQ》的日常獎金是2000美元，而國內該模式剛剛興起時，各大直播平台的答題遊戲獎金額度則已經維持在5萬-10萬人民幣左右。而隨著大廠的加入，這個數字以一個恐怖的速度瘋狂翻倍。以《西瓜視頻》為例，其在昨日9點檔的獎金，就達到了200萬。各家平台的知識問答儼然變成了「燒錢競賽」。王思聰曾發布朋友圈感慨，稱「王思聰撒幣，張一鳴撒幣，周鴻禕撒幣，奉佑生撒幣」。，周鴻禕也頗有意思地回復稱「我大撒幣」。足以見得各家對此燒錢問答遊戲志在必得。
此外，國內直播問答手游的另一大特色，就是拼明星主持人。如花椒直播的《百萬贏家》直接拉來了《一站到底》的李好，而映客的《芝士超人》則是謝娜，汪涵，陳赫的組合拳。廠商希望依靠明星來吸引用戶，而這些明星的出場費無疑也是一筆巨大的開銷。
而就在主舞台的幾家廠商大肆撒幣的同時，還有更多的人對直播問答這一風口摩拳擦掌。陌陌副總裁賈維此前也宣稱，砸錢買流量的方式很合理，將要加入到這一直播答題遊戲中來。考慮到接下來還有更多廠商和資本會陸續入場，可以預計，現有的獎金額度會很快被更驚人的數字淹沒。
正如賈維所說，這種直播問答的實質，就是一種變相買量。廠商通過直接的現金獎金，來吸引用戶參與，從而獲取更多流量。而龐大流量在當前的手游市場以及整個互聯網市場的作用也無需多言。和遊戲本身一樣，這其中的門道也十分簡單粗暴：只要獎金金額低於用戶流量帶來的價值，就是獲利。以《百萬贏家》晚上9點的比賽為例，400萬人平分200萬獎金，這種低成本引入高流量的生意，恐怕沒有一個廠商能抵抗住這種誘惑。
而一旦擁有了足夠規模的流量，其變現手段則十分簡單。事實上，已經陸續有產品開始實現變現：《芝士超人》與趣店的廣告合作，廣告費達1億；《百萬贏家》則是與美團合作.此外，《百萬英雄》在問題中植入了今日頭條自家產品「悟空問答」。可以說，尤其是問答的形式，題目內容，支持人串場，甚至是背景板都可以作為廣告欄目。其廣告變現的價值空間十分大。
下游的狂歡：玩家作弊逐漸形成產業
與廠商的長遠規劃不同，下游終端的玩家行為更為直接且瘋狂。對於玩家而言，直播問答遊戲屬於零成本回報，通過遊戲環節用戶能夠直接獲得現金獎勵，這種參與感極強的遊戲體驗和額外收益，讓大部分玩家欲罷不能。
但和設想情況不同的是，在答題遊戲規模不斷擴大的過程里，玩家作弊成為了主流,許多玩家開始通過百度搜索，背題庫等方式來保證答題的準確度。而在淘寶上，也開始有店家出售答題題庫和答題復活卡。復活卡的作用是在答題遊戲中可以讓玩家獲得一次復活機會。每個用戶都有一個復活激活碼，可以分享給其他玩家使用，可以說同樣屬於零成本。根據目前淘寶上的信息來看，這些復活卡的銷量已經具有了一定規模。
而真正值得注意的，則是一些開始做下游的廠商。日前，搜狗CEO王小川在朋友圈宣布了一款專門各大問答遊戲的輔助APP「汪仔答題助手」，能夠利用截圖和OCR文字識別技術來幫助用戶答題題目。此消息一出，立刻引起許多關注，360周鴻煒直接打趣稱，「你們作弊，太流氓了。」可見，由於玩家產生需求，答題遊戲的下游產業鏈也開始逐漸形成規模。而這些作弊產品的出現，對上游的答題遊戲形成反逼效果，各大平台改變策略，開始謹慎出題，以確保玩家不會通過搜索引擎直接得到答案。此前網路上還傳出360的花椒直播專門組建了一個」防王小川技術部「，令人啼笑皆非。可見，上下游之間的博弈同樣看點十足，而廠商也樂意將這種話題性傳播出去，來增加產品關注度。
事實上，這種作弊行為的前提，就是基於各大直播問答遊戲並未在答題內容上設置難度。對於廠商而言，由於本場遊戲的獎金金額固定，因此最後有多少人平分獎金並不是關注的重點，廠商更加關心的是用戶的留存時間。客觀地來說，這種直播答題的優勢在於注意力經濟：玩家會在這已固定時間大量湧入，全部是為了獲取獎金。而一旦被淘汰，大部分玩家就都會失去興趣，從而離開遊戲。因此，將題目的難度一直保持在一個較低水平，能夠保證大部分玩家依舊在遊戲體驗過程中，從而保持流量穩定。畢竟，流量才是這個遊戲最為關鍵的資源。
《百萬英雄》一名玩家直接獨享100萬
從目前的情況來看，廣告主，遊戲平台，下游產業均找到了各自的發展方向。這場問答直播遊戲正在變成一個多贏局面。當然，由於廠商擁有出題權，答題獲獎的最終結果依舊是由廠商決定。從長遠來看，獲獎人數會維持在一個比較平衡的數字：既能夠讓玩家感受到足夠的收益價值，也要避免直播答題發展成為「少數人的遊戲」。
但特別值得注意的一點，則是遊戲獎金是否觸及法律紅線的問題，事實上，在直播問答手游出現之前，國內的《開心辭典》《一站到底》等都採用了類似的模式。國家的相關法律對此有明確規定，稱」有獎競猜類節目的獎項金額不得超過1萬元。」雖然目前直播問答由於其APP性質，能夠規避綜藝節目這一範圍，但隨著獎金額度的不斷增加和參與規模的擴大，引起相關部門注意是遲早的事，畢竟，如一名玩家獨享100萬獎金的行為，已經涉及了個人所得稅的領域。而如何處理好這一法律安全漏洞，可能會是知識問答遊戲未來發展最大的危險。
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