維珍集團創始人、英國最具有傳奇色彩的億萬富翁和冒險家——理查德·布蘭森

【演講局獨家】

理查德·布蘭森

（Richard Branson）

如果有誰願意的話，TA 可以這樣度過一生：

喝著「維珍可樂」長大

到「維珍唱片大賣場」買「維珍電台」上放過的唱片

去「維珍院線」看電影

在網路交上一個伴侶，和 TA 坐「維珍航空公司」的班機去度假

享受「維珍假日」無微不至的服務

然後由「維珍新娘」安排一場盛大的婚禮

幸福地消費大量「維珍套套」

直到最後拿著「維珍養老保險」進墳墓

嗯哼，一條龍服務全包圓！

嘿！這不是維珍集團的廣告嘛！

你一定會這樣怒吼，但請先冷靜一下，想想說這話的人是誰？他曾被英國女王授予爵士頭銜，是一位手握數十億英鎊的冒險家——他就是是「維珍集團」的創始人——理查德·布蘭森。

他說：冒險未必能永久生存

而過分謹慎根本無法生存

他被評選為「英國最聰明的人」

他曾裸奔為自家公司產品進行宣傳，是英國最搶鏡頭的「嬉皮士資本家」

他曾駕駛熱氣球飛越大西洋和太平洋

他曾在海灣戰爭時駕駛自己的飛機進入敵區解救人質

他是一個傲慢的暴發戶，卻同時是世界各大公司CEO的偶像

他是維珍集團的董事長兼總裁，企業界的老頑童，世界上最富傳奇色彩的億萬富翁，這個老男人，就是這麼拽。。。

近日，英國維珍銀河公司首席執行官理查德·布蘭森在芬蘭赫爾辛基舉行的企業家聚會上登台發言。

這位67歲的科技大亨講述了50年前自己是如何創建唱片公司，以及後期如何創辦自己的航空公司維珍大西洋航空公司，同時，他還暢談了自己的商業太空旅遊計劃，他說最早將於2018年初實現。

談及火星探索，布蘭森說：「我認為馬斯克會最先到達火星，他對遠距離飛行的大型火箭更感興趣，而我對太空的熱愛就是它能帶給地球人類多大的幫助。

冒險家族

布蘭森和母親伊娃、父親泰德，加上兩個妹妹，林迪和瓦內薩構成了一個幸福的家庭，每個家庭成員都非常相愛。

最重要的是，上至外婆下到外孫，這一家人都充滿冒險精神，特別是母親，常常會閑著沒事故意給子女「製造」挑戰。我估摸著是希望能培養孩子的獨立精神。

當布蘭森還路還走不利索的時候，有一次母親開車載他回家，突然在離家還好幾公里的地方停下來，並要求布蘭森自己走回家。

面對一望無際的田野，腦子還沒完全發育的的布蘭森哪裡知道回家的路是哪一條，他順利的絕望地迷路了。

還有一次，話說那是一個一月的清晨，天都還沒亮，布蘭森的老媽就把他從被窩給薅起來了。那天她決定讓他自己騎車前往伯恩茅斯的親戚家。

「母親塞給我幾個三明治和蘋果，還叫我自己在路上找點兒水喝。」他說。這心可真夠大的。

伯恩茅斯離布蘭森家有80公里，那時他還是個小學生，看來他的母親已經覺得是時候培養他的毅力和方向感了。

「那天我摸黑出發，跌跌撞撞地騎了很久。我已經不記得是怎樣到親戚家，也不記得如何回家的。我只記得當我最終走進親戚家廚房的時候，我就像一個得勝歸來的英雄，我為自己完成這次自行車馬拉松自豪不已。」

也許理查德家一直都有冒險的傳統，事實上，他外祖母的生活要更加精彩。

這老太太老牛了，從小熱愛體育和跳舞，創造了兩項了不起的紀錄。在89歲時，她成為英國最老的通過了高級拉丁舞考試的老人。

99歲那年，她參加了一個一桿進洞高爾夫球比賽，同一年，她坐船去牙買加旅遊，有些不幸的是，當她還穿著花泳裝在海邊曬太陽時，船居然丟下她開走了，可是最終這位神人還是安然無恙地回到了家。

外婆活了99歲，去世前她寫信告訴布蘭森過去的10年是她一生中最快樂的日子。她甚至讀過霍金的《時間簡史》，她天天都在學習，她的人生態度是，既然你只能在世間活一次，那麼好好享用它。

儘管一直沒有讀過《時間簡史》，(理查德說他根本不知道霍金在說些什麼)外婆的話卻對布蘭森的影響很大，甚至成為他信仰的核心。

學習吊車尾的商業天才

沒有人會想到，當年那個連字都不會讀，戴著大黑框眼鏡的小子，現在竟然會成為全世界關注的焦點。

對於布蘭森來說，學校是一種束縛。由於從小患有嚴重的閱讀障礙症，布蘭森的學習成績可謂一塌糊塗，成績不好，也沒啥特長，特別是當老師要求他當著大家的面背誦課文的時候，那場面是相當尷尬。。。

再加上那時的很多考試都只涉及到書面知識，這正是布蘭森的短處。所以考試不及格對他來講也是很正常的事情，那時的小布蘭森沒有什麼自信，他相信自己的IQ測試成績一定非常之低。

老師看到他就頭大，SO ......布蘭森在16歲的時候就輟學了。他校長在他輟學的時候，跟他說，你將來不是進班房就是成富豪。而這句話成為了布蘭森人生中也許是最準確的預言。

雖然學生生涯讓人並不愉快，但其中仍然有讓布蘭森驕傲的事情。

當他還是個小孩的時候，商業頭腦和天賦就已經讓他在商海多次「觸電」，從種植聖誕樹到飼養相思鸚鵡，但最終都沒有成功。

但一件童年趣事顯露了布蘭森具備的「企業家」風範。

一次父母送給他一個電動火車玩具，不到幾分鐘他就把小火車扒了重裝了一遍，這下火車估計能飆到120邁。

然後布蘭森規定，如果想觀看俺們的火車表演，每個小朋友（你、你、你還有你）都必須向他支付2塊巧克力餅乾的「門票」，結果可想而知，一連半個月，布蘭森那餅乾真是哐哐玩命吃。

從4英鎊開始的商業帝國

輟學後，拿著母親所給的用作郵資和電話費的4英鎊，布蘭森和同學在學校的地下室開始了創業。

他決定做一份「革命」性雜誌：倡導學校廢除勞役、體罰、強制性的教堂禮拜等，並將其命名為那個時代很潮的名字《Student》。

創業並沒有布蘭森想的那麼簡單，在給自己的雜誌拉投資時，布蘭森頻頻受挫。

於是他精心設計了一個「騙局」：在給可口可樂公司打電話時稱百事公司已經預定了一個大廣告版面，但是反面還是空的，問他們是否也想來登廣告，依此類推。

終於這哥們「騙」到了9家大公司的整版廣告。

1968年，雜誌正式發行，《Student》第一期里包括了約翰·列儂和邁克·賈格爾的專訪，而雜誌的銷量一度高達10萬份。這也成為了他創業的原始積累。

但由於經驗不足以及管理上的失控，曾經轟動一時的《Student》雜誌迅速走向了衰落。

這時的布蘭森不得不去尋找新的商機。

維珍帝國從這裡開始

1970年，布蘭森發現由於當時唱片店的零售價過高，可以打折的郵購唱片業務比《Student》雜誌的賺錢速度要快得多的多，於是他創立了郵購公司，決定在雜誌的封底做廣告，低價郵售音樂帶。

恰逢當時英國專賣店銷售音帶價格過於昂貴，布蘭森的舉動在業界引起了極大的反響，訂單更是源源不斷的寄來。

「virgin」這個名字隱藏了一個梗。當時布蘭森跟員工一起頭腦風暴，想公司要取什麼名字時，一個年輕的女員工說，叫virgin（中文意思是處女）吧，咱們在唱片市場上就跟 virgin 一樣，是個什麼也不懂的新手。

布蘭森對這個名字特別滿意，高興的滿地亂跑，於是就把公司名取為「virgin」。嗯，腦洞確實夠大。

而這個唱片公司成為了日後整個維珍商業帝國的雛形。

1973年，維珍唱片公司正式成立，富有遠見的布蘭森憑藉著自己的商業嗅覺和藝術天分，簽下了當時紅極一時的很多歌手（滾石、菲爾·科林斯、喬治男孩等人），並約法三章：長期版權、國際版權、樂隊以及所有樂隊成員個人版權。

賺到了人生第一個100萬之後，布蘭森接下來又創辦了維珍出版公司和維珍影視公司。

至此，布蘭森向他的成功又邁近了一步。而其後的10年間，維珍唱片在英國娛樂界，成為了舉足輕重的品牌。

瘋狂的布蘭森越玩越大，他說：

「我要讓維珍品牌像可口可樂一樣名滿世界」！

接著他就在花樣作死和作秀的路上越走越遠。。。

這男人干倒了英國航空

1984年，某個看熱鬧不嫌事大的傢伙向布蘭森拋來一個創業計劃：開一家航空公司。

而號稱「可以在60秒內判定一個人，也可以在60秒內判定一個商業計劃」的瘋子布蘭森在考慮了整整一個周末，並不斷告誡自己：「別受誘惑！拒絕考慮！」之後。。。。。。。。。。。。。。依舊決定踏足航空業！

於是，維珍大西洋航空公司正式成立了。

從娛樂界進軍毫無經驗、門檻極高的航空業，布蘭森的行為被當時的很多財經界人士視為「自殺」。

果然，航空公司遭到朋友反對和英國航空的打壓。

布蘭森的朋友弗雷迪·萊克對他說：在廣告開支上你永遠不可能超過英國航空公司，你必須豁出去，利用你自己。確保你的廣告出現在報刊雜誌的封面上，你要用盡一切手段推銷自己，不然你無法在這個行業生存下去。

這句話被布蘭森視為從商生涯中最好的建議。布蘭森接受了英國航空的挑戰，用自己的方式對抗英國航空。

為了開拓航空市場，布蘭森做了一系列措施，把維珍航空與傳統的航空公司區別開。

他取消了頭等艙，改善商務艙環境，用更低的價格吸引用戶。布蘭森成功說服波音公司，簽訂臨時租賃飛機協議。

為了能順利推廣維珍航空，他忍痛割愛，出售了維珍旗下最賺錢的子公司維珍唱片公司。

布蘭森甚至還跟英國航空打了一場轟動一時的誹謗官司。1993年，維珍航空贏得了這場官司的勝利，英航賠償了六十一萬英鎊並負擔官司費用。

這場戰爭的勝利，對維珍航空來說具有很重要的意義。維珍航空越做越大，甚至還被評為全球最佳航空公司之一。

當維珍航空站穩腳跟後，布蘭森的「維珍」多元化進程便一發不可收拾。

1986年維珍在倫敦上市，當時一舉籌集了3000萬英鎊。

冒險狂人永不停歇

話說，這是1987年7月的一個下午，天氣不錯，碧藍的海面上微微泛起波浪。

布蘭森·布蘭森坐在巨大的熱氣球下面雙輪戰車一樣的吊籃里，以160英里的時速在北大西洋的海風中向遠處漸漸升起的愛爾蘭海岸無聲地衝去。

「我們差不多已經橫穿了大西洋，」他回憶道，「愛爾蘭出現在海平面上……有那麼一會兒，世界好像十分完美。」

當然，世界並不完美。僅僅一個小時之後，由於著陸時出了問題，熱氣球一下子躥到了12000英尺的高空。

下面是翻滾的雲層，看不到海面。布蘭森幾乎要凍僵了，他開始給妻子和孩子們寫遺囑。

下午6時，氣球下降了一些，布蘭森背上傘包，從吊籃里跳了出去。可是這傢伙一個月前才第一次練習跳傘！

沒人能猜到會發生什麼事情：他撞上了英國海軍演習。布蘭森從雲層中穿出，看到身邊居然都是武裝直升機！

這情景後來一直讓他津津樂道。「我還活著，」他回憶當時的念頭時說，「我一定是世界上最走運的人。」

對於大多數中國人來說，布蘭森首先是作為一個熱氣球冒險家而被熟悉的，我們雖然不知道他是否是最走運的，但可以斷言他一定是最瘋狂的人之一。

像坐熱氣球飛越大西洋這樣的事對他就是家常便飯，1991年他又和著名熱氣球探險家林德斯丹合作，完成了世界上首次跨太平洋氣球飛行。

那次，他倆坐熱氣球從日本飛往加利福尼亞跨越了近7000英里。這次旅行險象環生，兩個煤氣瓶在飛行中掉了下去。

接著，他與同行的人又發現氣球高度控制系統出了毛病，結果，他們的著陸誤差達到2000英里。

開始時平安無事，後來熱氣球艙體一度嚴重傾斜，完全失去控制，與地面也失去無線電聯絡。

在這樣的情況下，他們仍然孤注一擲，將生命完全交給了強大的噴射氣流。這次布蘭森又成功了，如願以償地成為世界上最先坐熱氣球成功飛越太平洋的人。

在英國流傳著這樣一句話，「總有一天熱氣球會殺掉布蘭森。」

不要笑我太瘋癲

1994年，布蘭森成立「維珍可樂公司」。

為了戰勝飲料巨頭可口可樂，布蘭森駕駛一輛英國坦克衝進紐約時代廣場，輾過一道由可樂罐壘成的圍牆，並朝著可口可樂的標誌牌「開火」，正式向可口可樂宣戰。

此後，維珍可樂迅猛發展，從可口可樂、百事可樂手中搶到歐洲20%的市場份額。

1998年，布蘭森開始投資鐵路；

1999年，維珍航空公司成功獲得倫敦至上海的運營權，實現了進入中國這個世界最大市場的夢想。

1999年，為了表彰布蘭森為英國作出的貢獻，英國女王冊封他為「爵士」。

2001年，維珍出資1．5億美元與美國著名的斯普瑞特電信公司組建合資公司，成為全球最大的MVNO移動網路運營商，成功地進入美國移動通訊市場。

為自己的「維珍婚紗」公司做宣傳，布蘭森不惜扮成女裝，穿上婚紗。

創立「處女」安全套公司，同樣獲得了空前的成功。

布蘭森曾說：你很難相信一家叫做「處女」的婚紗公司和安全套公司竟然會獲得如此大的成功！

你也看到了，布蘭森並不是傳統的嚴肅型CEO，他極具娛樂精神，善於製造噱頭，以惡搞方式宣傳維珍品牌。

他會身著內衣和美國艷星拍維珍飲料廣告；開著坦克駛入紐約時代廣場，宣傳維珍唱片；甚至穿著婚紗跑到時代廣場，宣傳「維珍新娘」；全裸出演自己手機的廣告。

布蘭森的每一次冒險行動，都必然產生極為轟動的廣告效應，娛樂大家的同時，又為自己公司收益。

布蘭森不滿足於目前現狀，他不僅喜歡趕潮流，他還喜歡帶領潮流。

2003年8月31日，布蘭森參加國際博格諾飛人大賽，他插上精心設計的天使翅膀，和另外30名參賽者一較高低。按照比賽規定，如果有誰能夠飛越100米這個大關的話，便能奪得2.5萬英鎊的獎金。

布蘭森向來善於製造噱頭，在比賽當中，他也沒有忘記為自己的維珍航空公司宣傳。

飛行前，他向4萬名觀眾展示了一架協和客機的吹氣飛機，上面寫著「英航不能讓它飛行，但維珍能」的標語，諷刺英國航空公司停飛協和客機。

不過，布蘭森當天只飛行了11.1米，便一頭栽入水中。

飛向太空的夢想家

2004年，布蘭森註冊太空旅行商標，建立了維珍銀河公司，2008 年，正式開展太空旅行業務。一張通往太空的門票要 10 萬英鎊左右，即使價格昂貴，依然收到了賈斯丁·比伯、霍金等人的預訂。

16年8月，維珍銀河宣布，其太空飛船 SpaceShip Two 獲得了美國聯邦航空管理局（FAA）頒發的運營牌照。對於這次獲頒許可，被認為是太空旅行商業化的「里程碑事件」。

從某種角度上講，布蘭森是馬雲、雷軍等人進行名人營銷的老師。

如今，維珍集團旗下公司超過300家，僱員約50000名。

在英國，維珍的品牌認知率達到了96%，而其中有95%的人能正確地說出維珍的創辦人就是布蘭森。

布蘭森一直在強調自己其實是一個夢想家，而他做生意的同時一定也要快樂。

所以接下來，他已開始完成他的太空夢，實現無人敢想的「太空商業化」。

他的傳奇還在繼續……

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