熱鬧的「直播答題」能火多久

「水滸傳中孫二娘的外號是什麼？」

「以下哪一種動物的乳汁最接近母乳？」

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1月11日下午1點，儘管在這個時間，城市裡的白領們習慣於在快餐廳排隊買飯、與同事閑聊，但「沖頂大會」APP的這場直播答題還是吸引來60多萬名用戶同時在線。12道題，每道題10秒鐘回答時間，答錯一題即淘汰，堅持到最後者平分獎金。

在過去的一周，直播答題成為社交媒體的全民話題。

直播答題開年

「我上一次這樣聚精會神做題可能要追溯到高考那年。」答題之後，一些網友在朋友圈分享並調侃道。

一夜之間，直播答題吸引了眾多人的眼球。各平台間的競爭迅速成了互聯網大佬們的資本遊戲，單場答題獎金從萬元一度飆升到百萬元，單場在線人數也超過百萬大關。

流量變現之路開始顯現——看到數以萬計的用戶集聚，蜂擁而至的是眾多廣告主們。從直播答題看到商機的還有搜索引擎公司。一周之內，已有百度「簡單搜索」推出新版本，為直播答題專門優化；谷歌推出針對視頻答題的技能包；搜狗稱自己的搜索技術可以通過機器理解語義。

知識問答多了社交性

知識問答的模式不是什麼新鮮事物。在電視領域，從曾經霸佔周末熒屏的電視節目《幸運52》和《開心辭典》，到近年來紅極一時的《一站到底》，幾乎每隔幾年就會有一個答題類現象級節目誕生。

這次的直播答題是個舶來品。它興起於2017年10月上線的美國直播答題應用HQ。「超低的參與門檻，這決定了答題模式有著廣泛的用戶基礎。」艾瑞諮詢分析師張新田認為。

就外部原因而言，張新田認為，企業和資本對直播答題提供的高額獎金，確實對不同知識層次和背景的人有極大的吸引作用。「平均每場動輒百萬級的用戶在線，從商業模式來講，直播答題已經開始獲得廣告主的認可。」

商機與風險並存

經歷了2016年的「元年」，以及2017年的行業洗牌、優勝劣汰，國內的直播行業一直在持續探索與改變。直到2018年，直播答題來了。

「直播答題最成功的一點是，它豐富了直播行業的商業模式，解決了一直以來行業的困惑。它可以通過會員制、道具銷售、廣告植入、商家冠名等商業模式讓企業看到了商機。」張新田說。

很多人認為，對於當紅的直播答題而言，潛在的危機依然不容小覷。

有行業專家擔憂，直播答題平台只是依靠獎金來吸引用戶，這樣的模式導致用戶黏性太低。如今答題行業的常態是，用戶會隨著不同平台的答題場次而轉移，如何做到在空暇時間也能留住用戶，是平台所需要考慮的核心問題。

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