H&M 這次惹怒了很多人…
原標題：H&M 這次惹怒了很多人…
這幾天，家喻戶曉的瑞典快時尚品牌 H&M 可算是攤上大事了…事情的起因可能大家都已經知道了，但為了讓大家更完整的了解到整個事件，我還是要從它的源頭開始講起。
通常來講，關於 H&M 的大新聞，一般都是抄襲或者與哪個明星、品牌推出了聯名系列，不過這次，H&M 卻沾上了自特朗普當選總統之後越發嚴重的美國社會問題——種族歧視。而一切，都是從下面的這個廣告開始的：
乍一看挺正常的，但寫著 「COOLEST MONKEY IN THE JUNGLE（叢林中最酷的猴子）」 標語的帽衫加上黑人小模特的設定，問題一下就顯現出來了…要知道，「猴子」這一稱呼在西方世界可是一種流傳甚廣的對黑人種族的侮辱，帶有這樣標語的一件帽衫交給一個黑人小孩來演繹，的確很容易會讓人感到不舒服，不過，H&M 當然也可以辯解稱這只是個巧合，但…在有著強烈對比的情況下，就不會這麼容易了事了：
或許是設計師認為這還不夠糟糕…在同樣的宣傳廣告中，另一名白人小朋友身上的帽衫寫著的卻是 「SURVIVAL EXPERT（生存專家）」。所以儘管黑人小孩已經得到了「最酷」的稱號，但與「生存專家」相比，這樣呈現出來的對比效果也難免會引起大家的指責，而面對這種情況，H&M 也根本不想再通過辯解進行掙扎，在輿論的壓力下，H&M 迅速就發出了官方的道歉聲明：
這兩段道歉聲明，來自 H&M 的官方 Instagram
這則道歉聲明的內容很簡單，總結起來大致為三部分：「我們理解群眾的這種感情，也有責任意識到這樣的做法會牽扯到種族話題的敏感性，然而我們這次並沒有承擔好這個責任」，「這次的帽衫事件是個意外，我們已經在所有網站上撤下了這條廣告，並且盡一切可能防止這樣的情況再次發生」，「我們錯了，對大家表示深刻的歉意」。
然而，儘管這次的道歉聲明已經非常迅速，但 H&M 顯然還是低估了人們對於「種族歧視」這一話題的敏感度，一場圍繞在社交媒體上的「討伐」還是不可避免地發生了。
一場從上到下的抗議活動
最先站出來的，是與 H&M 有著親密合作關係的 The Weeknd。
「今早醒來看到這張照片，既震驚又恥辱，我深感被冒犯了，並且將會停止與 H&M 的合作…」。作為一個與 H&M 推出過好幾次合作系列的歌手，The Weeknd 憑藉著自己的人氣與這個快時尚品牌加入到了 Fan Merch 大軍當中，去年 9 月，雙方才剛剛展開了進一步合作，推出獨家精選系列 （Selected by The Weeknd），這下可好，錢可能還沒賺夠，「金主」就被氣跑了，而且今後 H&M 可能也很難再找到這樣的明星進行合作了，起碼…黑人明星是別想了。
除了 The Weeknd 之外，盧卡庫和詹姆斯也迅速的做出了回應：
盧卡庫在自己的 Instagram 中寫道：「你是一位王子，即將成為君王。別讓任何人說你不一樣」，而有著 3,000 多萬粉絲的詹姆斯則更加用心，除了為廣告中的黑人小孩「戴」上了皇冠之外，還發表了一段鼓舞人心的正能量言論，短短兩天之內，這條 Instagram 已經得到了超過 1 百萬的贊。
Chris Brown 雖然什麼都沒說，卻把 Michael Jackson P 在了這件帽衫上：
P Diddy 就更狂了…傳聞他將花費 100 萬美元簽約這個拍攝廣告的黑人小模特…
然而除了這些明星，實際上民間的抗議活動更加熱烈，方式也是多種多樣，比如…有人為這件事做了首歌：
有人以黑人小模特的形象做出了玩偶…
還有的，開始了一輪作圖大賽…
總之，這件事情已經在國外的社交媒體上持續發酵，形成了一陣從上到下的抗議風潮，而且你在看過之後應該也能感受到的，勢頭非常強勁…而在「局外人」都紛紛表達了自己的看法和言論之後，當事人小男孩的母親也終於出面對這件事作出了回應，但結果…卻十分出乎意料：
與網路上的大部分觀點不同，媽媽 Terry Mango 表示，實際上她的兒子在這次的廣告拍攝中試了上百件服裝，這件引起眾怒的帽衫只是其中之一，而且並不是只穿了這一件，所以這位母親覺得，儘管每個人都有自己的看法，但沒必要把這事兒上綱上線。的確，就連當事人的母親都認為這事沒那麼「嚴重」，自然網上也一定有不少聲音是站在「抗議」的對立面上的，舉個例子：
這位網友大致的意思，就是認為這根本不叫事兒，每年都會發生一大堆類似的事情，總有一些人會借著話題討論一番，但熱度過去了，還是該幹什麼幹什麼，根本不會真的在意「種族歧視」的問題。他還拿黑人十分喜愛的 A BATHING APE? 舉例，表示同樣是「猴子」，怎麼那些穿 BAPE 的覺得自己被侮辱了？
不過在筆者看來，A BATHING APE? 的性質和 H&M 根本不能拿到一起比較，雖然 A BATHING APE? 同樣是以「猿人」或是「猴子」作為品牌的標誌性設計語言，但出發點完全是不同的。至於 H&M，我們雖然無法斷定它究竟是無心之作還是真的故意為之，但事情鬧到這樣的結果，也多少有點作繭自縛的感覺，並不值得人們同情，而且，這可不是這個快時尚品牌第一次遇到這樣的麻煩了…
時尚圈中類似的「種族歧視」，可一點也不少
一款頭飾，引起了印第安原住民的不滿
早在幾年前，H&M 加拿大地區專賣店上架開售的一款印第安風格羽毛頭飾，就曾收到了來自當地顧客的投訴。
根據當時加拿大電視網 CTV 的報道，事件的起因是一位名叫 Kim Wheeler 的印第安顧客，通過郵件向 H&M 表達了對這件彩色頭飾涉嫌種族問題的憂慮：「在印第安族群里，頭飾是尊重與權力的象徵，你絕不會看到彩色的穆斯林面紗或者彩色的猶太圓頂帽出現在時尚配飾的貨架上，被人穿去夜店或者音樂節，這是一種侮辱」。於是，H&M 方面馬上做出了公關反應，立刻將該頭飾從全部專賣店撤下並發表聲明：「我們從沒想冒犯任何人或者故意採取消極對策。我們從來都是為消費者著想」。現在看來，由於這次的事件並沒有造成很大的影響，H&M 可能也沒有完全在這次的事件中吸取教訓。
這款造型別緻的耳墜，為 D&G 惹上了麻煩（圖片來源：Coffee Rhetoric）
類似的情況，不只發生在快時尚品牌，在 Dolce & Gabbana 2013 春夏時裝秀上，模特們佩戴以黑人女性頭部為形狀的耳環走上T台，而這樣的圖案還同樣出現在了幾件連衣裙，短裙和上衣上。在這之後，人們很快發現這些飾品的模樣與帶有宣揚奴隸制度的某些藝術品十分相像，因此也為品牌惹上了不少麻煩。
然而，儘管 H&M 和 Dolce & Gabbana 已經受到了大眾的抵制，但相比於設計師 John Galliano 的遭遇，已經算是「幸運」很多了…
John Galliano （圖片來源：Couturing）
2011 年，在巴黎的一家咖啡館，當時任職 Dior 首席設計師的 John Galliano，與鄰座的情侶發生爭執，對方事後在接受法國廣播電台的採訪時稱，Galliano 曾用英語對他們進行仇視猶太人和帶有種族歧視性質的侮辱，而在警方接到報警後，迅速將 Galliano 逮捕。在這之後，Dior 品牌方表示，對任何仇視猶太人和種族歧視的言論和行為「零容忍」，並持最為堅決的反對態度，因此，公司決定暫停 Galliano 的一切職務。就是這樣一個錯誤，讓這位鬼才設計師一夜之間失去了 Dior 首席設計師的工作，對職業生涯造成了重大的影響。
不過，類似於 John Galliano 這樣的悲慘遭遇，還只能算是個例，而時尚圈種族歧視真正的「重災區」，其實在模特領域，無論是品牌還是秀場，設計師還是化妝師，模特圈對於有色人種的歧視，早已經是家常便飯，甚至…已經成為了一種文化：
舉個最簡單的例子，作為新一代黑人超模的領頭羊，Jourdan Dunn 在成功的道路上也曾多次透露過自己因為膚色而受到歧視的情況，而眾人皆知的一次，是在 Dior 2013 秋冬高定秀。
經常被網友稱讚「胸型完美」的 Jourdan Dunn 卻因為自己的胸部不合格，而被 Dior 取消了她為該品牌走秀的資格。而在之後，她在個人 Twitter 上對此事表示質疑，她感慨通常品牌方會因她的膚色取消走秀資格，而這次卻是因為胸部，實在讓人覺得啼笑皆非。這樣的情況，讓不少人認為，實際上「胸部不合格」只是他們不想使用黑人模特的借口。
其他遭到不公待遇的黑人模特也在發聲。去年，Joan Smalls 在接受 《ELLE》 雜誌的採訪時表示，有人告訴她：「你是黑人，當模特難度很高」。Chanel Iman 則曾在《時代》周刊上稱，自己被一些秀場拒之門外，是因為「他們已經有一個黑人模特了」。
更嚴重的是，像上述說到的情況，在模特界可絕對不算個例，一個國外的 YouTube 頻道在前幾年做出的一項調查，可以很明顯的說明問題：
他們統計出了 2008 至 2014 年紐約時尚秀場的白人模特比例，結果很明顯，幾乎高達 8 成以上。
走秀還不是唯一的問題。時裝界的另外一大平台時尚雜誌的情況也沒比秀場好到哪去。根據 The Fashion Spot 報道稱，在 2014 年，44 家主流時尚出版物的 611 張封面圖中，有色人種模特（非白人，或混血兒）只佔到 119 個。其中，美國版和英國版的《時尚芭莎》全部是白人模特，英國版、荷蘭版、巴黎版、烏克蘭版、俄羅斯版《Vogue》，以及《Teen Vogue》、《Numéro》、《LOVE》、《Porter》 也是同樣如此。
很明顯，儘管如今你看到的各大秀場黑人模特在逐漸增多，但無論是品牌、秀場，還是時尚雜誌，很多將有色人種納入到合作行列中的做法實際上是很敷衍的：為了顯示自己「保證了」人種的多樣性，又不能讓人覺得，用有色人種當做模特僅僅是為了完成指標。所以說，想要真正從根本上上解決問題，還有很長一段路要走…
你要知道，以上說了這麼多，還只是時尚圈內的種族歧視問題，放大到整個美國社會，情況自然更加嚴重，所以你應該也理解到為何 H&M 的一件帽衫，能夠引起如此大規模的抗議了…
然而，這樣的歧視問題離遠在大洋彼岸的我們好像比較遙遠？真的是這樣嗎？嗯，回想一下去年本來要參加維多利亞的秘密的 Gigi Hadid ，好像也沒多遠吧…
作者: Lin
35 年賣了一億支，G-SHOCK 是如何做到的？
你需要知道 Air Jordan I 「Season of Her」 背後的十個故事
※New Balance 才是被我們忽略了的真·Dad Shoes？
TAG:NOWRE現客 |