《iPhone十年の前世今生》
昨天,是iPhone初代機發布十周年。
不那麼了解蘋果公司的人,總以為iPhone是橫空出世。他們以為iPhone是手機,是從手機演變過來的產物。然而,這種思維本身就是一種束縛。
不得不承認,喬布斯是比埃隆.馬斯克更早擁有"第一性原理"思維的人。
我們來還原一下他當時的思路。
首先,10多年前(發布初代產品已經10年了)喬布斯就有一個對未來的基本判斷,他認為在移動互聯網時代,一定是手持式設備的天下。因此,最基礎的需求是發展出一套人際交往的新方式。
大家看,在喬布斯眼中,"打造一款,解決在移動互聯網下,人際交往方式的新型手持式設備!"這才是喬布斯做iPhone的第一性。請問,他什麼時候說過要做手機?
其次,任何產品都是有一個迭代基礎的,只不過作為初代iPhone,它是由蘋果公司之前研發的兩款明星產品Macintosh(麥金塔電腦)和iPod(音樂播放器)再加上手機的通話功能融合而來。
為什麼這樣講?
首先,做Macintosh(麥金塔電腦)的時候喬布斯就知道了,"圖形用戶界面"是未來人機交互最好的方式。那麼這個"手持式設備"自然要延續這一方式。
其次,他認定未來是移動互聯網時代,那就要解決"方便攜帶"的問題。在當時,方便攜帶的產品有iPod、各種MP3、各種手機...這就是擺在喬布斯面前的素材,如何融合成他心目中的樣子,這就需要"第一性原理"的引導了。
首先,在這些攜帶型設備中,喬布斯看上了iPod的體驗方式(搭配iTunes stors,由蘋果公司運營的音樂商店)、還看上了手機的通話功能。
在研究完現有的各種產品之後,喬布斯發現當時的手機,無論是在普及率,還是在使用頻次上都是最高的,但是手機上40%的面積都被鍵盤所佔用。而要發揮出"圖形用戶界面"的優點,就一定要解決屏幕不夠大的問題。
喬布斯通過Macintosh(麥金塔電腦)上"圖形用戶界面"的使用特點發現,每一款程序都需要一個定製化的操作界面,而手機上原來固定鍵盤的設計是滿足不了的。既然固定鍵盤沒用了,在構思中就要取消這個設計。
那麼問題來了,鍵盤取消了,又該如何操作呢?喬布斯同樣延用了Macintosh(麥金塔電腦)運用滑鼠操作"圖形界面"的思路,但是這麼小的設備不能再接一個滑鼠啊!
直到後來"多點觸控"技術的出現,才完美地解決了這個問題。當時各手機廠商做出來的手機還有支手寫筆,喬布斯覺得那種東西太容易丟,使用起來也不方便,最後,是我們的手指代替了滑鼠...
喬布斯究竟創造了一個什麼產品?
先把喬布斯做iPhone的第一性放在前面:"打造一款,解決在移動互聯網下,人際交往方式的新型手持式設備!"
在喬布斯的構思中,Macintosh(麥金塔電腦)的"圖形用戶界面"是電腦的邏輯、iPod的"iTunes stors"是互聯網的邏輯,最後結合了手機的通話功能,並以這個普及率最高、使用頻次也是最高的品類作為載體而已...
未來的一切都是基於想像,創造力會在未來大放異彩;基於"第一性原理"思考問題,一切看似封閉的事物在你眼中將變得開放...
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