不用走路，也能「逛街」，亞馬遜布局AR/VR，打造全新購物體驗
原標題：不用走路，也能「逛街」，亞馬遜布局AR/VR，打造全新購物體驗
毋庸置疑，零售業在今年經歷了一場變革。一方面是線上網銷店鋪和線下實體商店的合併，例如亞馬遜於今年收購了Whole Foods Market。另一方面是零售企業紛紛布局AR/VR技術，建立全新的AR/VR購物體驗。
隨著AR/VR技術的飛速發展，越來越多的企業意識到，這種新技術應用在商業模式上的巨大潛力。尤其是在不斷變革的零售業，AR/VR技術吸引了無數巨頭企業的關注。今年，中國的主流電商、零售商都在布局AR/VR技術。而在國外，像亞馬遜等領頭電商平台也都推出AR/VR+零售的購物模式。
因為，相比傳統電商模式，VR+零售的這種購物模式可以讓零售商更精準的服務消費者。VR技術能夠讓2D的商品展示圖片以3D物體的形態展現，更直觀的展示商品相關的信息。為消費者提供全方位互動式購物體驗，讓他們沉浸在購物環境中。
某科技雜誌的編輯Susan Reda表示：「我認為2017年對於零售行業來說，是非常重要的一年，因為2017年是這幾十年來零售業最具變革性的時期之一。無論是在實體零售還是線上零售，新興技術都將發揮越來越重要的作用。即將到來的2018年，將為零售業與新科技的結合帶來更大的發展。」
不過，目前AR/VR+零售的模式還處在發展階段，仍存在一些問題。當前的AR/VR購物是通過AR、VR技術將出售的商品以虛擬的3D模型形態放置在真實世界，或是讓消費者在虛擬空間進行商品的選購。
而目前AR/VR技術的技術局限，使得消費者無法享受到很真實的購物體驗。例如清晰度不夠、欠缺交互性、難以大批量以1:1的比例還原商品等問題。最重要的是，AR/VR購物無法實現多感官的模擬體驗，消費者摸不到商品的材質，聞不到真實商品的氣味。
這些問題，都是AR/VR+零售發展中的障礙。而想要解決這些問題，需要著力研究AR/VR技術。AR/VR在零售行業的應用，推進了零售行業的發展，而零售行業的巨大需求，也必將推動AR/VR技術的研發。
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