低調奢華有內涵，洞悉俄羅斯世界盃標誌暗藏的種種奧妙
從2014年10月29日被公之於眾開始，「俄羅斯世界盃標誌」已經陪伴我們度過了3年有餘。隨著世界盃年的到來，想必會有越來越多的世界盃標誌出現在大街小巷。對於這個紅、藍、金三色的標誌，大家或許早已熟悉。但是有關它的含義、背景以及正確的使用方式，同樣有非常多的講究。
（廣告上的世界盃標誌）
【穿梭天地之間的「魔法球」】
2014年10月29日，國際足聯正式發布俄羅斯世界盃標誌。標誌的外觀沿用了大力神杯的經典設計，三種主要顏色則象徵著主辦國俄羅斯的三大特點：紅色代表著俄羅斯光榮的革命歷史，以及在偉大反法西斯戰爭中的貢獻；藍色代表著俄羅斯在太空探索中的巨大成就，俄羅斯（前蘇聯）是第一個將人類送進太空的國家；金色則是俄羅斯建築的常見顏色，象徵著大氣、優雅的俄羅斯文化。
（俄羅斯世界盃標誌）
在結構設計上，俄羅斯世界盃標誌借鑒了俄羅斯聖像畫的風格，大膽運用色彩鑲嵌。俄羅斯世界盃標誌的主體，是位於上部的「魔法球」，「魔法球」的設計參考了空間站的結構，從藍色的「舷窗」望去，是浩瀚的星海。而在發布儀式上，俄羅斯也不忘記強調自己在空間科學上的巨大成就，標誌是由空間站內的三名宇航員向大眾展示，並且利用衛星傳輸，投射到莫斯科大劇院的外牆上。
（三位宇航員發布世界盃標誌）
【我們都是「世界盃符號」】
在媒體的有關俄羅斯世界盃的報道中，「魔法球」的出鏡率相當的高。不過在FIFA的《FIFA世界盃符號使用指南》中，它同時是「世界盃符號」（Official Marks）的一員。「世界盃符號」是一個龐大的家族，一共分為11類。包括吉祥物「扎比瓦卡」（Zabivaka）、世界盃專用字體「Dusha」在內的一系列與世界盃有關的圖案、標誌乃至字體都是「世界盃符號」的一種，甚至連「2018 FIFA World Cup Russia」、「FIFA World Cup」等專有名詞片語都包括在內。而這些符號，都無一例外的被加上了「TM」標誌，表示FIFA對其擁有版權。
（世界盃專用字體「Dusha」）
除了賽事標誌、吉祥物等已經被我們所熟知的元素之外，世界盃系列海報也是世界盃符號家族的重要一員，世界盃海報包括一張官方海報（Official Poster）以及11張舉辦城市海報（Official Host City Posters）。官方海報由一名俄羅斯藝術家設計，仿照蘇聯時代的宣傳畫風格，以金球先生、傳奇門將雅辛為主題。雅辛手中的足球被幻化成了地球的形狀，地球上俄羅斯的形狀與太空中俯瞰俄羅斯時一致。11個舉辦世界盃的俄羅斯城市各自都擁有一張舉辦地海報，除了足球元素之外，還帶有當地的地域特點。
（世界盃官方海報）
世界盃「官方造型」（Official Look）同樣是世界盃符號中的重要一份子，這些主要起裝飾作用的花紋與圖案雖然不起眼，但都經過了精心設計，也都被FIFA所註冊了版權。很多世界盃海報上的暗紋實際上就是「官方造型」中的「背景圖案」（Background Layer）。世界盃「官方造型」以「魔法球」為基礎，通過「魔法球」的飛行軌跡串聯起一系列有俄羅斯特色的圖案，包括套娃、盔型圓頂、彩蛋、衛星等代表著俄羅斯民俗、文化與歷史的元素。
（世界盃「背景圖案」）
【標誌不是你想用，想用就能用】
如前文所言，世界盃符號都被FIFA註冊了版權，因此，為了保證自己與合作夥伴的利益不受侵犯，FIFA對於世界盃符號的使用做出了非常明確的規定。在30頁的《FIFA世界盃符號使用指南》中，講述世界盃符號正確使用方法的內容多達14頁，FIFA對於自家知識產權的重視可見一斑。在相關章節中，FIFA不僅僅對世界盃符號的正確使用方法做出了詳細的規定，同時還列舉了大量的實例，警示世界盃符號的錯誤用法。
（《FIFA世界盃符號使用指南》封面）
而世界盃符號，也並不是任何人都有資格使用。根據FIFA的文件，世界盃符號的權利歸屬於FIFA自己，以及FIFA的合作者們。FIFA將自己的合作者分為3個級別：FIFA合作夥伴（FIFA Partners）、FIFA世界盃贊助商（FIFA World Cup Sponsors）以及區域贊助商（Regional Supporters）。三種合作者對世界盃標誌的使用許可權由高到低，三種合作者的數量則是從低到高。最高級的FIFA合作夥伴目前僅有7家，包括阿迪達斯、萬達集團等，可以在全球範圍內全面使用世界盃標誌。最低級的區域贊助商則有20家，使用權僅限於特定領域。
（FIFA的三級贊助商，由於時間原因可能與目前有差別）
（最近與國際足聯簽約的蒙牛屬於第二級的「世界盃贊助商 」）
【侵權與維權，這是一個大學問】
在新聞消息中使用世界盃標誌，並不會造成侵權。但是因為與商業合作與權利掛鉤，世界盃標誌同時也有排他性。FIFA有關世界盃標誌錯誤使用的種種警示中，禁止與贊助商無關的第三方「沾光」佔據了很大篇幅，無關第三方的商標與名稱堅決不允許與世界盃標誌一同使用。以本文為例，由於本文的主旨是傳遞信息、宣傳世界盃，因此使用世界盃標誌是允許的。但是一旦本文中加入了非FIFA贊助商的廣告或者宣傳信息，例如出現了「由XX公司為您報道」「XX集團為您呈現」這一類的字樣，就會涉及到侵權問題。如果在版面上出現了無關第三方的商標，同樣涉及到侵權。
（這張淘寶宣傳畫在世界盃標誌旁打上了自己的商標，屬於侵權）
世界盃是全人類的盛事，但是也難免一些別有用心的人想要借世界盃的東風搞一些小動作，不過精明的FIFA已經做了充分的防範。如果世界盃標誌沒有與無關第三方的標誌同時出現，但是卻被用來為無關第三方牟利。同樣是不被允許的。例如，將世界盃標誌印在導遊牌上，或者印在T恤上。為了防止「擦邊球」，FIFA還明確禁止無關第三方在「容易導致他人產生誤會，認為FIFA已經對此授權」的情況下使用官方標誌，例如讓世界盃標誌出現在APP的啟動畫面上。
（只要利用世界盃標誌為無關方牟利，就是錯誤的）
在不涉及到無關第三方的情況下，同樣存在著錯誤使用世界盃標誌的可能。FIFA一直堅持「足球無關政治」的原則，新聞報道一旦涉及到政治、宗教等問題的話，即便沒有無關第三方的商業標誌，那也不允許使用世界盃標誌。另外一個被嚴格禁止的使用場合是博彩業，任何涉及到賭博、競賽與彩票的場合中，都不允許使用世界盃有關的標誌。世界盃官方標誌中的專有名詞，如「FIFA World Cup」不允許出現在網站的域名中，各種官方標誌圖案也不允許被設置成超鏈接。
（彩票與賭博都不得與世界盃標誌沾邊）
根據俄羅斯媒體的報道，俄羅斯警方2017年已經沒收了多批玩具、衣物等，原因都是錯誤使用了世界盃標誌，造成侵權。隨著2018年的到來，俄羅斯世界盃官方標誌們也即將進入「服役期」的最後一年。會有越來越多的世界盃標誌出現在大街小巷，而侵權與維權之間的鬥爭也將愈演愈烈。在路過張燈結綵的大街小巷時，看到世界盃標誌時，適當「找茬」也是不錯的樂趣。
文：仰卧撐-L_wy
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