國際大牌那麼貴，不如兒時點在眉心的雪花膏

原標題：國際大牌那麼貴，不如兒時點在眉心的雪花膏

SK-II別人用了變網紅，就你用了變高原紅的神仙水」、「嬌蘭努力去皺但未必有有效的眼霜」、「雪花秀用完還是很黃」、「海藍之謎用的時候沒啥效果，可是一停用就出問題」，這是最近微博上流傳的幾則關於使用高檔化妝品的段子，從微博下的幾萬跟帖來看，被大牌傷過心的消費者不在少數。初靈也不經開始感慨：國際大牌那麼貴，還不如兒時媽媽給我點在臉上滋潤甜膩的雪花膏。

大多數的費用都貢獻給市場

那麼那些動輒幾千上萬的奢侈化妝品究竟貴在哪?隨著行業信息不斷透明，化妝品原料成本不再是秘密，很多大牌產品的原料及成分並不罕見，價格沒有想像中那麼貴。

上圖是2014年歐萊雅集團對外公布的年度財報，而據資料顯示2015年集團營收達252.574億歐元，其中成本占銷售額的28.8%，研發費用佔3.1%，銷售和管理費用佔21.5%，廣告營銷一項花費則佔到了29.1%

可見，大多數的費用都貢獻給市場推廣和渠道，佔了價格的一半50.5%

上圖是國內化妝品企業定價的基本模式，個別企業稍有出入。如上圖所示，售價為290元的產品實際的成本不到20%，化妝品容器標籤的成本費用竟然比化妝品原料的價格來得高，原料成分的成本其實不過幾塊錢。生產商的利潤加上市場營銷的費用使得產品的市場銷售價增加了40%

這就是為什麼有些品牌貴的一逼吹得出神入化但仔細對比成分一看，好像也沒那麼了不起

價格差距其實是品牌價格

大型知名化妝品公司一般會分別不同檔次的產品生產線。

看到這裡可能會問，同一家公司生產的不同品牌的化妝品是以什麼標準來區分，又是如何制定價格的呢?例如，某公司生產的xx品牌的美白精華和y品牌的美白精華價格差異有五倍之多，那麼兩款精華素的效果也差五倍嗎?只有x品牌的美白精華加入了昂貴的原料成分?

答案是否定的，公司擁有產品研發的自主權，不是說因為XX品牌走高端路線所以會運用公司的核心技術研發產品，因為yy品牌走中低端路線就不適用好的技術。所以同一家公司研製的化妝品主要成分是相同的，產品效能也是相近的。五倍差價說到底就是品牌價格差異罷了，所以這種情況下選價格便宜的那一款產品是比較英明的選擇。

所以當我們明白自己需要的產品類型後，可以參照以下條件選擇購買：值得信賴的公司→比較公司旗下的各品牌產品→選擇含有相近成分產品中低價的那一款。

在此，需要注意的是：同一公司、同一產品製造商、同一生產線、含有相同成分的產品進行比較選擇

所以最後初靈要告訴大家，其實護膚品只要是適合自己的就是最好的

順便給大家科普一下初靈品牌的合作工廠吧！

法國cosmet創新實驗室

中國巴薇研發中心

韓國薇妮品牌研發中心三地實驗室

國內首批上市工廠與CC2C(中國化妝品研究中心)

建立聯合實驗室

初靈的合作方是超級有名的廣東芭薇生物科技有限公司，國內第一家上市工廠，在廣州市，有3000多平米的研發生產基地，中國首批通過ISO9001國際認證，率先通過ISO22716化妝品良好生產規範認證的企業

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