身家1050億美元，世界首富傑夫·貝佐斯和他的亞馬遜帝國

【獵雲網（微信號：ilieyun）】1月15日報道（編譯：福爾摩望）

在上周末的金球獎晚會上，Jeff Bezos與Halle Berry、Chris Hemsworth等好萊塢名流擦肩而過。去年十二月，他和Meryl Streep以及Tom Hanks一起出現在了電影《華盛頓郵報》在華盛頓舉辦的紅地毯上。

上周五，Bezos和他的妻子Mackenzie向一家非營利性公益組織捐贈了3300萬美元，為Dreamer提供大學獎學金，這裡的Dreamer指的是孩童時期被非法帶入美國的年輕移民。10月份，他因向婚姻平等運動捐款而被授予了一個獎項。

請求Bezos捐款的亞馬遜高管Jennifer Cast表示，在活動現場，他們本可以向這場運動匿名捐款的。她說：「但是，Jeff提出讓我們公開承認自己的捐贈。通過允許我們公開捐贈，世界很快就知道Jeff Bezos支持婚姻平等。」

如此頻繁的公開露面和行動，讓Bezos有了一個全新的面貌。

圖：Jeff Bezos與好萊塢名流

在他把亞馬遜塑造成世界上最有價值的公司之一的時候，Bezos塑造了一個輝煌但又神秘和冷血的企業巨頭形象。他寧願偏居在西雅圖一隅，認為這對亞馬遜的增長更好，可以極大地避免公共事業和黑帶問題。

不過，如今54歲的Bezos已經成為世界上最富有的人，坐擁超過1000億美元的凈資產，幾乎可以負擔得起任何奢侈品，默默無聞已經不再可能。

亞馬遜現在已經是價值6000多億美元的龐然大物，與蘋果、Google和Facebook一樣，是舉世聞名的科技巨頭之一。這些公司正面臨著強烈的衝擊。亞馬遜也正處在顯微鏡下，Bezos已經成為專門和特朗普唱對調的一個角色。

「人們開始對亞馬遜感到害怕，」美國在線（America Online）的聯合創始人Steve Case說道。Steve最近創立了一個投資基金，專註於服務水平不足地區的創企，Bezos是投資者這一。「如果Jeff繼續在西雅圖待著，他也會遇到這些批評。即使只是出於防守的原因，他現在也必須主動進攻。」

Bezos的其他投資組合也將他進一步推到了聚光燈下。2013年10月，他以2.5億美元的價格收購了《華盛頓時報》，試圖重新復興紙質媒體。2016年，Bezos以2300萬美元的價格買下了華盛頓最昂貴的房屋之一，並對之進行了大規模的裝修，想讓這裡變成政治階級最適宜的聚會地點。附近的鄰居包括前總統奧巴馬和他的家人，以及Ivanka Trump和她的丈夫Jared Kushner。

Bezos的太空創企Blue Origin也正在努力的出現在公共視野之下，給予了他另一個舞台。該公司試圖通過幫助將污染的重工業遷移出星球，拯救地球。

華盛頓大學的歷史學教授Margaret O"Mara在西雅圖組織了一場由Bezos資助的博物館展覽，她說：「他在金球獎被感謝到，也被總統的推文給訓斥過，即使是喬布斯也沒有這種流行文化的資質。」

亞馬遜的發言人Drew Herdener在一份聲明中說道：「Jeff熱愛亞馬遜、Blue Origin和《華盛頓郵報》，他喜歡公開分享自己的熱情。」

但是，在採訪了30多個熟悉Bezos的人之後，大多數人都拒絕認定在保護他們與Bezos的關係，並表示他清楚正在日益增長的亞馬遜反對浪潮，也越來越適應Bezos的頻繁公開露面。他們說，Bezos接受了政府針對亞馬遜的擴大審查。Bezos也建議亞馬遜的高管們，要舉止恰當，以便他們能夠通過任何法律或監管的測試。

投資人Warren E. Buffett從90年代就認識了Bezos。他說，微軟曾面臨著數十年、來自政府的反壟斷調查，這一經歷也時刻警示著Bezos：曾經擁有主要技術的微軟，在經歷了這些訴訟案後，亂了陣腳，給競爭對手開啟了意想不到的機會。Buffett說：「如果你打亂了其他人的生活，那麼你將會面臨很多的審查。」

一些熟知Bezos的人表示，他的全新公共面孔是為了業務的權宜之計。其他人則認為這是個人成長的結果。但是他們都認為，Bezos正在和亞馬遜一起努力，透過他的科技人物形象，向世界展示他的其他面。

在眾目睽睽中躲藏

Bezos一直以來都很樂於扮演亞馬遜首席演講師的角色，尤其是當他向亞馬遜的消費者介紹其中益處時。每當有新產品面世，需要人向世界進行推介之時，他就會出現在各種採訪、各大活動之中。

但是在近20年里，他曾一直堅決認為，公司應該很大程度的避免吸引政府的關注，不要在當地社區引起轟動。即使是在他被時代雜誌提名為1999年時代人物時，他也儘力避免政治活動。據一位長期在亞馬遜工作的前僱員說，就算只是標準流程，他也抗拒與政治家合照。

遠離公眾的視野是會帶來商業利益的。

一位來自紐約的對沖基金高管很早就發現了亞馬遜。1994年，Bezos還和自己的妻子一起坐在一輛汽車裡，四處尋找一個地方，可以讓他們創業，在互聯網上賣書。在那一年的晚些時候，他在西雅圖創辦了亞馬遜，部分原因是微軟吸引了眾多技術人才來到當地。

圖：Bezos舊照

但是，將自己的創企設立在華盛頓，也意味著亞馬遜不必繳納加州、得州和紐約州等人口大州的銷售稅。所以，在那時候，出於這樣的原因，該公司不會公開談論自己的大多數倉庫在哪裡。而且，計划出差的亞馬遜西雅圖員工必須提交自己的活動日程用於審查，以防觸發不必要的銷售稅徵收。

這些措施給予了該公司更大的價格優勢，用來對抗諸如Barnes & Noble 等實體零售商。這也意味著，雖然客戶在不斷的增長，但是亞馬遜仍然可以避免出現在政府的視野里。

到2012年末，該公司已經增長到擁有8.8萬多名員工，年銷售收入超過610萬美元，創造了諸如Prime會員服務和AWS等頗受歡迎的巨大業務。也正是那一年，該公司開始被西雅圖的官員批評，新媒體也從市民生活中脫離出來。

2012年，零售商R.E.I.的首席執行官Sally Jewell在《西雅圖時報》中說道：「我不清楚亞馬遜在社區中做了什麼，這並不是非營利組織經常提起的一個名字。」

而在投資者方面，Bezos給了他們足夠的一瞥來贏取他們對亞馬遜業務的信心，但也能保持足夠神秘，不讓競爭對手了解。時至今日，亞馬遜仍然不會透露Kindle、Echo等設備的具體銷售數目，多年來也拒絕透露有關AWS的財務細節。

雖然缺乏詳細信息，但是投資者仍然在過去的十年里，將亞馬遜的股價抬升了1100%。

日益增加的聚光燈

對於Bezos來說，轉折點大約在2011年出現，當時亞馬遜面臨了與州政府的公開攤牌。

當時，立法者們開始緊盯著亞馬遜在內的互聯網零售商繳納銷售稅。在加州，亞馬遜最初發起了一項運動，要求推翻徵收互聯網銷售稅的新法律。但是當意識到這會對亞馬遜的形象造成損傷時，Bezos做出了讓步。亞馬遜開始尋求和解。2011年，它和加州就徵收州內銷售稅達成了協議。大致在同一時段，亞馬遜達成了諸多類似的協議。

作為協議的一部分，亞馬遜開始跑遍全國建造倉庫，這也讓亞馬遜能夠更快地遞送訂單，讓當地政治家鼓吹數千工作崗位的到來。

正當Bezos和他的公司談論創造工作時，他和亞馬遜也面臨了來自批評家的另一端說法。這些批評家認為，該公司實際上是一個奪走工作機會的霸主。

大量實體零售商的關閉浪潮，激起了更多的批評聲音。2014年，《新共和》雜誌在一篇文章中寫道：「亞馬遜必須被阻止。」

那一年，與出版商Hachette有關電子書價格的骯髒鬥爭，坐實了亞馬遜霸道做法的聲譽。當時，亞馬遜故意延長該出版商書籍的快遞時間，並採取了諸多措施來減少訂單。

在這一問題被解決之後，Bezos告訴一名採訪者，亞馬遜只是在以消費者的角度進行協商而已。

他說：「對於已經嘗到好處的在位者來說，想要接受改變是很難的。」

2015年，該公司的公共地位再次遭到打擊，當時，《紐約時報》發表了一篇有關亞馬遜公司文化的抨擊長文。在文章中，其將亞馬遜描繪成一個無情的角色。在這篇文章出版之後，Bezos在寫給公司員工的一封電子郵件中表示：「這篇文章並沒有描繪出我所熟知的亞馬遜，以及和我每天一起工作的有愛的亞馬遜人。」

根據兩名與Bezos工作關係密切的人的書法，在時報文章和Hachette事件之後，Bezos開始更加關注於公司的聲譽問題。

到了2015年末，特朗普在宣布競選總統之後幾個月，開始猛烈抨擊Bezos。巧合的是，特朗普也經常是《華盛頓郵報》的批評對象。

當年12月，特朗普在推文中寫道：「《華盛頓郵報》在虧錢，並給予其所有者Jeff Bezos權力，試圖讓公眾接受亞馬遜的低稅收。」

Bezos作出回應，說要給未來的美國總統提供一個搭乘Blue Origin火箭前往太空的機會。

白宮發言人未對此作出回應。

6月，當亞馬遜宣布收購全食超市時，公眾對這家來自華盛頓的公司的關注度再次上升。雖然亞馬遜已經是雜貨業務的頂尖玩家，但是這項交易給予了該公司更大的權力，也引起了一些立法者的質疑。

一家服務本地商業的非營利團體Institute for Local Self-Reliance的聯合主管Stacy Mitchell說：「收購全食超市讓人們意識到，這家公司已經是經濟中的一股力量。」

從華盛頓（州）到華盛頓（特區）

Bezos從2015年末開始成為Twitter的活躍用戶，他會發布自己穿著幸運牛仔靴的照片，和站在得州一個風力渦輪機頂上的視頻片段。11月，他和自己的哥哥一起參加了洛杉磯一個有關商業、養生和娛樂領導者的活動。他在活動上說，他理想中的工作是酒保，因為他很喜歡和人們交流。

他說：「我最驕傲的事情之一，就是能調製出精緻的雞尾酒。」

如果說有一張圖能夠展示當時的Bezos，那就是6月份在愛達荷州的一個商業會議上，他穿著polo衫，露出二頭肌的照片。「猛男Jeff Bezos」瞬間成為互聯網流行語。

人們願意談論的八卦細節還包括他的日常活動。大多數時候，他會從自己位於華盛頓梅迪納的湖濱住宅，前往位於西雅圖的全新37層的辦公大樓；周三，他會向南，前往位於肯特郊區的工業辦公室園區，那裡是Blue Origin的所在地；每隔一周，他會和華盛頓郵報的高層進行一次電話會議，高層們每隔兩年也在Bezos的家中會面。

Bezos的頻繁曝光和兩年前亞馬遜的一次管理層調動有關。當時，他讓Jeff Wike負責消費者業務，Andy Jassy負責雲計算。這次人事變動，讓他從公司的業務中解脫出來，把更多時間花在《華盛頓郵報》和Blue Origin上。不過，他仍然會參與到亞馬遜的業務之中。

Bezos也在利用正面公眾形象來給公司帶來好處。17年9月，他為公司物色了第二個總部的位置。在一陣喧鬧中，亞馬遜高調宣布它將計劃創造出5萬個工作崗位，遍布從達拉斯到波士頓的各個小鎮。

在未來，這意味著，Bezos將會可能成為華盛頓（特區）一個更為人熟知的存在。現在，Bezos每年會訪問10次華盛頓，參加《華盛頓郵報》的論壇，和工程師討論，和記者們聚餐。在首都莊嚴的Kalorama街區，他的房子也正在裝修。

Bezos計劃，在這裡主持沙龍式的晚宴，模仿了《華盛頓郵報》前掌舵人Katharine Graham舉辦的名流晚宴。而且，Bezos很喜歡讓自己的晚宴賓客圍繞獨一的話題來展開討論。

《華盛頓郵報》的編輯主管Martin Baron說：「房屋很大。我希望他能夠在這個屋子裡給我們舉辦一次派對。」

《華盛頓郵報》常駐作者Sally Quinn表示，雖然不太理解Bezos的房屋計劃，但是很讚賞這種試圖把擁有不同政見的人聚集在一起的想法。

Quinn說：「現在在華盛頓，沒有人會做這樣的事情。Jeff Bezos，是唯一一個能夠做到這件事的人。」

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