一年漲了873萬粉絲，這麼「不正經」的博物院你見過嗎？

你的朋友圈裡有沒有被這些霸屏過呢？

這兩位近兩年新晉級的網紅

就是我國傲（dai）嬌（meng）的

故宮博物院

國家博物館

無疑了！

今年，由中國文物信息諮詢中心、新浪微博、中國傳媒大學聯合發布的《2017年文博新媒體發展報告》指出：

2017年文博微博的總閱讀量230823萬

較2016年增加了41604萬

粉絲總量為2029萬

較之2016年增加873萬

互動總量為4356萬

較2016年增加了2996萬

一年873萬的粉絲增長量不可謂不驚人，博物館的新媒體是如何「吸粉」的呢？

線上聯手「賣萌」成風氣

自從2015年底國博的網店開設微博起，就時常被網友們拿來與率先「成名」的「故宮淘寶」進行對比調侃。對比國博的莊重大氣，有網友調侃「撒嬌賣萌」的「故宮淘寶」：「你看看人家國博的設計師多溫良端莊，快把你家設計師送隔壁去管管！」

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實際上，博物館微博之間「聯手賣萌」早就成了風氣。比如四川廣漢三星堆博物館與金沙遺址博物館就是網友們「喜聞樂見」的線上「CP」。在微博上，四川廣漢三星堆博物館自稱「堆堆」，稱金沙遺址博物館為「小金」，引得網友大呼被「萌」到。

而四川廣漢三星堆博物館也時常與「故宮淘寶」友好互動，比如，三星堆官微曾曬出「南宋龍泉窯青瓷長頸瓶」，稱「應該是燒制的時候出了問題，這個長頸瓶彎了一點，莫名有一絲淘氣的感覺」。「故宮淘寶」打趣道，「歡迎大家來我宮看瓷器！我宮瓷器不彎，都是直的。」

「吸粉」方式花樣百出

此外，隨著直播平台的興起，越來越多的博物館官微開始進行直播嘗試。此外，文博科普的短視頻、有趣的H5網頁，博物館「吸粉兒」的手段越來越花樣百出，拉近與觀眾距離的同時，更能產生互動感。

比如，去年的中秋節，故宮就為「時令文創」——月餅打造了一隻紅遍網路的H5視頻：《朕收到一條來自你媽的微信》。沒有過多的圖片，充滿故事性的快閃文案，配合酷炫的特效表現，讓網友們拍案稱絕，佩服故宮團隊的「腦洞大開」。

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又如，今年1月8日，湖南省博物館在官方微博上推出了解讀馬王堆漢墓出土文物趣味科普微視頻節目《漢代穿越指南》。這一系列視頻共5集，每周一更新一集，第一集講述的是漢代飲食文化，引起了博物館愛好者們的熱烈追捧。連國博的官微也不忘轉發打趣：「搞事情，剛吃完飯不到兩小時，看完又餓了！」

「網店」成為「流量擔當」

不少文博單位文創產品展賣的網店都有各自的微博。比如故宮的「故宮淘寶」和國博的「國博衍藝」就是新浪微博上堪稱「網紅」的存在。今年的「雙十一」，這兩位「網紅」就花樣百出，引人矚目。

除了在官方微博發布了一張列滿了打折文創產品的「國家博物館旗艦店雙11必buy清單」外，「國博衍藝」發起的一份主題為「鮮為人知的古代狂歡節」的「雙十一問答專場」，邀請「國博大咖」給大家答疑解惑，在淘寶網問答專區引發了6211人的圍觀。

讓我們來欣賞一撥清奇的問答

此處有國博一本正經臉

而當天，「故宮淘寶」上一張來自「四爺」雍正帝的「聖旨」，成了最惹人注目的「海報」。而「四爺」代言的，正是故宮博物院出版社旗艦店「雙十一」特別策劃的「吾皇『價』到，全場5折」的活動。

這麼呆萌的博物館君，

驚艷到你了嗎？

文字 | 北晚記者孫樂琪

圖片 | 故宮博物院 國家博物館

實習編輯 | 蘇越

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