陌陌直播總經理賈維談在線答題：一百萬花得很合理
花錢買流量。
作者 | 楊陽
2018年伊始，在線答題成了各大直播平台的新遊戲。陌陌直播總經理賈維認為，現階段大家都把它作為一個花錢提升流量的方式，並且一百萬花得很合理。
「在線答題是國外電視台很早就有的，玩現場答題的技術很簡單，隨便一個應用，只要有流量就可以做。」賈維表示。
在此輪在線答題熱潮之前，陌陌去年在《多數派選擇》節目中已經嘗試過這種娛樂模式，只不過相對來說，遊戲入口埋得較深。這因為陌陌更偏向於社交的角度，而不是像純粹的遊戲直播平台那麼強化電競或者人氣比賽。
但在嘗試的過程中，陌陌掌握了一些一線的數據和用戶使用規律，賈維透露，「我們這個節目用戶的觀看時長超過了視頻網站錄播的那些傳統綜藝節目，非常非常長。」賈維和視頻網站的人交流時發現後者對此很驚訝，「你一個直播的用戶觀看可以做到這麼久？」因為陌陌那時候也是每天花一百萬現金。
而整體算下來，賈維認為「一百萬的成本是合理的，類似於滴滴和快的的補貼方式」。並且現在羊毛不一定出在羊身上，不久前趣店就成為了映客旗下在線答題產品芝士超人的首位廣告主，廣告費1億元。
「未來是不是拼錢，還不一定。在線答題也不會有一家獨大。」在賈維看來，如果在線答題能持續玩下去，它的玩法一定會變。他透露，陌陌也一直在做這方面的嘗試和準備，優化玩法和獎勵方式，拓展產品和內容，讓這個節目更好玩一點。
作為直播平台，陌陌在思考玩現場答題和直播的關係上並不會有所區分，「因為技術其實是類似的東西，但是業務和產品的變化會有挺多可能性的，還是從用戶的角度去看，用戶娛樂需要互動，需要消費。」
賈維用直播興起時候的玩法解釋，「互聯網就是這樣，抓到一個點，可以拓展更大的空間。去年我們說直播，其實就是音視頻的實時互動，技術讓非常多原來線下有的沒有的玩法擴展到線上，像狼人殺、抓娃娃。未來5G普及之後，它可能有很大的產品拓展。」
「這種東西會一直有，我覺得至少在一年之內，可以預期到產品層面的創新還會比較頻繁。」賈維稱。
過去一兩年間，許多直播小平台已經相繼倒閉，留下的能夠持續運營的，都是在自有流量或者資金上比較強的平台。
賈維認為，直播行業早已經不是搶市場的狀態，而是圍繞自己的業務去做深做透，「一方面是練內功，打造自己的產品和運營，再去思考未來，無論是通過產品，還是通過衍生的價值開發未來的增長點。整個的直播用戶還會比過去有增長，整個市場規模也會不斷變大，今年300多個億，接下來500多個億，到2020年也許有一千個億的市場規模。」
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