OLED電視需求噴發，能打破僵局的面板竟然全靠一家撐？

在今年CES舉辦期間，海信傳出將在澳大利亞市場推出OLED電視，以滿足澳洲消費者需求。海信是QLED量子點電視陣營的堅定支持者之一，但是在今天，它也開始加入OLED電視陣營。OLED電視的跟進者越來越多，截至目前，已有14個電視品牌加入，OLED電視市場瀕臨爆發。

然而，這麼多品牌要銷售OLED電視，面板供應的重擔卻在韓國企業LGD一家身上，其他面板廠商暫難加入OLED的行列。現在看來，OLED電視的面板供應難題只能由LGD自己擴大產能來緩解。

LGD擴產

緩解大尺寸OLED面板供應短缺

OLED電視面板處於供不應求的狀況，LGD提供的大尺寸OLED電視面板有多少，全球OLED電視的出貨量就有多少。據IHS Markit數據，2017年LGD兩個8.5代OLED生產線提供的大尺寸OLED面板產能約為34K/M，據此切割的55英寸和65英寸OLED電視出貨量約為140萬台。而根據研究機構WitsView最新研究，2017年OLED電視全球出貨預計達150萬台。兩家機構預估數據十分接近，加上行業內流傳的OLED電視面板供不應求的說法，基本確定作為唯一供貨商的LGD生產的OLED電視面板處於供應短缺狀態。

據了解，LGD現在在韓國有兩條G8.5代OLED生產線，其中一條線E3的月產能是8K，另一條E4(一期)的月產能是26K。到2018年，E4(二期)建成投產後，月產能將追加26K。2017年12月底，LGD在廣州投資G8.5代OLED生產線的項目通過韓國政府審批，該產線將在2019年下半年量產，規劃月產能是6萬片。另外，LGD還計劃將位於韓國的一條G10.5代液晶生產線在2021年時轉化為OLED生產線。根據IHS Markit的數據，屆時該產線的規劃產能和廣州線相同。不過，韓國的這條G10.5代液晶線還在建設中，預計2018年下半年才量產。

由於LGD的擴產，預計未來幾年OLED電視的出貨量將激增。IHS Markit預測，2018年OLED電視出貨量250萬台，2019年將達420萬台，而到2020年是500萬台，2021年更將達到660萬台。以目前全球電視市場規模處於增長瓶頸的狀態來推測，OLED電視規模增長攫取的將是液晶電視原有的市場份額。而且以OLED電視高達萬元以上的售價看，這部分份額主要是高端液晶電視讓渡的市場份額，也即QLED量子點市場所佔的市場份額。

多品牌加入OLED

量子點電視挑戰力將減弱

目前，高端電視市場競爭的兩派QLED量子點電視和OLED電視正處於焦灼狀態。同是高端彩電的代表，QLED電視通過量子點技術提升了液晶電視的色域，使得其色域表現與OLED電視比較同樣非常出色。再加上量子點電視的售價比OLED電視要低，現階段為量子點電視買單的消費者仍大幅超過OLED電視。

OLED電視被QLED電視陣營詬病的弱點是燒屏、壽命短，但是在IHS市場中國區市場評估總監張兵看來，OLED電視技術是革新性的技術，相比液晶技術提升版的量子點技術，OLED具有更大的想像空間、更多新的應用領域，因為它外形是可捲曲、可以透明、可摺疊的柔性外形，自發光能產生真正的黑色，以及輕薄和色彩還原能力，這些都是量子點技術難以達到的。而且，蘋果手機採用OLED屏和索尼重返OLED電視陣營，這兩大頂級品牌為OLED屏背書，正說明OLED屏走向消費級市場的時機已成熟。

索尼中國董事長兼總裁高橋洋曾對外解釋重返OLED電視陣營的原因是，認為現階段OLED面板的技術障礙已經解決，到了可以量產的時候了。從索尼的表態推測，面板廠商和電視廠商已經通過技術手段儘可能地減少OLED電視燒屏、壽命短的影響，使其不再成為困擾消費者選購OLED電視的決定性因素。否則，以索尼頂級品牌的信譽，不會冒著損害品牌形象的風險匆忙上馬OLED電視，重演2007年的歷史。

所以，OLED電視的產品弱點並非是制約其產業化的核心要素。索尼、松下、海信等品牌在近一年先後加入OLED陣營，說明這些下游品牌廠商對OLED電視消費市場的未來十分看好。

價格雖降

但OLED電視面板未有跟進者

群智諮詢副總經理李亞琴告訴《中國電子報》記者，制約OLED電視產業發展的主要癥結是成本和技術兩方面。蒸鍍工藝帶來的材料損耗仍然非常高，列印工藝還未成熟，OLED電視面板的成本居高不下，終端市場OLED電視售價較高。記者了解到，創維55英寸OLED電視售價將近1萬元，65英寸的4K OLED電視售價將近2萬元。張兵認為，從終端售價來看，統一價格的OLED電視可以買到大10寸的QLED電視，也即是大致上65英寸量子點成本=55英寸OLED成本。

LGD的擴產，或許能把OLED電視面板成本降下來一部分。誠然，工藝、原材料的因素使得OLED電視面板成本較高，但是通過提高良率、擴大生產規模，LGD正在逐步將面板成本降下來。前不久LGD宣布，公司在去年11月份時成功將55~65英寸的OLED面板良率從85%提升到了90%，降低了部分成本。根據市場監測數據顯示，預計到2021年，OLED面板價格將與今天的液晶面板價格接近。

另一方面，來自終端市場的聲音是OLED電視價格在快速下降。蘇寧彩電相關負責人表示，OLED電視的價格對比年初已下降超過20%。創維在去年雙十一的促銷活動中，將55英寸的OLED電視售價拉低到7000元左右，價格更加親民。

然而，應該看到，即使到2021年LGD的產線全開，其能出貨的OLED電視台數也僅有660萬台，與全球2.3億台左右的彩電銷量比起來，規模僅佔整體市場的2.9%。其他面板廠商並未跟進大尺寸OLED，由於面板生產線從投建到量產、再到良率爬坡需要的時間是2~3年，LGD一家奇貨可居，這使得大尺寸OLED屏成本在未來3年都將難以快速下降，這是制約OLED電視難以普及的關鍵因素。

從現在行業內透出的消息來看，各大面板廠商爭相投資的是中小尺寸OLED面板，並未傳出大尺寸OLED面板的投產動向。2016年，創維和京東發做出了第一台搭載國產OLED面板的電視，但是由於京東方大尺寸OLED面板還不具備量產的條件，創維後來也就沒有將之推向消費市場。中國面板廠商正在大規模投資高世代液晶面板生產線和中小尺寸OLED生產線，對大尺寸OLED生產線還不感冒。另外也由於大尺寸OLED面板的技術、製程工藝核心只掌握在LGD手中，連三星也不具備該技術能力，因此，大尺寸OLED面板的成本和規模問題，在近3年只能依賴LGD的生產規劃，OLED電視產業進程也很難出現大跨步的發展。

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