2018年主題公園行業發展現狀與營銷策略分析多樣營銷策略帶動行業發展

科技 01-16

主題公園行業重點區域發展現狀

我國主題公園重點區域分布特點為：主題公園分布東多西少，沿海、沿江省份多內陸省份少。其中，廣東省獨佔鰲頭，比排名第二位的北京市要高出22家主題公園。而最少的西藏自治區則只有兩家主題公園。主題公園分布呈現出三種發展水平：主題公園擁有量超過50家的省份有10個，形成了我國的主題公園發達地區；擁有量在20-50家之間的有12個，形成主題公園欠發達地區；而擁有量在20家以下的省份則有9個，屬於主題公園發展落後地區。2017年我國的大型主題公園主要集中地有三個地區，分別為以廣州、深圳為主體的珠江三角洲；以上海、蘇州和無錫為代表的長江三角洲以及環渤海地區；長沙、武漢、成都、重慶等中西部地區城市。

北京市主題公園行業發展現狀

2017年，北京約有81家主題公園，其中包括北京天文館、八達嶺侏羅紀主題文化公園等文化類主題公園，香山公園、北京海洋館等觀光類主題公園，石景山遊樂園、北京歡樂谷等遊樂類主題公園以及北京懷柔影視城等情景模擬類主題公園。主題公園中，遊樂園數量最多，佔比為35.8%；科普教育園數量最少，佔比為2.47%。

圖表1：2017年北京市主題公園類型數量結構（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

上海市主題公園行業發展現狀

2017年，在歡樂谷和迪斯尼的推動下，上海的主題樂園經濟正逐步走出低谷，迎來第二次熱潮。目前上海市的主題公園數量在55家左右。其中近一半的主題公園類型為遊樂園；體驗園與文化園的數量佔比分別為18.18%和14.55%，佔據了一定的市場份額。

圖表2：2017年上海市主題公園類型數量結構（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

廣東省主題公園行業發展現狀

2017年，廣東省的主題公園數量在103家左右，其中體驗園數量最多，佔比為38.83%；其次是動物園，佔比為33.01%。

圖表3：2017年廣東省主題公園類型數量結構（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

江蘇省主題公園行業發展現狀

2017年，江蘇省的主題公園數量在70家左右。其中近三成的主題公園類型為遊樂園；體驗園與文化園的數量佔比分別為25.71%和15.71%，佔據了一定的市場份額，影視基地主題公園的數量也達到了4個。

圖表4：2017年江蘇省主題公園類型數量結構（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

主題公園的營銷策略

現階段我國主題公園的整體經營效益並不理想，有70%左右的主題公園出現虧損，20%左右的主題公園出現持平。對已建成的主題公園而言，如何進行市場營銷，實現更大的經濟效益顯得尤為重要。根據前瞻產業院發布的《2018-2023年中國主題公園行業發展模式與投資戰略規劃分析報告》分析認為，主題公園主要有八大營銷策略，分別為直復營銷策略、品牌營銷策略、內部營銷策略、合作營銷策略、網路營銷策略、體驗營銷策略、事件營銷策略、整合營銷策略。下面我們對其中的直復營銷策略和品牌營銷策略加以分析。

直復營銷策略

在直復營銷的操作中有電話營銷、上門推銷、電郵營銷等方法。而運用於主題公園的推銷上，以上三種營銷方式的目標群體又有所差異。

圖表5：主題公園直復營銷的方法分析