曾經人人瘋搶的Air Jordan，怎麼越來越便宜了？
原標題：曾經人人瘋搶的Air Jordan，怎麼越來越便宜了？
每個男人高中時都夢想擁有一雙Air Jordan，它是比房子還值錢的升值品，一雙1000的Jordan甚至可以被炒至1萬。
但細心的老爺們或許會發現，現在Jordan變得越來越便宜，大部分鞋款已無人問津。
今天杜少就來跟各位聊聊：曾經不可一世的Air Jordan是如何走下神壇的。
本文由 「NOWRE」授權轉載
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對於 Jordan Brand，嚴格來講應該是 Air Jordan 正代系列，如今正在逐漸沒落的現狀相信大家都是有目共睹的。
當年基本只要是正代 Air Jordan 鞋款，都會引起鞋迷的搶購
根本不用拿出數據舉例，但凡你是一個有著 5 年以上經驗的 Sneakerhead，這種感覺一定會更加強烈，因為在 08 至 13 年這段時間，你絕對經歷過它的巔峰時期，那時候想要原價買到一雙正代 Air Jordan 鞋款都是一件不容易的事，而現在看看 Nike 官網就知道了，大部分鞋款都無人問津，就連有些經典配色的復刻版本甚至都可以毫不費力的輕鬆入手，足以說明問題了。
至於 Air Jordan 是如何被一步步擠下神壇的， 每個鞋迷心裡都多少有些看法，但無非就是那幾個原因：
創新力缺失，只能吃「老本」
在潮流風向轉移的情況下，「老本」已經不足以吸引消費者
發售貨量增大，不走心的新配色層出不窮
競爭對手的崛起。
...
以上幾點，估計每個曾愛過這一系列的鞋迷們都能總結出個一二，而這麼簡單的道理，難道 Jordan Brand 意識不到嗎？
今年，上面說到的情況可能就會有所改變了，一切都得從前一陣 Jordan Brand 總裁 Larry Miller 的一段發言說起：
Jordan Brand 總裁 Larry Miller
「我們必須弄清楚如何能夠重新吸引到那些曾經對 Air Jordan 抱有熱情的消費者，以及怎麼樣保持和年輕人之間的緊密聯繫。」
這是在這次發言中，Larry Miller 談到的目前品牌面臨的最大問題。除此之外，鑒於如今 Air Jordan 系列鞋款購買難度降低的趨勢愈發明顯，他還透露了一個與廣大消費者息息相關的計劃：
「未來將不會再這樣廣泛的高產，真正找到屬於 Air Jordan 的市場定位。」
「一個獨家的 Jordan 會員計劃正在籌備中，它的特點類似於 Nike 的會員，將一些限量產品獨家提供給會員購買。」
藉助早先在中國地區上線的 SNKRS App，這個會員制度能更好地發揮作用
簡單點來說，就是從今年開始，Air Jordan 將通過減少推出款式和發售貨量的方式，讓鞋子變得更限量，更難買到。
然而，抓住球鞋愛好者「越難買到的鞋子就越想擁有」的心理就能為這個品牌挽回頹勢嗎？
顯然是不夠的。
對於 Air Jordan 而言，它有著比其他競爭對手得天獨厚的優勢，那就是上面所說到的「老本」。儘管銷量堪憂，但一些經典款式的經典配色實際上還是十分搶手的，畢竟，大部分人都想彌補當年沒買到的遺憾，這點從早些時候發售的「大灌籃」或是「黑腳趾」就能看出。
而在更加限量的前提下，今年部分款式的復刻或許會更加引人注目，舉幾個例子：
Air Jordan I 「Shadow」
Air Jordan XI 「Concord」
而對於緊隨潮流的消費群體來說，單單是限量和復刻還是不足以吸引到他們，真正能夠促進購買慾的，是「穿上這雙鞋，會讓別人認為我很酷」。
事實上，Jordan Brand 在這兩年同樣在努力地做到這點，通過聯名的方式：
PSNY x Air Jordan XII
KAWS x Air Jordan IV
Virgil Abloh x Air Jordan I
如果廣大消費者已經對 Jordan Brand 推出的新配色減少了興趣，藉助和其他品牌、明星、藝術家合作創造話題，無疑是更好的辦法。
Air Jordan 能否在今年重新崛起，現在下定論可能還為時尚早，不過通過 Jordan Brand 做出的應對措施以及今年即將推出的鞋款來看，還是十分值得期待的，畢竟穿得帥才是更重要的。
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