《伏妖?白魚鎮》收官成績亮眼 網文大神崔走召年末放大招

由映美傳媒、信風影業出品，映美傳媒獨家宣發，網文大神崔走召擔任編劇，杜奕衡、林楓燁等人主演的玄幻網路大電影《伏妖·白魚鎮》上映23天居愛奇藝網路大電影年度票房榜第六位，奪得2017年12月愛奇藝網路大電影總票房榜、新片票房榜雙冠軍，成為2017年末最具聲望的網路大電影。

2017年網路大電影年度總票房榜

12月愛奇藝網路大電影總票房榜

12月愛奇藝網路大電影新片票房榜

高品質帶動口碑票房

《伏妖·白魚鎮》在愛奇藝上映一個月的時間裡，各項數據全線飄紅，可謂票房口碑雙豐收。上映僅10天，分賬票房就突破1000萬，截至目前點擊量已突破3500萬，愛奇藝評分人數突破100萬人。

影片一經上映，就在豆瓣、愛奇藝斬獲一眾好口碑。好評主要集中在演員演技、影片的質感、「反套路」喜劇元素幾個方面。

愛奇藝評論

豆瓣評論

實力派演員杜奕衡在《伏妖·白魚鎮》中飾演東北馬家傳人馬一衡，他曾在《讓子彈飛》、《龍門飛甲》、《智取威虎山》都有精彩表現，在近期熱播劇《軍師聯盟2》中扮演了大將軍曹爽，首次在《伏妖·白魚鎮》里挑戰法師形象也是實力圈粉。

《伏妖·白魚鎮》更多承襲了香港老電影的質感，編劇崔走召更是新穎地在玄幻電影里加入了「反套路」的喜劇元素，讓《伏妖·白魚鎮》這部電影表現地更加具有層次感。

精準長線營銷打造創意宣發

針對《伏妖·白魚鎮》的特質，本次出品方也是獨家宣發方的映美傳媒為《伏妖·白魚鎮》量身定做了一整套的宣傳方案，精準波及目標受眾，助力播放量持續翻倍增長。

《伏妖·白魚鎮》的宣傳推廣獨具創意，如原創手繪九宮格「白魚鎮妖物志」、倒計時動圖海報等創意物料持續密集發布等，都達到了強化影片神秘氣質的目的。同時整合APP矩陣大力宣傳曝光，令《伏妖·白魚鎮》未映先熱。

上線當天，映美傳媒宣傳團隊打造了一場主題沉浸式互動體驗發布會。發布會地點「老舍茶館」被布置成了電影中的白魚鎮。嘉賓可以憑藉領到的「銀票」到白魚鎮創意集市遊玩：民國時期市集上的「套圈」，特色小吃、手藝人捏麵人都被搬上集市，達到了讓現場嘉賓集體入夢「白魚鎮」的效果。

圍繞發布會製作的創意物料，如老黃曆版邀請函、白魚鎮門票等，線上線下交相呼應。藉助極具形式感的線下發布會和富有創意的線上物料，聯動強化影片概念，很好地達到了為影片引爆關注的目的。

在電影口碑發酵之後，映美傳媒以業內人士和粉絲的好評吸引普通觀眾，持續拋出「白魚鎮鎮報」、創意長圖文等物料，邀請編劇崔走召、主演杜奕衡與粉絲彈幕互動，聯動微博進行抽獎。此外還聯合奇秀直播、愛奇藝泡泡圈等粉絲聚集地拉近片中主演和粉絲的距離，保持《伏妖·白魚鎮》的熱度。

類型化、系列化網大原創IP

《伏妖·白魚鎮》為觀眾呈現了一個奇幻有趣的故事，出品方映美傳媒和信風影業也有意把《伏妖》系列孵化為網大的原創IP，在大家普遍追求快速的時代里，耐心中下一棵樹。

《伏妖》系列第二部即將開機，作為網大原創IP，《伏妖》第二部將會延續第一部的玄幻風格，同時也將展開一個新的故事。

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