紅點，地域表情的視覺綻放
常言道：「一方水土養育一方人」，世界上每個地區的人們由於不同的歷史文化和地理位置，具體到生活方式和審美習慣上也就存在著很大差異。如果僅僅是為了快速傳遞信息，設計師在視覺傳達中忽視地域文化的差異，生成千篇一律的海報，將很難使得人們產生情感上的共鳴和思想上的啟發。
左 > 「倉頡創造」（Cangjie Creation），設計：中國深圳張濤（ZhangTao）、吳福寶（Wu Fubao）
右> 「比勒費爾德戲劇節」（Theatre Bielefeld）海報，創意指導：克里斯托夫·貝爾（Christoph Beier），插圖：韓國首爾金海恩（Henn Kim）
不過，在2017年紅點視覺傳達獎公布的海報類得獎作品中，我們可以驚喜的看到一些設計師在探索視覺表現極致的同時，還在作品中綻放出了豐富的地域表情，讓人關注海報地域識別性，感受到設計以外的情感溫度。
嚴肅的凝視
>「愛樂樂團比勒費爾德2015/16季演出」（ Philharmonic OrchestraBielefeld Season 2015/2016）海報，設計: marcellini GmbH
世界上的國家擁有著各不相同的歷史文化背景，其中獨特的歷史年輪深刻到了當地人的世界觀、價值觀、審美觀等方面，還是視覺傳達設計不容忽視的重要視角。設計師們在回溯過往歷史的過程中，靜下心來探尋歷史本真，反應到設計作品中呈現精準的地域表情，才會更好的促使人們去感知曾經發生過的歷史景象。
>「南京大屠殺」（Nanjing Massacre）海報，設計：蘇秀麗（Xiuli Su）、李朝生（Chaosheng Li）
2017年，獲得紅點視覺傳達獎的「南京大屠殺77周年紀念」海報，在整體視覺效果上就流露出了嚴肅凝視的地域表情。這件海報作品中的背景圖形，是由人體白骨組成了醒目特殊的漢字「南京」，分別一字排開於畫面中，把觀者拉回至1937年12月13日那天，侵華日軍於南京展開的瘋狂暴行，讓人不自覺浮現出金陵古城中遍地的白骨累累的印象。此外，國家公祭日的基本信息以淺綠色的漢字、數字、字母，簡潔的疊加在紅色白骨圖形之上，直接有力的傳達出「前事不忘，後事之師」的內在主題。
歷史是一個國家的立足根本，其豐富的故事性和文化意義，值得被當今人們不斷地回望與紀念。藉助於視覺傳達設計更快的傳播速度和更廣的受眾面積，設計師可以充分調動地域化的文字、圖形、故事，把厚重的歷史以準確生動的形象傳遞給大眾，讓經典歷史活化出新的時代作用。
輕快的笑顏
此次2017年紅點視覺傳達獎除了得獎的「南京大屠殺77周年紀念」海報以外，還有多套來自中國的海報斬獲獎項，其中不同的設計風格顯示出當代中國設計文化的豐富性和創造性。
> 「成都地鐵」（Chengdu Subway）海報，設計：東道品牌設計集團（Dongdao Creative Branding Group, Beijing, China）
比如，成都地鐵系列海報（Chengdu Subway）海報造型中使用了多種曲線方式，把火鍋、熊貓、街巷、大碗茶等成都標誌性地域元素向外不斷延伸，加強了抽象圖形更為廣闊的延伸性，同時象徵著廣泛友好交流的成都文化。海報中延伸的曲線上，還巧妙地將成都當地的古今建築疊加融入其中，在輕快的視覺節奏氛圍下，容易讓觀者帶著明朗的心情去感受成都文化的內涵。
我們根據成都地鐵系列海報，可知視覺海報中的地域性表現不一定非要依靠具體的形象，有時候抽象化的圖形相互組合，會讓熟悉的事物產生新鮮感和趣味性。我們也可以因此想像當行人在成都地鐵中經過這些海報，領悟到海報所要表達的意思露出會心一笑時，設計則真的可能會帶美好心情。
平和的沉醉
「孟加拉古典音樂節」2016年系列海報（Bengal Classical Music Festival2016）的畫面圖形上，使用了多個矩形色塊，以此框選表現出手持傳統樂器的演奏家和音樂節的相關信息，達到了視覺感受上的整體統一性。而在色彩搭配上，海報中大面積的亮色與局部暗色在對比中，把海報的氣氛推到向了高潮。
>「2016孟加拉古典音樂節」（Bengal ClassicalMusic Festival 2016）海報，設計：Ikigai Design
然而，此系列海報最為獨特之處是設計師採用了藝術化的浪漫手法，將傳統女藝人的形象處理為動態塑像，隨著女塑像服飾慢慢地打開，展現出了從肅穆到歡快再到激揚的演奏狀態，整個過程是如此的神秘而又迷人。女藝人塑像在該系列海報中是一種重要的背景元素，也可以說一位不可缺少的旁觀者，為統一的海報作品中注入靈動變換的魅力，意外地為畫面提供了一股平靜的藝術張力。
>「2016孟加拉古典音樂節」（Bengal ClassicalMusic Festival 2016）海報，設計：Ikigai Design
現實生活中，我們所接觸到的孟加拉古典音樂基本上是以印度的拉格和塔拉為基礎。不同於印度寶萊塢電影中「尬舞」的歡騰音樂，拉格可以是演奏者對於不同時間與空間所產生的情緒變化，即興演奏為或悲或喜的曲調，在孟加拉古典音樂節2016年系列海報中就體現了這種音樂中的自由與舒展。
自由的互動
當下視覺傳達設計在傳播中掌握著足夠的靈活性，如果結合來自不同地域人們的歷史文化 、藝術品味、生活習慣，很有可能會創作出超越地域限制的設計作品，使得作品擁有更為廣闊的溝通能力。例如，2017年紅點視覺傳達獎中公布的海報類得獎作品中，韓國設計師的《圖書中心——點到點》（Book Club，CENTER 2 CENTER），以「點到點」的方式，給予圖形一種跨越式的節奏感，又不失圖形批次之間的聯繫性。
> 紅點視覺設計獎最佳作品——「國家博物館室外電影院」（Open Air Cinema National Museum）海報，西安音樂廳，設計: 西安美術學院
這套海報最大的創新點就是既可以懸掛於牆上，還可以讓人透過黃色鏤空的區域，實實在在地穿上這件海報。觀賞者在穿上這件海報之後，前身猶如一個正在閱讀書籍的人，後身海報標題被顛倒之後，呈現出正確的閱讀順序，方便人們閱讀海報所要傳遞出的內容。於是，我們還可以這樣理解：不同膚色的人穿上這件海報，也就代表了不同的地域文化，平衡了視覺上的共性與個性。
《圖書中心——點到點》中多重的觀賞和使用方式，不再拘泥於海報掛在牆上的固有方式，而是為印刷品增添了更多的可能性。幽默的作品讓人在觀賞作品之餘，還可以親身穿上海報，成為海報作品的一部分。當人們真實參與到一件設計作品的傳播之中，往往可以吸引更多的人來深入了解作品本身，作品的意義也就因人們的互動而延伸開來。
目前還是有很多設計師把視覺傳達中極簡的表現手法，發展為慣常甚至濫用的方式，忽視設計中精道的細節，導致視覺作品上缺乏地域文化與情感色彩的滋養，誕生的雷同視覺形式讓人感到無趣。
>「讓我快樂——365天的快樂秘訣」（Make My Day – 365 Tips for aJoyful Life），設計：SüD工作室
然而，從2017年紅點視覺傳達獎的部分作品中，我們可以看到一些海報作品中傳遞出豐富精彩的地域表情，它們或是肅穆的、或是神秘的、或是自由的，其中不同地域表情也代表著多元化、地域化的視覺設計趨勢。
知名設計師斯丹法諾·馬扎諾曾說：「設計是一種本質上的溝通，其包括文化價值與身份的溝通。」未來設計師如果能把握國際視覺設計的時尚潮流，進一步捕捉到地域文化的視覺表現，以國際化的眼光創作獨特文化內蘊的作品，將有益於實現設計融合和設計創造。當然，世界上還有著數不清的地域表情，正等待著設計師們去慢慢挖掘與開發。
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