《陰陽師》、《荒野行動》漫畫上線，手游產品正在回歸「內容」？

在經歷了兩年的爆髮式增長階段後，手游產品似乎已經有足夠的體量來實現「反輸出」。

1月13日，《陰陽師》漫畫在網易漫畫與騰訊動漫雙平台上線，截止至今日18時，漫畫雙平台總點擊量已經突破4400萬。精緻的畫風讓網友們大為慨嘆，表示要「回坑」，也有網友稱讚網易為「被遊戲耽誤的漫畫公司」。

除《陰陽師》官方動漫外，網易遊戲的另一款吃雞手游《荒野行動》漫畫版——《荒野行動：預備役》也已經於1月5日悄悄上線，漫畫內容大致為：主角們被聚集在一間小小的學校，經由組織秘密培養選拔出適合者參加終極任務。不過這款11月3日正式公測、在不到三個月時間裡繪製成的漫畫產品，自然無法與醞釀了良久的《陰陽師》IP相比。

根據《2017全球移動遊戲產業白皮書》數據顯示：2017年中國移動遊戲區域市場收入為146.36億美元,幾乎達到第二名美國市場77億美元的兩倍,以絕對優勢成為全球最大的移動遊戲市場。

可以看到，移動市場在經歷了良莠不齊的爆發階段，漸漸踏向了平穩階段，而已經被培養起來的付費用戶，也給移動市場的盈利帶來了巨大福利。在經歷了內容IP遊戲化階段，手游IP似乎也已經達到了一定體量，反向輸出似乎是一個不錯的嘗試途徑。

手遊動漫化趨勢背後，IP開發進入下一階段

繼經典端游IP手游化趨勢之後，手游產品動漫化的案例似乎也一股腦湧現出來。根據DoNews互娛今日報道消息：為紀念《劍俠情緣》推出20周年，西山居計劃推出《劍網3》動畫正劇和番外動畫，並公布了首部原創動畫《夢塔·雪謎城》先導PV。

動畫由西山居藝創中心製作，動畫正劇由繪夢導演王昕執導，番外動畫則由西山居團隊和聲影動漫共同打造，並且已經確定在B站首播。一時間，經典遊戲IP的內容化似乎成為一種趨勢。

一個極具代表性的產品便是網易遊戲的《陰陽師》，這款在2016年與《王者榮耀》難分伯仲的手游產品，在宣布了影視化、動漫化、並在今年年初開發了MOBA 產品《決戰！平安京》之後，已然脫離了傳統意義上遊戲產品的「定義」，成為了一款真正由製作方打造的IP。

上個月末，在2017網易遊戲熱愛者年度盛典中，網易遊戲公布了《陰陽師》IP的未來規劃：實現全球化互聯，開放同人創作資源，構建泛娛樂IP矩陣。除了《陰陽師》官方漫畫外、泡麵番《平安百鬼物語》、音樂劇都將在2018面陸續面世。

當然這離不開網易遊戲擅長的一套對遊戲IP的開發與運營方式。早在 2015 年，網易遊戲就宣布將網遊《倩女幽魂 2》動漫化，並推出了一系列同人畫作大賽、同人小說大賽、cosplay大賽、配音大賽等一系列線下賽事，致力於打造文化氛圍。

相比擁有渠道優勢、在狂攬經典端游IP動作上任性「大刀闊斧」的騰訊遊戲，網易遊戲則顯得有些「超然物外」。除了《荒野行動》、《終結者2》等「吃雞」手游之外，可以看到，網易遊戲在知名IP與製造IP之間選擇了後者。無論是今年在，網易正在利用對現有產品的全方位IP開發，一步步滲透進玩家圈子中。而如其他知名遊戲廠商，也都在二位巨頭遊戲廠商的夾縫中努力構造差異化競爭。

從「漫改游」到「游改漫」，手游產品正在「反輸出」

2017年下半年，經歷了一年時間的加速發展，中國手游市場正在持續向著類型化及精品化競爭的路上行進。而在已經逐漸正軌的手游市場中，端游IP手游化的趨勢似乎正在回潮。

根據Newzoo的調查數據顯示：相比前兩年，中國手游市場的年增應該不會再出現高於50%的爆發階段，已然進入一個較穩定的增長階段。這意味著，手游市場正在持續向著類型化及精品化競爭的路上行進。

在遊戲大廠將世界級遊戲IP的代理權收入囊中、中小遊戲廠商在短時間內又難以消化其改編精髓，那麼將目標瞄準已經擁有一定玩家群體技術的端游產品，就成為了更多手游廠商們的方向。

比如不久前，西山居就與騰訊遊戲合作推出了《劍網3：指尖江湖》手游。比如由知名rpg單機遊戲《古劍奇譚》原班團隊打造的手游《古劍奇譚2》；比如不久前獲得《鬼泣》（惡魔獵人）IP授權、並欲打造手游產品《惡魔獵人：巔峰之戰》的雲暢遊戲，除此之外，包括《最終幻想15》、《洛奇》、《冒險島》等經典端游都已經在2017年進行了或正在著手游化改編。

縱觀2016年的人氣手游，《Pokemon GO》、《超級馬里奧Run》、《輻射：避難所》，來自pc端的遊戲IP在逐漸彰顯著其在移動端的影響力，並且還在持續進行著。

根據《中國動漫行業IP價值研究報告》顯示，2017年動漫行業總產值達到了1500億，二次元用戶預計超過3億人。在走過了粗放式增長階段，與用戶付費模式培養階段後，二次元群體的潛力將進一步釋放，而在年輕受眾主力軍群體的支撐下，動漫與遊戲產品之間的聯動已經不是罕事。

在去年爆發的國產動漫手游化趨勢下，目前市場中的頭部國產漫畫IP幾乎都在進行手游化改編，比如《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《中國驚奇先生》等產品。

從四年孵化到四年製作的《大聖歸來》，到「12年磨一劍」的《大魚海棠》等國產動畫，再《狐妖小紅娘》、《屍兄》（《我叫白小飛》）、《從前有座劍靈山》等漫畫產品，近兩年來，逐漸從日本IP中「獨立」出來的國漫市場愈漸繁榮。

一時間，資本紛紛湧入二次元產業，恨不得一口氣將國產漫畫的開發計劃納入囊中，於是可以開發的頭部國漫IP逐漸變少，需要一個新的渠道來獲取有影響力的內容，而近年來大火的手游產業無疑是一個不錯的選擇。

在《王者榮耀》綜藝化、《陰陽師》、《荒野行動》漫畫化的背後，不僅是另一種途徑獲取熱門IP的方式，也印證著在繁榮的市場背景下，手游IP正在逐漸回歸內容。

（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）

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