OLED電視銷量今年將暴增300％，創維成最大贏家
梁振鵬/文
【作者系資深產業經濟觀察家、家電/IT行業分析師】
2017年以來，消費升級成為彩電市場的主旋律，彩電高端市場開始爆發。OLED電視作為高端彩電的代表產品之一，銷量增幅力壓其他彩電品類。據奧維雲網（AVC）預計，2018年中國OLED電視市場將延續2017年的強勁漲勢，銷量有望增長300%。
OLED電視市場規模的不斷擴大，吸引了主流彩電紛紛投身OLED電視陣營，並大力推進OLED電視的普及。
2018年1月9日，創維、LG、松下、索尼等彩電品牌攜帶OLED電視產品，集體亮相2018年國際消費電子展（CES），開啟了OLED電視的開年首秀，引流全球彩電業加速向OLED顯示技術轉型。
打響開年第一槍， OLED電視集體亮相CES展
作為開年以來的首場國際消費電子展，CES展會一直是全球創新企業展示開創性技術的試驗場，也是企業將新一代創新技術推向市場的全球應用平台，為彩電業的全年動向樹立風向標。因此，越來越多的彩電企業開始參與其中。
在2018年CES展上，創維、LG、松下、索尼等彩電品牌均攜帶OLED電視參展，「吸粉」無數。據悉，LG展示了搭載OLED技術的可捲曲電視、透明OLED電視以及88寸8K OLED電視；索尼發布了最新OLED電視A8F，支持HDR10、加入了杜比視界DolbyVision；松下推出了FZ800、FZ950兩款OLED電視新品，搭載了HCX圖形處理，畫面色彩更舒適自然。
創維則展示了OLED全系列電視新品，包括Wallpaper壁紙型OLED電視W9、摺疊分離式OLED電視W8、CrystalSound OLED屏幕自發聲電視等，其中，Crystal Sound OLED屏幕自發聲電視的表現最為驚艷。Crystal Sound OLED屏幕自發聲電視採用了國際領先的「屏幕聲場驅動技術」，通過超輕薄OLED屏幕的細微震動，推動空氣發出聲音，實現「音畫同位」，具有震撼的立體音效和臨場感體驗。
此外，創維還帶來了中國第一個全彩色柔性AMOLED顯示屏，在柔性AMOLED顯示領域實現我國零的突破，代表著我國在柔性顯示領域的最高技術水平。
OLED電視集體亮相CES展，打響了開年第一槍。可見，OLED顯示技術已經從「未來」走到「當下」，OLED電視成為彩電企業搶佔高端市場的「利器」。
OLED電視市場漲勢延續，競爭格局發生巨變
近兩年來，OLED顯示技術日新月異，OLED電視市場更是「漲」聲不斷，市場一片向好。從上游產業鏈到下游整機市場，OLED電視產業的發展進入了全新的階段。
LG、京東方、華星光電等上游面板廠商在OLED面板領域加大投入，擴充OLED面板產能，從根本上解決了OLED面板產能不足的問題。隨著技術的不斷創新，4K超高清OLED面板良品率低的問題也得以克服，到2017年年底，大尺寸（55-65英寸）4KOLE面板的良品率已經提升到了90%以上，與液晶面板良品率相差無幾。同時，蘋果公司推出了採用OLED面板的iPhone X手機，在客觀上大幅度提高了消費者對OLED顯示技術的認知。
2017年OLED電視進入了高速發展期。根據IHS Markit統計顯示，2017年1月到11月，OLED電視的出貨量累計超過130萬台，預估2017年全年OLED電視的出貨數量將超過140萬台。
在全球OLED電視市場向好的同時，國內OLED電視市場持續爆發，銷量增幅創下新高。據奧維雲網（AVC）監測數據顯示，2017年1-10月OLED電視零售規模每月都保持高速增長，同比增速超過100%的月份高達7個，其中10月份更同比增長了239%。
另據奧維雲網（AVC）預計，2018年中國OLED電視市場銷量有望增長300%，將大大超過激光電視和QLED（量子點）電視的銷量。
OLED電視市場的暴漲，使得彩電市場的競爭格局發生改變，OLED電視陣營不斷壯大。從2017年的情況來看，全球超過8成的主流彩電企業選擇了在OLED派系站隊。在國內市場，創維、LG、康佳、長虹、飛利浦、索尼等彩電品牌都推出了OLED電視新品。
OLED產業鏈不斷完善，為彩電企業提供了信心，使得更多的彩電品牌不再踟躕觀望，紛紛推出OLED電視新品。隨著消費者認知不斷提升，OLED電視將掀起新的彩電消費熱潮。
OLED電視促進彩電業高端化轉型
2017年整年，全球彩電市場處於整體下行狀態，受此影響，中國彩電市場規模出現萎縮，彩電市場亟需找到新的突破口。與此同時，彩電高端化的趨勢日益明顯，OLED電視在消費市場大受歡迎。因此，不少彩電企業紛紛將目光投向OLED電視領域。
2015年8月，創維年成為全球第一家實現4K OLED電視量產的企業，成為OLED電視行業的先行者。2015年9月，創維被推舉為OLED聯盟理事長單位，擔負起推動OLED電視行業發展的使命，同時奠定了其行業領頭羊的地位。
根據奧維雲網（AVC）線下監測數據顯示，2017年1-8月，中國市場累計在售的OLED電視機型數量為46個，創維機型數量佔據了9個，且機型效率最高，在眾品牌中居於首位。另據奧維雲網（AVC）全渠道數據顯示，2017年1-8月中國OLED電視市場中，創維零售量市場份額達39%，遠高於其他品牌。
在彩電市場整體低迷的大環境下，OLED電視殺出一條「血路」，呈現出超高速增長態勢。隨著OLED顯示產業鏈的不斷完善，OLED電視陣營還將不斷擴大，OLED電視勢必成為2018年彩電高端市場的主流產品，加速彩電行業的高端化轉型。起步最早的創維在這場彩電顯示技術革命中，成為最大的贏家。
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