智能型手機市場2017年回顧與2018年展望

2017年後市場成長將由小更新帶動，2018年深耕革新

從2017年開始全球智能型手機市場進入一個新階段，以往快速成長情況將不復見，未來市場成長將由小幅度且小規模的更新來驅動。

此外，各廠牌在2017年皆戮力針對既有基礎上的求變求新，最明顯的是外觀上的變革從以往千篇一律的金屬機殼大幅走往玻璃機殼，以及採用屏佔比屢創新高的全面屏。

另一方面，無線充電、雙鏡頭與3D感測等雖都不是全新概念，但卻從2017年開始逐漸導入智能型手機，預計在2018年這些革新將持續深化，並隨著滲透率上升逐漸確立市場主流地位。

整體市場將朝大者恆大趨勢前進，然而小廠仍有機會

有能力推動技術革新並帶動市場風潮的以手機大廠居多，加上在2017年延續關鍵零組件價格上漲趨勢，在廠商以利潤為著眼點的情況下，將更多精力放在推廣毛利率更高的中高階產品上，使整體市場逐漸往中高階手機集中，這對前幾名手機大廠而言，代表的是其地位將進一步鞏固，以往名次大洗牌情況可能將不復見。

至於規模較小的廠商由於品牌影響力有限，難以將零組件上漲的額外成本轉嫁給消費者，生存空間可能將更受擠壓，但在大廠率先導入並普及新應用後，相關零組件成本勢必下降，使得進入門檻降低，因此長期來看，市場往大廠集中這件事對小廠而言也不一定全然是壞事，現階段對小廠最重要的是如何持續存活下去，而大廠的強勢領導地位或許將使小廠更容易導入新應用。

市場成長動能仍將來自中國品牌與中國市場；2018下半年後新興市場的影響將漸趨明顯

2018年中國品牌重要性將持續增加，全球智能型手機市場仍將由中國品牌和中國市場帶動，然而由於中國市場也漸趨飽和，目前從前幾大品牌的布局狀況來看，預計2018下半年後新興市場如印度和東南亞市場的影響將會越來越明顯。

鏡頭往2個方向前進：雙鏡頭或3D感測

雙鏡頭儼然已成趨勢，現在問題在於手機廠商如何在鏡頭已成顯學的年代走出自己的一條道路。目前有2個方向：

(1) 前後皆搭載雙鏡頭：前後搭載雙鏡頭在短期內不啻是廠商吸引目光或創造焦點的好方法，但長期必須要思考前後皆搭載雙鏡頭的目的為何；

(2) 仿效Apple搭載3D感測模塊：手機品牌甚至可選擇3D感測道路，但技術和成本將是一大門檻，成功的話將創造遠大於單純搭載雙鏡頭的效益，但失敗的話將對品牌有毀滅性影響(若以3D感測模塊將用在旗艦機種上來看)。

但無論廠商選擇哪條方向，共同點是2018年鏡頭將持續往更專業化且多元應用方向演進。

AI化將使智能型手機更人性化

雖然距離實現真正人工智慧仍有一大段距離，但導入神經網路的處理器能更快速處理大量計算，除了強化現有應用並提升用戶體驗外(如更好的AR和拍照效果)，也促使人機互動更為直覺自然(如語音助理能部分省去手動操作的麻煩)或智慧辨識(如影像、物品甚至聲音等)幫助用戶更迅速獲取想要的信息等。

簡言之，AI化將使手機成為一款更人性化的裝置。

文丨拓墣產業研究院 黃敬哲

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