「小豬佩奇」的父母是不是重男輕女？

作者|張家欣

編輯|李春暉

「小豬佩奇的父母是不是重男輕女」,當有人在B站彈幕為這個令人目瞪口呆的問題爭執不下，我們知道，《小豬佩奇》真的紅了。

類似的問題還包括：小豬佩奇所在的社區，主流家庭模式都是生了女兒的才會要二胎；小豬佩奇是否是心機婊；她和小羊蘇西的塑料姐妹情；小豬佩奇家是真豪門……

這樣的神轉折，想來《小豬佩奇》的創造者也會拍案稱奇。這個2004年誕生的英國動畫品牌，主攻學前教育，已在全球100多個國家和地區播出。2015年6月，《小豬佩奇》進入中國，成為央視7點檔收視率第一的動畫片。在愛奇藝、優酷、騰訊視頻等主流視頻平台播出後，同樣橫掃點擊量榜單，2017年總播放量突破了100億次。

一方面，它一改國產兒童動畫片說教冗長生硬的特徵，每集5分鐘左右的故事短小精悍、寓教於樂，且總是以「笑出豬叫」結尾，符合兒童的觀看習慣，傳遞的家庭觀也為父母所認。

而另一方面，也正因為碎片化的短視頻模式，以及魔性的豬叫和輕鬆、生活化的劇情，讓其成為了2017年互聯網病毒式傳播的典型案例。

稚子齊齊學豬叫

由於龐大的傳播量，《小豬佩奇》的「豬叫」響徹了整個中國幼兒教育和IP開發市場。

大量家長反映，看了《小豬佩奇》，孩子日常學豬叫、跳泥坑。雖然「我家女兒學會了四腳朝天笑」，讓部分家長頗有微詞，不過80、90後的家長果然還是相對開明。而且，與確實出現過孩子模仿《熊出沒》、《喜洋洋與灰太狼》等國產動畫造成流血傷害相比，「學豬叫跳泥坑」算是童心可愛了。

況且，《小豬佩奇》也有正面效果，它對家庭關係的詮釋，更是掀起了一陣「跟小豬佩奇學教育孩子」的風潮。

「我認為某些在中國流行的電視節目其實有很大刺激性。這讓我感覺，在西方，我們對於對孩子所處環境的有著更多的限制，態度上更拘束謹慎；而與此同時，中國倒更像是那個『狂野的西方』。」《小豬佩奇》出品方eOne公司總經理Olivier Dumont說。

eOne運營過《愛樂之城》、《圓夢巨人》、《神奇隊長》等大IP，《小豬佩奇》在中國話題的持續發酵與線下商業的開發，離不開eOne的幕後推動。

在內容本身持續走紅的前提下，後續開發就顯得更加順利。5分鐘一集的《小豬佩奇》，卻在線下有著大體量的IP開發輸出。

「小豬佩奇」與中國的橋樑，就是香港山成集團（PPW），這是一家專註體育和娛樂環球品牌的授權代理和市場推廣公司。它將「小豬佩奇」授權給了企鵝、金比爾、億智、華旺、邦寶益智和 Global Candy Marketing等等公司，直接助推了這個IP的衍生開發。

首先是衍生品，與低價的兒童玩具不同，《小豬佩奇》的玩偶、服裝、玩具等，最先走的是高端路線。拿到品牌授權的金比爾貿易，選擇了與全球最大的玩具及嬰幼兒用品零售商玩具反斗城合作，在其國內全線80多家門店銷售相關衍生品。

金比爾總裁湯誠正表示：「《小豬佩奇》在國內是一個新形象，要迅速進入普通渠道並不容易，但玩具反斗城在全球開店，對一些國外形象了解更深。」最終，產品銷量有了顯著提升，IP的知名度也隨之提高了。

這類動畫形象IP，最具變現能力之一的方法就是線下活動。2017年，《小豬佩奇》在上海開了主題展「小豬佩奇的歡樂遊園會」與「小豬佩奇夏日遊樂園」；在重慶舉辦了「小豬佩奇見面會」和「佩奇的冬日嘉年華」；還在鄭州開展了小豬佩奇主題展和嘉年華。

經過2017年的爆發，2018年《小豬佩奇》將在中國推出Live Show，2019年更將推齣劇院式沉浸體驗。根據eOne的戰略規劃，「小豬佩奇」IP在2020年的零售額目標為20億美元，不愧是「精緻的豬豬女孩」。

成人世界的小豬佩奇

神奇的是，去暴力化、和諧有愛、寓教於樂，這些讓《小豬佩奇》稱霸幼兒界的法寶，在社交網路上被來了個大反轉，並因此成就了《小豬佩奇》的真正火爆。

前4季一直局限在「兒童動畫片」的《小豬佩奇》，在2017年第5季播出後，被成年觀眾們迅速重構為一個自我表達的窗口。看正片之前，先表明自己的年紀和身份，已經成為大人們看《小豬佩奇》的標配。觀眾有高中生有研究生，更有職場人士，他們一邊發著「我為什麼要看這個」的彈幕，一邊欲罷不能。

給這種現象推波助瀾的，是流行於各類社交媒體的「小豬佩奇」表情包。極簡的表情、吹風機形狀的頭部構造，全身粉色的外形，讓其成為了魔性的代名詞，人們可以給它配上任何嬉笑怒罵的文字。順便說，小豬佩奇的畫風，是受畢加索的立體主義影響嗎？豬怎麼也長不成這樣啊……

其實，早在2016年10月，eOne就推出了《小豬佩奇》首個官方微信表情包，成績也不錯，畢竟受眾基礎擺在那兒，兩周內下載量超過100萬次。但流傳最廣的，還是網友自發製作的內容。

官方「分享家庭教育的真諦」的表情包定位，決定了其風格有點「端著」，更像是「長輩專用表情包」的延伸。而網友自研、帶有幽默和發泄功能的「豬豬表情包」，顯然更符合年輕受眾需求。

微博上存在不少製作「小豬佩奇」表情包的博主，其中「小豬佩奇表情包」的粉絲已經達到15萬，超過了官方微博的粉絲數。

而官博本身也很注重與年輕人關注的明星互動：

與此同時，與社交話題的高度契合，也讓《小豬佩奇》怒刷存在感。目前超級話題#小豬佩奇#已經有了1.3億的閱讀量，帶動輿論的主戰場——微信公眾號，更是不遺餘力地「蹭熱點」。

「孩子看後學豬叫跳泥坑」會受到家庭類公眾號的關注；「精緻的豬豬女孩」可以跟生活類、情感類、美妝類公眾號聯繫在一起；而最近流傳最廣的，則是一篇題為《像小豬佩奇那樣生活要多少錢？》的微信推送。

作者根據小豬佩奇家視野不錯的獨立別墅，5分鐘私人醫生上門、和大明星「土豆先生」接觸、與英國女王同跳泥坑等日常；豬媽媽具備的小提琴和法語技能；豬爸爸擁有的公司頂層獨立辦公室；豬爺爺開的私人小火車和遊艇；豬奶奶的各類貴族禮帽……大膽推斷，「豬家」就是一個大寫的豪門。至此，又掀起一波「人不如豬」的黑色幽默。

如果說表情包和文字承載的內容體量還相對有限，那B站的原創短視頻，則是集眾人智慧，為《小豬佩奇》的病毒式傳播煽風點火。

短短5分鐘的視頻，如何利用同樣的畫面，靠配音講述一個完全不同的故事；誰能寫出最有趣的腳本，整合最具笑果的細節，不斷激發著年輕人的創作欲。

2016年11月開始，《小豬佩奇》的鬼畜、修音等原創視頻在B站不斷湧現，尤其是方言配音作品，人氣一發不可收拾。

B站可以觀看《小豬佩奇》共156集的全集視頻，該合集播放量已達189.6萬。硬糖君在深夜12點半點開，竟然還有9人在看。至於著名的重慶話配音版，更是有165人大半夜不睡，聚在一起聽豬叫修仙……

B站視頻《重慶版的小豬佩奇來了》，點擊量突破了190.2萬，且數據還在不斷增長中。破百萬的4個視頻中，3個都是網友原創的。

這種火爆，也吸引了很多專業人士加入。比如給重慶話版配音的果子哥哥工作室，就是深耕重慶方言配音的網路視頻配音紅人，代表作品有重慶方言版蠟筆小新、葫蘆娃等。其對笑點的把握、素材的融合更加專業，比如嵌入張家輝和古天樂的遊戲廣告，重慶話加迷之港普，喜劇效果瞬間加倍。

而原本幼兒向的《小豬佩奇》，經過成年人的濾鏡加工，也被挖出了「成人向」的內涵。

《小豬佩奇》有2集著名的故事，被稱為「萬惡之源」。分別是第132集的《吹口哨》和126集的《才藝日》。

在《吹口哨》中，小羊蘇西剛說完「不會吹」，馬上就秀了一把操作。而《才藝日》中，蘇西更是搶走了佩奇準備表演的跳舞才藝。在成年人的視角下，這2集就成了小豬佩奇和小羊蘇西「塑料花姐妹情」的實錘。

而大部分停留在玩笑的彈幕，有時也難免跑偏為大型撕逼現場。除了「塑料姐妹花」，還有喬治粉和佩奇粉的互黑，前者認為「佩奇是個心機婊，總是背著父母故意欺負她弟弟，每次她弟弟得到好處，她就露出不快的表情」。

後者則堅持「佩奇的父母重男輕女，在處理兩個孩子之間問題時總是偏袒小兒子，讓佩奇吃虧讓著弟弟，所以佩奇才會不高興」。

只能說，有彈幕的地方，就有帶節奏和撕逼。但也正是有了撕逼，才有了作品繁榮火爆的大好局面。無論是表情包還是微信、微博話題，以及將主觀感受加在動畫形象上的現象，都是《小豬佩奇》已經超越IP本身，深入年輕語境的表現。

反過來想，真的有必要冥思苦想如何迎合90後、00後的喜好嗎？就像《小豬佩奇》在成人世界的意外走紅，只要內容產品本身有價值、有趣味，年輕人自然會找到適合自己的消費方式。

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