網易雲——我的音樂的力量

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初識網易雲在2014年，正值高考，但卻從那時起就埋下了深深的喜愛。今年大四，新聞專業，論文開題選擇了網易雲音樂。我的網易雲，我的熱愛總是能在關鍵時刻帶給我力量，僅以這篇文章記錄我與網易雲。

本質：互聯網產品

究其本質，網易雲音樂是一款互聯網產品，自2013年4月23日發布，截止2017年04月，產品已經包括iphone、Andriod、Web、PC、iPad、WP8、Mac、Win10、Linux九大平台客戶端。作為一款音樂類APP，網易雲音樂在互聯網市場里爭得了一席之地，並且能夠在紛繁複雜的互聯網環境中遊刃有餘，不僅在於其自身有與互聯網市場相符合的產品特質，而且也在於其自身的互聯屬性，通過這張大網，實現音樂用戶的彼此鏈接。

定位：音樂社交

通過註冊賬號，可以用賬號密碼的方式，亦能手機號碼驗證碼的形式，用戶自設頭像，昵稱，個性簽名，用戶身份標籤化，使得個體獨特性更加明顯。設置簽到模式，界面多元，社交層面的按鈕一共可以分為三欄：我的音樂，產品推薦以及音樂圈。三個按鈕下部分別設有多級欄目，比如產品本身推薦這一欄包括私人FM、每日推薦、歌單、排行榜四個按鈕，音樂圈被廣大網易雲音樂愛好者稱為「雲村」，以符號來構建人與人之間的相互連接，既是橋樑，又是重要手段。用戶可以關注自己喜歡的音樂人、自己的親朋好友等等，網易雲音樂完美的提供了除我們已經熟知的並廣泛使用的QQ、微信、微博之外的又一條社交途徑。

功能：點贊機制與評論置頂

總有一條評論深觸你心。2017年3月20日，網易雲音樂「樂評專列」地鐵在杭州地鐵1號線湘湖站啟動發車，「樂評專列」車身以紅色為主色調，車廂內分布網易雲音樂精彩評論。除此之外，網易雲音樂還和農夫山泉聯合推出合作限量款「樂瓶」，精選了30條用戶樂評印在4億個瓶子上，農夫山泉有點甜，變成了農夫山泉有點「酸」，從樂評到樂瓶，不變的是情懷，多途徑推廣合作深刻體現出網易雲音樂的智慧，這也是其得以吸引大批音樂用戶的原因所在。

口碑：良好的社區氛圍

「社區」一詞，源自英文單詞community,最為我們所熟悉的是美國社區，有社區就意味著有交流，有溝通，有傳播，網易雲音樂正是構築了這樣一個良性發展的社區。在它的評論區，除了熱評幾十萬的點贊外，還有一個和諧內生的社區呈現在我們面前。社區文化讓社區內的成員有了約定俗成的群體規範和以「我們」為核心的群體意識，而網易雲音樂的社區就是雲村，網易雲音樂愛好者彼此協同共建雲村的文化與和諧。