模特 Kanye West 是想讓這個先鋒時尚鼻祖品牌「起死回生」還是為了「自救」？

作者：選擇廚師沙拉的 M

向來喜歡不務正業的 Kanye West 似乎總有著顆當模特的心，可能被音樂與品牌耽誤了他這一夢想吧，所以他總在百忙之中，抽空去當一把模特過過癮。

Kim Kardashian 與 Kanye West 出現在 Balmain 14 年的「 Army of Lovers 」廣告之中（image：fshnmagazine.com）

玩上癮的 Kanye West 再次與 Kim Kardashian 為 Balmain 16AW 廣告當模特，廣告大片還用上了其著名單曲《 Wolves 》

模特 Kanye West 引領的 YEEZY Season 2（image：Nice Kicks）

而許久沒有「打兼職」的 Kanye West 最近又毫無預警地為一個經典品牌當上了「路人」模特。究竟又是什麼大牌的牌子，能邀請到這位未來的「 Mr.president 」出山呢？

Helmut Lang 找來了 12 位品牌的支持者並一同穿上他們自己的收藏或全新 Re-Edition 系列進行拍攝，並製作出名為《 Helmut Lang fans 》企劃作品（image：i-D Magazine）

Helmut Lang，一個曾經位於先鋒時尚之巔的品牌，先鋒時尚的祖師爺，曾被無數知名時尚品牌為之效仿，更是無數頂尖設計師口中的「偶像級別品牌」，俗稱偶像的偶像。它的設計影響了 Raf Simons、Alexander Wang、YEEZY、Vetements、Balmain、Craig Green 等不計其數的牌子。

Kanye West 和 adidas 合作的 Yeezy 系列第一季出爐後，無數人指責他抄襲了 Helmut Lang 在 1997 年秋冬及 1998 春夏男裝中的標誌性作品、靈感來自軍警用具的防彈背心( Bullet Proof Vest )

因此這裡我先放一放下這篇文章的主角 Kanye West，別心急~我們先來聊一聊這個先鋒時尚祖師爺。

將一切冗餘剖離出去的性感定義影響了一代人

於 1977 年，由富含傳奇色彩的奧地利時裝設計大師和藝術家 Helmut Lang 創立的同名品牌—— Helmut Lang 在巔峰時期，其先鋒前衛，極簡主義中流露性感，甚至帶有不羈反動的設計風格，至今仍無人能及。

而時尚界許多的「第一次」也是由 Helmut Lang 來開創先河。

1998 年，史上第一個使用網路直播走秀的設計師（image：vogue）

90 年代首批極簡主義風潮的先鋒領軍人物（image：vogue）

第一個在紐約計程車頂放置廣告的設計師，甚至還在《國家地理》上刊登廣告（image：The Cut）

他被譽為是開創男女裝同台走秀模式的設計師之一（image：vogue）

不過在「天花亂墜」的設計才華背後， Helmut Lang 本人也曾承認自己不善於經營管理，因此在 1999 年，Prada 收購了其 51% 的股份，不過由於經驗不善，2005 年 Helmut Lang 本人也宣布離開。

2006 年，Helmut Lang 被 Prada 賣給美國時裝品牌 Theory 品牌持有者、日本 Link Theory Holdings。同時如今 Helmut Lang 品牌已隨 Link Theory Holdings 加入 Uniqlo 優衣庫的母公司、日本迅銷集團（Fast Retailing）

曾在 2014 年合作過，不過你是不是萬萬沒想到 Helmut Lang 和優衣庫其實有「血緣關係」呢？只可惜它已輝煌不再，而沉寂至今了。

但是就在今年，Helmut Lang 彷彿有了東山再起之勢，因為其母公司聘請了《 Dazed & Confused 》主編 Isabella Burley 成為了創意總監。而她基本掌管了 Helmut Lang 未來的創意大方向，更值得關注的就是，她請來了 Hood By Air 的設計師Shayne Oliver來當了一回客席設計師。

Shayne Oliver

不過不妨我直說，Shayne Oliver 為 Helmut Lang 設計的第一季產品，我感覺是毫無驚喜和毫無突破的。（開啟毒舌模式）

他更多像是「看上頭做事」，因為 Isabella Burley 的掌舵方向正是想延用回當年 Helmut Lang 經典風格，讓大家再次回味起其那段流金歲月。

Helmut Lang 2018ss（image：WWD）

我猜測是正因為 Shayne Oliver 當初在 HBA 時候身上附帶的先鋒、偏激屬性，他才有機會得到這分工作。我也沒有對他表示質疑，只不過人家重金請你過來，肯定是希望你那標誌性的才華能與品牌融合在一起，而不是單純地「復刻」原作吧。

（image：sleek mag）

所以，現今的時尚界仍對 Oliver 為 Helmut Lang 設計衣服這件事保持著謹慎的態度，還有很多評論家認為他的這個職位，岌岌可危。

關於 Helmut Lang 多的就不說了，它的未來許多的時尚潮流人士都看在眼裡，包括這篇文章的真正主角，Kanye West。

作為潮流 ICON 的他同樣是 Helmut Lang 的痴迷粉絲，因此我推測這次的客串模特有80%是出於對自己死忠牌子的熱愛，祝賀它的再次起航。而剩下的20%更是為了幫助 Helmut Lang 東山再起，起死回生，宣傳造勢。

而我自認也是一個 follwer ，自稱是一個 Helmut Lang 的小粉絲，所以我十分感激 Kanye West 的這一番「愛」的舉動。不過，我想了想，難道他的目的就這麼單一嗎？我覺得不然，Kanye West 這更多是為了「自救」。

Kanye West 為何需要「自救」？

隨著全民 YEEZY 時代的來臨，Kanye 或許真的在慢慢地兌現了他的承諾。相對於最初的瘋搶，如今已慢慢歸於平淡，發售量的增大，越來越多人都能在官網上輕鬆地搶購得到新發售的 YEEZY 。

各種配色的 YEEZY 350 V2 的中籤量（image：adidas）

同時，五花八門的新配色出現，「物以稀為貴」的萬有定律再次顯效。以 YEEZY 350 為例，灰色、全黑、Tan 色等初代炒價動輒 5/6 千，甚至上萬元。再看現在新發售的 350 V2 ，令人眼花繚亂之餘，只需炒價 2000+ 就能正品入手了。

各種配色的 YEEZY 350 V2 的貨量統計圖（image：YEEZY MAFIA）

如果不是熟知 YEEZY 的人，又有誰能清楚分辨得出所有配色的 350 V2 呢？穿著剛發售的新配色 350 V2 ，還讓人以為是不存在的 fake 配色。導致以往「花大錢，買尊嚴」的優越感也不復存在，而且假貨日益猖狂，沒有做不到的款式，只有你想不到的。

（image：Fashionsnap）

鞋迷喘不過氣來，加上人們的視覺疲倦，這是全民 YEEZY 的一個弊端。或許 YEEZY 在許多人的心目中已經走下神壇，它再不是那雙高高在上的鞋子了。

（image：Fashionsnap）

另外一個重要因素，就是品牌百家爭鳴。一眾品牌都推出迎合大眾口味的復古跑鞋、機能鞋、惡搞鞋等網紅性質的鞋款，因此 YEEZY 不再是一家獨大。

（image：Fashionsnap）

另一邊廂，Kanye 苦心經營的 YEEZY 服飾系列似乎已經不如當初熱銷了。我勇敢地猜測，YEEZY 服飾甚至出現滯銷和虧本狀況。不然為何 Kanye 總有財務堪憂的新聞傳出，乃至欠下重債的官司纏身呢？

YEEZY Season 5 （image：Nice Kicks）

（image：Billboard）

領跑者的背後有數不清的追趕者，若果停下腳步就會馬上被超越。網路時代發達，越來越多的潮流時尚 ICON 爭先恐後地營銷著自己的形象， Kanye West 可謂是被搶盡風頭。

（image：Footwear News）

如果大家有留意，除了有狗仔捕捉到其日常街拍照，近來 Kanye 也鮮有以正式官方的形式去塑造自身個人形象，例如代言廣告，品牌合作，受邀活動等。雖然性格一向桀驁不馴，但他可能已經察覺到若再不「正式露面」就會被後輩超越，導致影響力的下降。

雖然說全民 YEEZY 真的在若隱若現地降臨，但是這暫時可能只是在形容 350 V2 這一鞋款。畢竟之前突擊發售的 YEEZY Wave Runner 700 鞋款仍然處於極罕發售量的狀態。

YEEZY Wave Runner 700 （image：Highsnobiety）

顯而易見的是，2018 年正是 Kanye West 處心積慮的一個重要年頭，YEEZY Wave Runner 700 替代 350 V2 的時代即將來臨。

更多的 Runner 700 配色諜照正在網路上捲起一波波暗涌，與此同時，YEEZY POWERPHASE 的正式發布以及為未發售鞋款 YEEZY Desert Rat 500 的宣傳造勢等，都需要在年頭打下營銷策略。

YEEZY Desert Rat 500 （image：YEEZY MAFIA）

YEEZY POWERPHASE（image：SOLEBOX）

而在老本行的音樂方面，自從 2016 年發布了《 The Life of Pablo 》之後就了無音訊，不過近日有傳 Kanye West即將發布全新專輯。如果說這消息可靠的話，那就順理成章地印證了我以上所有推測的合理性了吧~

（image：Highsnobiety）

為什麼 Kanye West 要為這個先鋒時尚祖師爺出鏡當模特？這屬於一場「自救」也是推測得合情合理合法了吧哈哈~

為一個全球時尚認知度極高，品牌歷史地位崇高的品牌當模特，這無疑是一個極有效的營銷手段。老話如是說：「別人笑我太瘋癲，我笑別人看不穿」，Kanye West 正明智地為 2018 年下著一盤大棋。

不過這裡可能有讀者會質疑我用「自救」來形容 Kanye 未免有點可憐寒酸，的確，Kanye 當今的地位和影響力仍無需堪憂。BoF 公布 2017「最具時尚影響力 Rapper」Top 10 排行榜中，Kanye West 毫無疑問地登頂。

（image：BOF）

Kanye West 的「 The Life Of Pablo 」系列被提名角逐「World』s Best Design」設計大獎（image：Hipemagazine）

而論當今帶貨能力最強的 ICON ，Kanye West 必然也當仁不讓。就如新季度的 ALYX 一款看似普通的 Sport Bib ，正因 Kanye 著用過後，其在發售當天就被一搶而空了。

（image：fashionambitions.com）

所以，各位不用擔心，這一場 Kanye 式的自救行動，只是以小見大，而這一營銷策略的效果相信不用多久就會見效。這就讓我們一起拭目以待，感受一下全民 YEEZY 時代的真正降臨吧！

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